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他們寄希望于 20 世紀(jì) 90 年代的 Speedcat（最初是蔡茨推動彪馬進入賽車運動的產(chǎn)品）能成為爆款。2024 年，包括詹妮弗・勞倫斯在內(nèi)的名人開始穿著這款鞋，彪馬在今年早些時候終于擴大了生產(chǎn)規(guī)模，前首席執(zhí)行官阿恩・弗羅因德特表示，這可能會成為今年夏天最熱門的鞋子之一。
失望
彪馬現(xiàn)在承認(rèn)，這款鞋根本沒有流行起來。
更糟糕的是，阿迪達斯推出了類似的跆拳道系列來搶占 Samba 之后的市場需求，據(jù)轉(zhuǎn)售平臺 StockX 的數(shù)據(jù)，該系列目前的表現(xiàn)優(yōu)于彪馬的 Speedcat 系列。
Speedcat 是彪馬提升品牌定位并幫助其他產(chǎn)品獲得更高定價的關(guān)鍵。然而，這款售價 110 歐元（127 美元）的運動鞋，有些款式在其官網(wǎng)上的售價低至 88 歐元。售價 100 歐元的 Palermo 部分款式折扣高達 30%。而阿迪達斯的一些 Samba 款式售價幾乎是其兩倍。
斯派奇希望霍爾德在阿迪達斯數(shù)十年的銷售經(jīng)驗?zāi)苡兴鶐椭�。他多年來一直�?fù)責(zé)阿迪達斯的復(fù)古鞋類和服裝業(yè)務(wù)，并領(lǐng)導(dǎo)過歐洲、中東和非洲地區(qū)的業(yè)務(wù)。直到 10 月，他還擔(dān)任全球銷售主管。
彪馬股價表現(xiàn)落后于競爭對手耐克和阿迪達斯
來源：彭博社
數(shù)據(jù)以 2024 年 7 月 31 日為基準(zhǔn)計算百分比漲幅。
斯派奇表示，如果彪馬能推出一些熱門新產(chǎn)品，霍爾德或許能更好地將這些產(chǎn)品擺進合適的商店，展示在合適的客戶面前。他補充說，這并非要將品牌 “高端化”。
霍爾德特別指出，跑步系列具有即時潛力。2021 年，彪馬憑借其 “Nitro” 泡沫鞋重新進入該領(lǐng)域，贏得了硬核跑步者和專業(yè)人士的好評。但它遲遲沒有瞄準(zhǔn)更多休閑買家，例如，在美國近 300 家 Fleet Feet 跑步連鎖店中，目前只有 20 家有售彪馬產(chǎn)品。
霍爾德對記者說：“當(dāng)我們談?wù)撔袠I(yè)創(chuàng)新時，跑步是其中一項重要的運動。我們將確保 Nitro 在全球范圍內(nèi)被視為彪馬未來成功的關(guān)鍵平臺。”
來源：新浪財經(jīng) 環(huán)球市場播報 共2頁 上一頁 [1] [2]
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