來(lái)源：國(guó)際金融報(bào)
百威中國(guó)區(qū)新總裁上任，也沒(méi)能力挽回公司業(yè)績(jī)。
5月7日晚，百威亞太（01876.HK）披露一季報(bào)，期內(nèi)多項(xiàng)核心業(yè)績(jī)指標(biāo)出現(xiàn)下滑。
報(bào)告期內(nèi)，公司銷(xiāo)量為19.74億公升，同比下降6.1%；收入14.61億美元，同比下降7.5%；毛利為7.45億美元，同比下降11.94%；歸母凈利潤(rùn)2.34億美元，同比下降18.47%。
中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的持續(xù)低迷是影響業(yè)績(jī)的關(guān)鍵因素。
目前，百威亞太業(yè)務(wù)版圖分為亞太東部與西部?jī)纱蟀鍓K，前者以韓國(guó)市場(chǎng)為核心，后者則涵蓋中國(guó)、印度等重要市場(chǎng)。
對(duì)比來(lái)看，亞太東部在一季度展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷(xiāo)量及收入分別同比增加11.9%及11.7%，正�；⒍愓叟f攤銷(xiāo)前盈利則增加24.4%。其中，韓國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量、收入均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
反觀亞太西部地區(qū)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)形成鮮明反差。
一季度，該區(qū)域銷(xiāo)量、收入分別同比減少8.6%、11.7%；每百升收入減少3.4%，正�；⒍愓叟f攤銷(xiāo)前盈利則減少17.6%。
作為亞太西部的核心市場(chǎng)，中國(guó)區(qū)受業(yè)務(wù)布局和即飲渠道的表現(xiàn)持續(xù)疲弱、庫(kù)存管理措施的影響，銷(xiāo)量減少9.2%。其中，庫(kù)存管理措施約占銷(xiāo)量跌幅的四分之一；由于基數(shù)較高，加上區(qū)域和渠道組合不利的影響，收入銳減12.7%，每百升收入也下降3.9%，陷入量?jī)r(jià)齊跌困境，進(jìn)而使得正�；⒍愓叟f攤銷(xiāo)前盈利減少17.1%。
從歷史和市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)長(zhǎng)期是百威亞太極為重要的市場(chǎng)，該市場(chǎng)表現(xiàn)不佳直接影響到亞太西部地區(qū)甚至整個(gè)公司業(yè)績(jī)。
事實(shí)上，中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)并非一日之寒。
海通國(guó)際研報(bào)顯示，2018年—2024年，百威亞太中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為-2.6%，同期國(guó)家統(tǒng)計(jì)局披露的規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量CAGR為-1.3%，反映出百威亞太在中國(guó)啤酒市場(chǎng)份額的下滑態(tài)勢(shì)。
2024年，這一頹勢(shì)加劇，百威亞太在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量銳減11.8%，市場(chǎng)份額縮水1.49個(gè)百分點(diǎn)；收入及每百升收入分別下滑13%及1.4%，直接導(dǎo)致公司整體業(yè)績(jī)承壓。
業(yè)績(jī)?nèi)嫦禄偻䜩喬矄?dòng)了人員優(yōu)化措施。2024年，公司雇傭超過(guò)2.1萬(wàn)名員工，而2023年，該數(shù)字還停留在約2.5萬(wàn)名，減少了大概4000名員工。2025年初，百威亞太再被曝出將裁員數(shù)千人，而后公司出面否認(rèn)了該消息。
為了扭轉(zhuǎn)下滑的業(yè)績(jī)，百威亞太還在管理層層面接連出招。
有研報(bào)指出，百威中國(guó)區(qū)新總裁Fabio Sala已于2025年1月1日上任，其是長(zhǎng)期在歐洲市場(chǎng)工作的巴西人；首席戰(zhàn)略官（CSO）也由此前華東區(qū)域負(fù)責(zé)人接任。
4月1日，擁有29年百威工作經(jīng)驗(yàn)、精通供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)的資深釀酒師程衍俊，正式出任百威亞太首席執(zhí)行官及聯(lián)席主席。
這一系列人事調(diào)整的背后，反映出百威亞太對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)調(diào)整的決心。公司前首席執(zhí)行官及聯(lián)席主席楊克也在業(yè)績(jī)會(huì)上直言，2025年中國(guó)團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)就是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。
如今，這份“遇冷”的一季報(bào)給百威亞太敲響了警鐘，接下來(lái)將進(jìn)入啤酒行業(yè)銷(xiāo)售旺季，也是業(yè)績(jī)沖刺的關(guān)鍵窗口期，外界好奇，新管理層能否帶領(lǐng)公司“逆襲翻身”？
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