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本季度，耐克直接渠道的銷售額下降了 12% 至 47 億美元。批發(fā)收入下降了 7% 至 62 億美元。
此外，自希爾上任以來，該公司還面臨著一系列新的動態(tài)，這可能使其復蘇更加困難。
自耐克上次公布財報以來的三個月里，唐納德・特朗普總統對從中國進口的商品征收了 20% 的新關稅，消費者信心下降，1 月和 2 月的零售銷售均低于預期。
根據 1 月發(fā)布的一份制造業(yè)信息披露，耐克合作的數百家供應商和制造商中，約 24% 位于中國。如果零售商不提高價格以抵消關稅，也無法將成本完全轉嫁給供應商，耐克的利潤率預計將受到新關稅的沖擊。在周四的財報電話會議上，耐克沒有說明是否會提高價格，以及新關稅將具體如何影響利潤率。
此外，當消費者信心不足并削減開支時，新衣服和鞋子等非必需品往往是他們首先削減的項目，轉而購買必需品。過去幾年，由于消費者減少了對衣服和鞋子的購買，整體運動鞋和服裝市場一直疲軟。但直到最近，實力強勁的公司仍然表現良好，并從較弱的競爭對手手中奪取市場份額。
然而，過去幾周這一趨勢開始轉變，即使是最強大的公司也開始在公布第一季度業(yè)績時對消費者支出疲軟發(fā)出警告，引發(fā)了人們對經濟健康狀況的質疑。
該季度，耐克最大的市場 —— 北美地區(qū)的銷售額下降了 4% 至 48.6 億美元。盡管如此，該地區(qū)的營收仍高于分析師預期的 45.3 億美元。
外界普遍預計耐克將重新奪回失去的市場份額并調整其業(yè)務，一些內部人士表示，公司的問題被夸大了。即便如此，關稅和經濟擔憂可能意味著零售商的復蘇可能需要比預期花費更長的時間，且難度更大。
耐克轉型計劃的關鍵在于其重新激發(fā)創(chuàng)新的能力，以及創(chuàng)造長期以來使其成為市場領導者的那種行業(yè)領先的鞋類和服裝產品的能力。在與分析師的電話會議上，希爾表示，公司新款飛馬高端系列（Pegasus Premium）在北美的早期發(fā)售 “幾乎售罄”，并將在 2025 年秋季擴大銷售規(guī)模。為日常跑步者打造的 Vomero 18 取得了 “出色” 的成績，耐克計劃在 4 月中旬前將其發(fā)行量翻倍。
希爾表示：“要達到足以取代我們過度依賴的少數經典系列產品的銷量還需要時間，但我們的方法很簡單，就是讓消費者愛上耐克的新產品，而不是用一種經典產品取代另一種。”
耐克在擴大女性消費者群體方面已經取得了進展，這是提升收入和服裝銷售的關鍵組成部分。上個月，公司宣布與金・卡戴珊的內衣品牌 Skims 合作，推出名為 NikeSKIMS 的新產品線，包括服裝、鞋類和配飾。這一備受矚目的合作預計將幫助耐克更好地打入女性市場，并使其能夠更好地與露露樂蒙（Lululemon）、Alo 瑜伽和 Vuori 競爭，這些品牌目前比耐克更迎合女性消費者。
此外，耐克在超級碗期間推出了針對女性運動員的新廣告活動，這是其幾十年來首次在大型比賽中投放廣告。該活動表明，吸引女性運動員并捕捉女性體育的熱潮將成為希爾戰(zhàn)略的核心要點。
如果耐克能夠繼續(xù)從新產品推出和合作中展現出積極的跡象，那么其他不利因素可能就會被視為無關緊要的干擾因素。
來源：新浪財經 環(huán)球市場播報 共2頁 上一頁 [1] [2]
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