簡(jiǎn)而言之，當(dāng)前潮玩行業(yè)的特色是追熱點(diǎn)、做爆款。今年初爆火電影《哪吒2》是典型案例，名創(chuàng)優(yōu)品與《哪吒2》的合作產(chǎn)品僅有哪吒系列的卡片，而反觀泡泡瑪特，與《哪吒2》合作的天生羈絆系列盲盒，剛上線就脫銷，預(yù)售期甚至排到了7月30日。
無(wú)論是泡泡瑪特的盲盒生意，還是樂(lè)高、布魯可的積木市場(chǎng)，葉國(guó)富都沒(méi)那么容易搶走。
卷出來(lái)的新業(yè)務(wù)，闖入千億市場(chǎng)的“幸存者”
1998年，21歲的葉國(guó)富在中專畢業(yè)前夕，由于家中窮得交不上學(xué)費(fèi)，最終未能拿到畢業(yè)證，只能從學(xué)校肄業(yè)，南下前往廣州打工。
但葉國(guó)富的打工生涯并沒(méi)有持續(xù)多久，2002年初他就與后來(lái)的妻子楊云云一起下海創(chuàng)業(yè)，開(kāi)了自己的化妝品店，到2004年創(chuàng)辦“哎呀呀”飾品店，再到2013年創(chuàng)辦名創(chuàng)優(yōu)品，葉國(guó)富靠著做年輕人的生意，成功將名創(chuàng)優(yōu)品送上市。
2020年，名創(chuàng)優(yōu)品在紐交所上市。當(dāng)日收盤(pán)時(shí)，葉國(guó)富個(gè)人財(cái)富超過(guò)46億美元（約合334億元人民幣）。那一年，他也登上福布斯廣州富豪榜第六名。
身價(jià)百億的葉國(guó)富，也一直在努力跟上年輕人的潮流。據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，葉國(guó)富脫下了西裝 領(lǐng)帶 襯衫 皮鞋的“大老板四件套”，取而代之的是白色短T、Lululemon慢跑褲、Adidas或 NIKE運(yùn)動(dòng)鞋，手表也從50萬(wàn)的百達(dá)翡麗換成不到3000元的華為智能手表 GT2 Pro。
葉國(guó)富的改變來(lái)自于業(yè)務(wù)的變化，他一直做年輕人的生意，但近些年的名創(chuàng)優(yōu)品也有關(guān)卡要過(guò)。一個(gè)數(shù)據(jù)是，2018年之前，名創(chuàng)優(yōu)品每年都是將近3倍的增長(zhǎng)，之后就趨于平穩(wěn)。
為此，葉國(guó)富一直在開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，例如2015年創(chuàng)辦了JU快時(shí)尚內(nèi)衣，同年推出了對(duì)標(biāo)宜家的線下家居集合店 Mini Home；2016年推出了對(duì)標(biāo)網(wǎng)易嚴(yán)選的電商網(wǎng)站199全球購(gòu)；2019年，看到潮玩興起后啟動(dòng)了潮玩品牌TOP TOY項(xiàng)目……
由此可見(jiàn)，TOP TOY的誕生，是葉國(guó)富不斷探索新方向的過(guò)程中挖掘到的，而不是他一開(kāi)始對(duì)潮玩市場(chǎng)有多么堅(jiān)定地看好。
潮玩市場(chǎng)的興盛，或許也出乎了葉國(guó)富的預(yù)料。
《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，2026年中國(guó)潮流玩具行業(yè)零售額將達(dá)到1101億元。中國(guó)潮流玩具付費(fèi)消費(fèi)者數(shù)量預(yù)計(jì)在2025和2030年將分別達(dá)到0.40億和0.49億。潮玩消費(fèi)者在潮流玩具上的月消費(fèi)額預(yù)計(jì)在2025年和2030年將達(dá)到194元和254元。
受益于潮玩大市場(chǎng)的欣欣向榮，葉國(guó)富暫時(shí)成功了。這個(gè)被“卷”出來(lái)的潮玩品牌TOP TOY，不僅因?yàn)楸憩F(xiàn)不錯(cuò)納入上市體系，如今還可能擁有自己的“獨(dú)立身份”。
潮玩市場(chǎng)發(fā)展好，但留給TOP TOY的空間有多少？作為定位為“全球潮玩集合平臺(tái)”的TOP TOY，不僅面臨泡泡瑪特、布魯可等頭部品牌的壓力，還有眾多新興品牌如52TOYS、十二棟文化等同樣在強(qiáng)勢(shì)崛起。換句話說(shuō)，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)擠滿了玩家，搶奪市場(chǎng)不易。
或許是看到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，TOP TOY早早就選擇出海。TOP TOY創(chuàng)始人孫文元曾公開(kāi)透露，2024年的戰(zhàn)略部署就是在海外5至6個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)門(mén)店。
但出海并非那么簡(jiǎn)單，尤其是在潮玩領(lǐng)域，地域、文化、民俗，以及當(dāng)?shù)啬贻p人的喜好都有較大差異，爆火IP既需要自身實(shí)力慢慢積累，也要貼合當(dāng)?shù)匚幕龆ㄏ虍a(chǎn)品，還可能需要一些運(yùn)氣。
TOP TOY的分拆獨(dú)立，是名創(chuàng)優(yōu)品向資本市場(chǎng)講出的新故事。而靠量取勝的IP數(shù)量或許能幫助TOP TOY短暫贏得資本市場(chǎng)熱捧，但或許IP的厚度才能決定終局。千億市場(chǎng)是否容得下第二個(gè)“泡泡瑪特”，第二個(gè)“泡泡瑪特”又是否會(huì)是TOP TOY？關(guān)鍵或許在于TOP TOY能否開(kāi)啟自己的“Molly”時(shí)刻。
來(lái)源：天下網(wǎng)商
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