2021年，在馮彪的主導(dǎo)下，海南椰島與貴州仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)的糊涂酒業(yè)合作成立了椰島糊涂酒業(yè)。椰島公司以2.4億元現(xiàn)金出資，占公司注冊(cè)資本的80%；糊涂酒業(yè)則以6000萬(wàn)元的醬香型大曲坤沙酒實(shí)物出資，占注冊(cè)資本的20%，雙方合作推出了貴臺(tái)醬酒產(chǎn)品。
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公開(kāi)資料顯示，椰島糊涂酒業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍包括白酒、配制酒、保健酒的制造與銷(xiāo)售，以及酒類產(chǎn)品的研發(fā)、技術(shù)咨詢、委托加工等。椰島糊涂的產(chǎn)品主要包括醬香型白酒，其中核心品牌為“貴臺(tái)”。此外，椰島糊涂酒業(yè)還推出了“國(guó)運(yùn)”、“椰島”、“糊涂”等系列產(chǎn)品。
作為推動(dòng)椰島糊涂成立的海南椰島時(shí)任董事長(zhǎng)，馮彪對(duì)公司的戰(zhàn)略發(fā)展有自己的規(guī)劃。他認(rèn)為公司過(guò)去在酒業(yè)方面缺乏明確的戰(zhàn)略規(guī)劃，導(dǎo)致品牌難以樹(shù)立。為此，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)重新梳理品牌內(nèi)涵，推動(dòng)品牌升級(jí)，重點(diǎn)對(duì)保健酒系列進(jìn)行改造。其中，他以“大健康產(chǎn)業(yè)”為核心，將椰島鹿龜酒、椰島海王酒、椰島白酒定位為三大戰(zhàn)略產(chǎn)品。在白酒領(lǐng)域，通過(guò)與四川宜府春酒業(yè)、河北衡湖緣酒業(yè)、貴州糊涂酒業(yè)等不同地區(qū)酒企合作，迅速布局濃香、清香、醬香三大主流香型，形成了“一樹(shù)三花”的品牌戰(zhàn)略格局。
彼時(shí)，海南椰島曾雄心勃勃地提出，計(jì)劃在五年內(nèi)投資50億元，將椰島糊涂酒業(yè)打造成為貴州仁懷的第二大醬酒產(chǎn)業(yè)基地。馮彪對(duì)貴臺(tái)醬酒的發(fā)展前景充滿信心，并與糊涂酒業(yè)達(dá)成協(xié)議，2021年采購(gòu)金額不低于2億元，自2022年起年增長(zhǎng)率不低于50%。
然而，椰島糊涂的業(yè)績(jī)表現(xiàn)似乎未達(dá)預(yù)期。2022年?duì)I收雖達(dá)1.72億元，但凈利潤(rùn)僅為0.12億元。2023年利潤(rùn)轉(zhuǎn)負(fù)，銷(xiāo)售收入大幅下滑。2024年上半年，銷(xiāo)售收入僅100萬(wàn)元，下滑趨勢(shì)明顯。
數(shù)據(jù)來(lái)源：海南椰島年報(bào)，大消費(fèi)之家整理
值得注意的是，由于海南椰島未充分披露50億元投資款的來(lái)源及具體投資方案等信息，導(dǎo)致信息披露不完整，2022年11月，證券監(jiān)管部門(mén)對(duì)公司及馮彪等人采取了行政監(jiān)管措施。此外，公開(kāi)信息顯示，部分椰島糊涂供應(yīng)商在完成銷(xiāo)售工作后卻未能按時(shí)收到款項(xiàng)，這也使得其不得不通過(guò)訴訟解決。
在一系列訴訟中，江西靈動(dòng)傳媒作為廣告商涉及的標(biāo)的金額最大。該公司按照合同約定完成了椰島糊涂酒業(yè)的廣告投放，但未能收回909.51萬(wàn)元的廣告費(fèi)用，因此對(duì)椰島糊涂提起訴訟。目前，該案件已經(jīng)經(jīng)過(guò)二審判決，靈動(dòng)傳媒勝訴。此外，酒瓶、瓶蓋、包裝等供應(yīng)商也因未收到采購(gòu)合同款項(xiàng)而將椰島糊涂告上法庭，在這些訴訟中，糊涂酒業(yè)多次被法院判決承擔(dān)連帶責(zé)任。在這種情況下，糊涂酒業(yè)因股東知情權(quán)糾紛，也對(duì)椰島糊涂提起了訴訟。
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實(shí)控人變更，海南國(guó)資介入下能否業(yè)績(jī)翻轉(zhuǎn)？
公開(kāi)資料顯示，馮彪通過(guò)東方君盛平臺(tái)在2015年通過(guò)股份受讓和增持的方式，獲得了海南椰島18.47%的股權(quán)，成為控股股東。然而，隨著時(shí)間的推移，海南椰島的控制權(quán)經(jīng)歷了多次變動(dòng)。2021年，馮彪卸任海南椰島董事長(zhǎng)一職，與此同時(shí)，海南椰島實(shí)控人位置易主，由東方君盛轉(zhuǎn)移給�？趪�(guó)資。2023年，�？趪�(guó)資通過(guò)司法拍賣(mài)獲得海南椰島更多股份，進(jìn)一步鞏固了其控制權(quán)，目前為實(shí)控股東。
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經(jīng)過(guò)多年的實(shí)控人之爭(zhēng)，海南椰島迎來(lái)國(guó)資的回歸，似乎為公司的發(fā)展帶來(lái)了新的思路。2023年6月28日，海南椰島召開(kāi)了2023年第四次臨時(shí)股東大會(huì)，在這次會(huì)議上，國(guó)資公司提名的2名董事順利通過(guò)了審議。此外，國(guó)資公司提名并當(dāng)選的董事已有5名，這標(biāo)志著國(guó)資在海南椰島公司治理中已經(jīng)占據(jù)了重要地位，為其后續(xù)發(fā)展提供了保障。
某種程度上來(lái)說(shuō)，海南椰島的國(guó)資背景為其提供了更穩(wěn)定的資源支持，有助于在資金、渠道和人才等方面進(jìn)行更有效的整合，例如，其子公司海南椰島（集團(tuán)）貴州酒業(yè)有限公司推出的新品椰島草本醬酒在宣傳中就曾大力提到這點(diǎn)。然而，從該產(chǎn)品當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)資背景的草本醬酒似乎并未取得市場(chǎng)的青睞，該系列產(chǎn)品前期已經(jīng)投放了大量的廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，但是目前市場(chǎng)反應(yīng)平淡，在某電商平臺(tái)并未實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷(xiāo)。
圖片來(lái)源：某電商平臺(tái)
在海南椰島頻繁的人員變動(dòng)背景下，公司亟需迅速填補(bǔ)關(guān)鍵崗位的空缺，以緩解經(jīng)銷(xiāo)商反映的業(yè)務(wù)對(duì)接難題。面對(duì)業(yè)績(jī)持續(xù)低迷的現(xiàn)狀，國(guó)資的介入雖為公司帶來(lái)了一定的資源和品牌信任度提升，但如何有效利用這些優(yōu)勢(shì)，也是其需要解決的一道難題。
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