來(lái)源：國(guó)際金融報(bào)
618大促收官之際，珀萊雅 公布了2023年度分紅情況。這是珀萊雅自上市以來(lái)最大手筆的一次年終分紅，也是首個(gè)進(jìn)行了半年度分紅的財(cái)年。
6月18日晚間，珀萊雅公告稱，因“珀萊轉(zhuǎn)債 ”開(kāi)始轉(zhuǎn)股導(dǎo)致總股本發(fā)生變動(dòng)，公司2023年度分紅總額進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。按規(guī)劃，珀萊雅擬向全體股東每10股派發(fā)9.1元現(xiàn)金紅利（含稅），分紅總額約3.59億元（含稅）。
如果算上半年度的1.5億元，珀萊雅2023年全年分紅合計(jì)達(dá)5.09億元，相當(dāng)于年度歸母凈利潤(rùn)的42.6%。
依賴單一品牌
高額分紅對(duì)應(yīng)著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，對(duì)于2023年經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)，珀萊雅管理層無(wú)疑是滿意的。
2023年，珀萊雅營(yíng)收同比增長(zhǎng)39.45%至89.05億元，首次超過(guò)上海家化 ；歸母凈利潤(rùn)首破十億，為11.94億元，同比增幅為46.06%。
只是，多品牌矩陣發(fā)展策略下，公司的業(yè)績(jī)依然在跛腿走路——高度依賴單一品牌“珀萊雅”。
2023年，“珀萊雅”品牌貢獻(xiàn)收入71.77億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的80.73%。按管理層所言，去年該品牌的大單品主要包括“雙抗系列”、“紅寶石系列”、“源力系列”及“能量系列”，如紅寶石精華、紅寶石面霜、雙抗精華等。
報(bào)告期內(nèi)，來(lái)自這些大單品的收入占“珀萊雅”品牌的55%以上；銷(xiāo)售方面，“雙抗系列”的同比增幅超120%，“紅寶石系列”超200%、“源力系列”則在 50%左右。
與之同屬護(hù)膚品類(lèi)的“悅芙媞”品牌帶來(lái)收入3.03億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比較上年提升約0.5個(gè)百分點(diǎn)，為3.41%。該品牌是珀萊雅于2016年收購(gòu)而來(lái)，并于當(dāng)年6月開(kāi)始以開(kāi)立單品牌直營(yíng)店的形式進(jìn)行銷(xiāo)售，7年時(shí)間過(guò)去，這個(gè)“外來(lái)子”對(duì)珀萊雅的業(yè)績(jī)助力依然十分有限。
包括這兩個(gè)品牌在內(nèi)，去年整個(gè)護(hù)膚品類(lèi)（含潔膚）為珀萊雅貢獻(xiàn)營(yíng)收75.59億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比在85%左右，較前兩年86%的占比略有下滑。
美容彩妝品類(lèi)的產(chǎn)品主要為“彩棠”，后者2023年帶來(lái)營(yíng)收10.01億元，而美容彩妝品類(lèi)的整體營(yíng)收為11.16億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比為12.55%，該指標(biāo)在2021年、2022年分別為13.38%、11.82%。以“Off&Relax”為代表的洗護(hù)類(lèi)品牌同期實(shí)現(xiàn)收入2.15億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的2.42%，與上年基本持平。
上述情況來(lái)看，最近三年，珀萊雅的產(chǎn)品收入結(jié)構(gòu)幾乎沒(méi)有變化。
管理層在近期的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上也直言，2024年的重點(diǎn)工作之一是做好多品類(lèi)、多品牌矩陣建設(shè)，其中“悅芙媞”品牌將通過(guò) IP 合作聯(lián)名、跨界等快速破圈；“彩棠”品牌將夯實(shí)大單品策略，重點(diǎn)入局大底妝類(lèi)目；“珀萊雅”品牌持續(xù)進(jìn)行品牌升級(jí)，開(kāi)拓更豐富的產(chǎn)品線。
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