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另外，報告期內(nèi)，寶尊電商的服務(wù)收入為54.55億元，同比下降5.2%。在服務(wù)業(yè)務(wù)中，線上店鋪運營、倉儲物流、數(shù)字營銷和技術(shù)服務(wù)營收都有所下滑，分別同比下降1%、8%、1%。
（資料來源：公司財報）
在“創(chuàng)收主力”業(yè)務(wù)營收紛紛下滑的狀況中，寶尊電商仍能保持著營收微增主要得益于新業(yè)務(wù)的開展即收購GAP大中華區(qū)業(yè)務(wù)后形成品牌管理業(yè)務(wù)。2023年，品牌管理的產(chǎn)品收入主要包括GAP上海業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的零售收入，包括線下門店銷售收入和線上銷售收入。2023年品牌管理產(chǎn)品銷售收入為12.65億元。僅從營收的角度來看，新業(yè)務(wù)確實為公司營收帶來了增量貢獻(xiàn)，但是接盤下坡路上的GAP大中華區(qū)業(yè)務(wù)，對于業(yè)績本就陷入頹勢的寶尊電商而言，真的是一筆好生意嗎？
接盤下坡路上的GAP大中華區(qū)業(yè)務(wù)是筆好生意嗎？
說起GAP品牌，相信很多80、90后消費者并不陌生，該品牌和ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等一度被稱為“快時尚界的鼻祖”。但受國貨崛起、疫情對實體店影響較大、服裝設(shè)計與亞洲人身材適配度等因素影響，主打“美式休閑”的GAP在中國區(qū)很顯然已經(jīng)走在下坡路上，甚至有數(shù)個城市的GAP門店宣布清倉關(guān)店，隨意走進(jìn)一家GAP門店，都不難發(fā)現(xiàn)“打折、促銷”的字樣，這與其剛進(jìn)入中國市場時的風(fēng)光景象形成了鮮明的對比。
走在下坡路上的GAP上海卻吸引了寶尊電商的注意，2023年2月，寶尊電商以4000萬美元完成了對GAP大中華區(qū)（包括中國內(nèi)地和港澳）業(yè)務(wù)的收購。本次收購后，GAP大中華區(qū)的線上及線下門店運營皆由寶尊操盤，包括產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、物流、倉儲等。
收購GAP上海后，寶尊集團董事長兼首席執(zhí)行官仇文彬表示：“此次成功收購具有里程碑意義，將推動寶尊向著技術(shù)驅(qū)動型、全渠道商業(yè)運營商加速推進(jìn)，進(jìn)而更有效地賦能全球品牌在中國釋放其增長潛力”。那么，從2023年財報來看，接盤GAP大中華區(qū)業(yè)務(wù)，是筆好生意嗎？GAP上海又如何影響正寶尊電商2023年業(yè)績？
首先從創(chuàng)收角度來看，收購GAP上海后，也為公司收入做出增量貢獻(xiàn)，公司品牌管理的產(chǎn)品銷售收入主要包括GAP上海業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的零售收入，包括線下門店銷售收入和線上銷售收入。2023年，寶尊電商品牌管理業(yè)務(wù)創(chuàng)收12.65億元。
在公司財報中，寶尊電商也將2023年營收同比增長4.9%主要歸因于GAP上海的收購帶來的新業(yè)務(wù)線，即寶尊品牌管理的產(chǎn)品銷售收入帶來的增量貢獻(xiàn)。
但收購GAP上海后，公司多項經(jīng)營開支有所增長，2023年財報中，公司將產(chǎn)品成本、銷售及營銷費用、管理及行政費用的增長也主要歸因于GAP上海的收購。其中，由于2023年一季度對GAP上海的收購，使得公司產(chǎn)品成本增加了5.81億元，銷售及營銷費用增加了3.39億元。同時，該收購也使得公司管理及行政費用增長，以及如創(chuàng)意內(nèi)容事業(yè)部、品牌管理等戰(zhàn)略投入相關(guān)管理費用增加。
綜合收入增長及相應(yīng)經(jīng)營開支增長，2023年由于GAP上海的收購，并未提升寶尊中國的盈利能力，相反品牌管理業(yè)務(wù)的經(jīng)調(diào)整經(jīng)營損失為1.88億元。至于收購GAP上海對于寶尊電商而言是否為一門好生意，或還需要時間去驗證。
來源：新浪財經(jīng)上市公司研究院 新浪證券 作者：新消費主張/cici 共2頁 上一頁 [1] [2]
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