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除了自營(yíng)產(chǎn)品，東方甄選帶貨的有機(jī)富硒玉米、天萁西梅汁等也遭王海打假。王海稱，東方甄選帶貨的天萁西梅汁檢出藥物番瀉苷A和番瀉苷B，其是臨床上最常見的瀉藥之一，但是該產(chǎn)品宣傳上表示0添加，0蔗糖，0脂肪。
市場(chǎng)的疑問(wèn)是，既然頻頻被打假，東方甄選為何不拿出措施，保障產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費(fèi)者放心？
高光過(guò)后的承壓
頻頻遭王海打假的東方甄選，正承受著經(jīng)營(yíng)壓力。
東方甄選前身為新東方在線。“雙減”新政及疫情疊加，教育培訓(xùn)行業(yè)幾乎陷入絕境，2021年，新東方嘗試直播帶貨，俞敏洪從農(nóng)產(chǎn)品帶貨開始。
2022年6月，董宇輝率先火了，粉絲迅速攀升。2023年1月31日，新東方在線正式更名為東方甄選。
東方甄選實(shí)現(xiàn)了絕地反擊，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大幅飆升。2022財(cái)年，東方甄選實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.01億元，同比下降3.70%，凈利潤(rùn)為虧損5.34億元。2023財(cái)年，公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)到45.11億元，同比猛增651.26%，凈利潤(rùn)為9.71億元，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
然而，2024財(cái)年中期，東方甄選的營(yíng)業(yè)收入為27.96億元，同比增長(zhǎng)34.21%，保持了快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，凈利潤(rùn)則為2.49億元，同比下降幅度高達(dá)57.42%，凈利潤(rùn)與營(yíng)業(yè)收入嚴(yán)重背離。
究其原因，自營(yíng)產(chǎn)品的存貨成本及運(yùn)輸成本增加、銷售和營(yíng)銷開支上升，股權(quán)激勵(lì)成本增加等，都影響了凈利潤(rùn)。
2024財(cái)年中期，公司的銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用分別為5.60億元、1.43億元，與上年同期的2.28億元、0.62億元相比，增長(zhǎng)幅度達(dá)145.61%、130.65%，增速均明顯高于當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入增速。
值得一提的是，“小作文”風(fēng)波后，市場(chǎng)擔(dān)憂董宇輝被挖走。俞敏洪果斷出手，穩(wěn)住了陣腳，但是，東方甄選為董宇輝支付的成本也大幅上升，公司過(guò)度依賴董宇輝的風(fēng)險(xiǎn)依然存在。
二級(jí)市場(chǎng)上，2022年，受發(fā)力直播帶貨成功的影響，東方甄選股價(jià)暴漲，從當(dāng)年6月初的不到4港元/股大漲至2023年1月26日的盤中高點(diǎn)75.55港元/股，區(qū)間漲幅約達(dá)18倍。
然而，隨之而來(lái)的是股價(jià)下跌。今年2月20日，雖然東方甄選股價(jià)上漲3.11%，收?qǐng)?bào)24.85港元/股，但較2023年1月26日的高點(diǎn)下跌了67.11%。其中，近一年，公司跌幅也超50%。
今年1月31日晚，東方甄選及其母公司新東方在港交所發(fā)布聯(lián)合公告稱，新東方及俞敏洪承諾，以市價(jià)在港交所購(gòu)買合計(jì)價(jià)值7億港元東方甄選股份。
無(wú)疑，這是穩(wěn)股價(jià)的體現(xiàn)。從目前來(lái)看，效果并不明顯。
2024財(cái)年，東方甄選能夠止住凈利潤(rùn)下滑的態(tài)勢(shì)嗎？
電商，已經(jīng)進(jìn)入存量博弈時(shí)代，俞敏洪尚需在保障產(chǎn)品這一根本的基礎(chǔ)上，開動(dòng)腦筋，如何讓消費(fèi)者掏錢，幫助東方甄選業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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