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“這個(gè)時(shí)候換個(gè)馬甲推新品圈錢是不厚道的行為”，白酒行業(yè)分析師肖竹青指出，摘要酒的渠道庫(kù)存特別大，而且都跌破了出廠價(jià)，價(jià)格倒掛，“在這種狀態(tài)之下，換個(gè)馬甲還在向渠道塞貨，是不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的。金沙酒業(yè)應(yīng)該承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，幫助各級(jí)代理商消化庫(kù)存，這才是可持續(xù)發(fā)展之道。”
肖竹青指出，作為一個(gè)新生的醬香酒品牌，摘要酒在公眾認(rèn)知層面上和心理價(jià)位預(yù)期層面上還是很模糊的，在金沙摘要社會(huì)庫(kù)存很大的環(huán)境下，這個(gè)時(shí)候不斷的推各種新產(chǎn)品會(huì)增加渠道負(fù)擔(dān)。
酒商也不看好金沙推出新品的前景，王明對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示，升級(jí)后的“摘要”珍品能賣到建議零售價(jià)一半的價(jià)格就不錯(cuò)了，“醬酒熱度退潮后，基本所有的醬酒都不好賣了，金沙酒業(yè)的可替代性很高。”
業(yè)績(jī)下跌 管理層“大換血”
入主金沙以來(lái)，華潤(rùn)上下對(duì)金沙曾經(jīng)都寄予厚望，現(xiàn)實(shí)卻異常骨感。
2023年年初，在華潤(rùn)啤酒2022年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，侯孝海表示，華潤(rùn)白酒板塊的百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)時(shí)間也不會(huì)太長(zhǎng)。同年6月，在金沙酒業(yè)2023年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)，金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理范世凱在會(huì)議上明確提出新時(shí)期的金沙目標(biāo)：三年內(nèi)成為邁向百億的全國(guó)領(lǐng)先醬酒企業(yè)，維持高端行業(yè)品牌地位。
一年過(guò)后，金沙酒業(yè)卻在白酒行業(yè)深度調(diào)整中元?dú)獯髠粌H離百億目標(biāo)漸行漸遠(yuǎn)，跟此前的業(yè)績(jī)相比，呈現(xiàn)斷崖式下跌
華潤(rùn)啤酒財(cái)報(bào)顯示，金沙酒業(yè)2023年上半年?duì)I收9.77億元，未計(jì)利息及稅前盈利7100萬(wàn)元。若剔除收購(gòu)金沙酒業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)攤銷影響，則未計(jì)利息及稅前盈利為3.95億元。與2022年同期相比，金沙酒業(yè)營(yíng)收大幅下滑51.2%，凈利潤(rùn)同比下滑41%。
與2021年上半年超30億元的營(yíng)收相比，2023年上半年金沙酒業(yè)營(yíng)收僅為巔峰時(shí)期的三分之一。
在2022年1月11日舉辦的金沙酒業(yè)2022年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)，金沙酒業(yè)披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年?duì)I收更是突破60.66億元，增長(zhǎng)33.36億。公司上下都籠罩在沖擊百億的激情澎湃中。彼時(shí)，時(shí)任金沙酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)張道紅放言，金沙酒業(yè)過(guò)百億已毫無(wú)懸念，但一定會(huì)是在市場(chǎng)健康的前提下高質(zhì)量過(guò)百億。
一年之后，金沙酒業(yè)為何業(yè)績(jī)斷崖式下跌？業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，除了醬酒熱退潮、行業(yè)調(diào)整之外，前些年金沙管理層為了提高估值向渠道大量壓貨，導(dǎo)致了經(jīng)銷商庫(kù)存高企，而醬酒熱退潮后，留給“接盤俠”華潤(rùn)啤酒的是一地雞毛。
值得一提的是，華潤(rùn)系入主金沙11個(gè)月后，金沙酒業(yè)“靈魂人物”張道紅徹底離開金沙酒業(yè)。2023年7月，金沙酒業(yè)高管團(tuán)隊(duì)大換血，“華潤(rùn)系”全面接管金沙酒業(yè)，張道紅退出董事會(huì)。2023年11月，張道紅徹底離開金沙酒業(yè)。缺乏白酒經(jīng)驗(yàn)的“華潤(rùn)系”執(zhí)掌金沙酒業(yè)也引發(fā)了外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行的爭(zhēng)議。
“華潤(rùn)集團(tuán)缺乏高端白酒運(yùn)營(yíng)人才和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)”，白酒行業(yè)專家肖竹青指出，華潤(rùn)集團(tuán)剛剛涉足酒業(yè)就遭遇社會(huì)購(gòu)買力不足，中國(guó)酒業(yè)渠道庫(kù)存如堰塞湖導(dǎo)致白酒新品鋪貨難度非常大，很多酒業(yè)經(jīng)銷商看不到希望選擇退出經(jīng)營(yíng)而低價(jià)甩賣庫(kù)存白酒，市場(chǎng)悲觀情緒蔓延給華潤(rùn)集團(tuán)白酒產(chǎn)業(yè)造成尷尬又無(wú)可奈何的局面。(來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng) 記者 陳瓊) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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