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“雙標(biāo)”事件后元?dú)獯髠?/strong>
加拿大鵝一度被視為羽絨服的“愛馬仕”。2018年，加拿大鵝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在北京開設(shè)首家中國(guó)內(nèi)地門店，其后便迅速俘獲了眾多中產(chǎn)消費(fèi)者的“芳心”。2020年疫情期間，加拿大鵝在全球其他市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，中國(guó)市場(chǎng)卻仍是它的續(xù)命靈藥。
截至2021年末，加拿大鵝在中國(guó)市場(chǎng)已有20家門店，超過其在加拿大本土和美國(guó)門店的數(shù)量總和。加拿大鵝CEO也多次表示中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿椭匾�，稱“在全球品質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域，中國(guó)地位不可替代。”
不過僅5年時(shí)間，加拿大鵝在中國(guó)銷售已經(jīng)日漸遭到消費(fèi)者的拋棄，尤其是前文提到的“退貨雙標(biāo)”事件后，加拿大鵝在整個(gè)亞太地區(qū)元?dú)獯髠?/p>
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022財(cái)年第四財(cái)季（截至2022年4月3日的三個(gè)月內(nèi)），加拿大鵝營(yíng)收為2.23億加元，增速從上年同期的48.19%降至6.85%，其中加拿大鵝在亞太地區(qū)的收入因中國(guó)部分業(yè)務(wù)停擺而下滑9%，同時(shí)加拿大鵝由盈轉(zhuǎn)虧，單季歸母凈虧損910萬加元。
進(jìn)入2023財(cái)年，加拿大鵝的亞太地區(qū)營(yíng)收在前三個(gè)財(cái)季接連下滑，同比降幅分別為-28.1%、-4.2%和-5.2%。2024財(cái)年第二財(cái)季，加拿大鵝在亞太地區(qū)收入增長(zhǎng)13%，增幅遠(yuǎn)低于2023財(cái)年第四財(cái)季的65.4%和2024財(cái)年第一財(cái)季的52.2%。
在二級(jí)市場(chǎng)，加拿大鵝股價(jià)也從2018年巔峰時(shí)期的72.27美元/股暴跌至11.35美元/股，低于2017年12.76美元/股的發(fā)行價(jià)。今年10月，瑞士銀行還將加拿大鵝的評(píng)級(jí)下調(diào)為中性，目標(biāo)價(jià)為18美元，并指出全球奢侈品消費(fèi)已經(jīng)放緩，該品牌正在失去消費(fèi)者的青睞。
在中國(guó)市場(chǎng)，加拿大鵝的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Moncler、Moose Knuckles等國(guó)際品牌動(dòng)作高調(diào)，國(guó)貨羽絨品牌也在向高端產(chǎn)品線發(fā)力，如波司登與Burberry設(shè)計(jì)師合作，價(jià)格門檻突破5000元。面對(duì)越來越多選擇的中國(guó)消費(fèi)者，還容得下加拿大鵝的傲慢嗎？
來源：新浪財(cái)經(jīng) 徐苑蕾 共2頁 上一頁 [1] [2]
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