|
來源：新浪財經(jīng)上市公司研究院 新浪證券 作者：新消費主張/cici
據(jù)官方資料顯示，目前Babycare已在浙江證監(jiān)局辦理輔導(dǎo)備案登記，擬首次公開發(fā)行股票并上市，輔導(dǎo)券商為中金公司。
Babycare從成立至今，已引入兩輪融資，累計融資規(guī)模約10億元人民幣。其中，2019年8月，紅杉資本中國向Babycare投資3億元人民幣，收購了該公司10%的股份，融資完成后，公司估值30億元。
2021年2月，Babycare啟動B輪融資，成功獲得7億元投資。鼎暉投資作為主要投資者領(lǐng)投本輪融資，華興新經(jīng)濟基金和紅杉資本中國也參與了此次融資，且華興資本擔任本輪融資的獨家財務(wù)顧問。據(jù)Babycare稱，B輪融資的7億元資金，將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、實驗室建設(shè)、高端人才引進，以及智能化倉儲、自動化物流等方面。據(jù)相關(guān)媒體報道，在完成第二輪融資后，公司估值大幅攀升至30億美元。
（資料來源：天眼查）
成立不足10年便成為全品類母嬰龍頭品牌，這或主要歸功于早期品牌包裝宣傳及后期靠代工生產(chǎn)迅速擴張。通過與多家代工廠合作，緩解了Babycare自身產(chǎn)能無法滿足市場需求的壓力，能迅速實現(xiàn)產(chǎn)品供給。由于旗下品類齊全且多數(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)依靠貼牌代工，Babycare也被許多消費者調(diào)侃為“母嬰屆的南極人”。
早期“擅包裝”：或靠“假洋牌”起家、疊加大單品策略火速出圈
提到Babycare母嬰品牌，相信很多消費者都不陌生。2014年，Babycare從嬰兒背帶切入母嬰市場，目前已發(fā)展成為一個全品類母嬰品牌，旗下?lián)碛邪╳oobaby、wiya、mamicare、BCKID等多個子品牌，系列產(chǎn)品已覆蓋包括母嬰用品、輔食、童裝、早教、女性用品、個護等在內(nèi)的多個領(lǐng)域，解決從女性懷孕到孩子6歲的吃穿住用行需求。
目前，仍有很多消費者至今都沒有理清Babycare的身世謎題，這到底是一個國貨品牌還是美國品牌？至今，在百度搜索框中輸入Babycare，下面依舊會彈出“Babycare是哪國的品牌”、 “Babycare到底是中國還是美國品牌”，甚至還有不少消費者至今仍認為Babycare為地道的美國品牌，而這刻板印象或主要源于早期宣傳。
2021年，證監(jiān)會連番問詢揭開了慕思股份“假洋牌”的面具，同時也引發(fā)了市場消費者對于“假洋牌”的思考。“假洋牌”在形式上往往采取英文名字或者在境外注冊商標，技術(shù)或原材料從國外引進，在設(shè)計上模仿國外同類產(chǎn)品，甚至有外國人參與設(shè)計，但產(chǎn)品卻是在國內(nèi)生產(chǎn)。
對于Babycare而言，據(jù)早期相關(guān)媒體報道（《母嬰品牌babycare背后的故事：秉父母之心做產(chǎn)品！》），Babycare是設(shè)計師Luke在美國創(chuàng)立的母嬰品牌，其憑借高顏值、高品質(zhì)、高價值的三高標簽，成為近幾年全球母嬰市場的新貴輕奢品牌，并稱Babycare于2014年才進軍中國市場，在美國、韓國、中國上海成立了產(chǎn)品研發(fā)團隊。
另外，早期babycare在童裝網(wǎng)、嬰童品牌網(wǎng)、寶寶地帶等寶媽活躍平臺上的介紹中，稱品牌“2014年進駐中國市場”、“上海夕賓實業(yè)為Babycare在中國總代理，負責大中華地區(qū)銷售及品牌管理”、“是全球母嬰市場’現(xiàn)象級’品牌”、“研發(fā)總部為US babycare INC．位于美國猶他州”等等。
（資料來源：童裝網(wǎng) Babycare加盟介紹）
然而，隨著國內(nèi)對于“假洋牌”的打擊，Babycare的身世之謎也逐漸解開。據(jù)糯米媽咪網(wǎng)資料顯示，babycare是中國品牌，是杭州貝咖實業(yè)有限公司（2022年4月，公司名稱改為杭州白貝殼實業(yè)股份有限公司）旗下的母嬰品牌。
從天眼查記載工商信息也可以看出，杭州白貝殼實業(yè)股份有限公司成立于2019年8月，其大股東為夕爾（浙江）企業(yè)管理咨詢有限公司同樣成立于2019年。綜合各類來看，Babycare確實是一個地地道道的中國品牌。
既然是2019年才成立的公司旗下的中國品牌，Babycare又何來“進駐中國市場”、“上海夕賓實業(yè)為Babycare在中國總代理，負責大中華地區(qū)銷售及品牌管理”、“是全球母嬰市場’現(xiàn)象級’品牌”、“研發(fā)總部為US babycare INC．位于美國猶他州”等之說？
Babycare是否曾存在于品牌營銷上打擦邊球等行為？仍有待進一步觀察。 共2頁 [1] [2] 下一頁
|
