全球高奢品需求正經(jīng)歷著降溫。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，奢侈品巨頭路威酩軒（LVMH）公布第三季度業(yè)績(jī)。Q3營(yíng)收增長(zhǎng) 9%達(dá) 199.6 億歐元，遜于預(yù)期，今年前 9 個(gè)月有機(jī)營(yíng)收增速放緩至14%。
這標(biāo)志著后疫情時(shí)期，奢侈品經(jīng)濟(jì)浪潮因通脹上升和經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩而增長(zhǎng)放緩，全球“闊綽”的消費(fèi)者們開(kāi)始變得冷靜。
財(cái)報(bào)公布后，LVMH歐股收漲3.2%，LVMH美股則盤(pán)中跳水，最終收跌約1.66%報(bào)149.01美元，美股市值3720.81億美元。
LVMH披露的數(shù)據(jù)顯示，扣除匯率波動(dòng)和收購(gòu)的影響，今年三季度全球各地的銷(xiāo)售額同比增加9%，達(dá)到 199.6 億歐元（211.6 億美元）。
這個(gè)數(shù)字低于分析師們11.2%的增速預(yù)期，而今年前兩個(gè)季度的同比增速都達(dá)到了17%，這反映出全球奢侈品銷(xiāo)售疲軟。
此外，今年前 9 個(gè)月LVMH的有機(jī)營(yíng)收增速放緩至14%。歐洲、日本和亞洲其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的有機(jī)增長(zhǎng)。
而增長(zhǎng)放緩的背后原因則是手袋需求放緩，葡萄酒與烈酒業(yè)務(wù)的需求在經(jīng)歷了幾年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)后有所下降。
分業(yè)務(wù)看，LVMH的葡萄酒與烈酒業(yè)務(wù)Q3營(yíng)收作為唯一下降的品類(lèi)“拉后腿”，銷(xiāo)售額下降了 14%，前9個(gè)月下降了7%。LVMH 表示，這與新冠疫情后需求正�；约懊绹�(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境更加嚴(yán)峻有關(guān)，尤其是干邑白蘭地的銷(xiāo)售。
作為集團(tuán)核心的時(shí)尚與皮革制品業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛新芬淄牵↙V）、迪奧（Dior）、Celine、Fendi等品牌在內(nèi)的LVMH前九個(gè)月增長(zhǎng)了16%，三季度實(shí)現(xiàn)97.5億歐元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)9%，而分析師預(yù)期是增長(zhǎng) 10%，同樣也遠(yuǎn)低于上半年該業(yè)務(wù)的有機(jī)營(yíng)收增速20%。
香水及化妝品業(yè)務(wù)三季度同比增長(zhǎng)9%，前9個(gè)月實(shí)現(xiàn)了12%的有機(jī)收入增長(zhǎng)，低于上半年該業(yè)務(wù)的有機(jī)營(yíng)收增速13%。
鐘表珠寶業(yè)務(wù)三季度同比增長(zhǎng)3%，今年前 9 個(gè)月實(shí)現(xiàn) 9% 的有機(jī)收入增長(zhǎng)，同樣也低于上半年該業(yè)務(wù)的有機(jī)營(yíng)收增速13%。
作為這份財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)，包含絲芙蘭在內(nèi)的精品零售業(yè)務(wù)在三季度實(shí)現(xiàn)26%的增長(zhǎng)，這是唯一一個(gè)業(yè)績(jī)?cè)鏊贈(zèng)]有明顯滑坡的業(yè)務(wù)。
來(lái)源：LVMH
從劃分區(qū)域來(lái)看，LVMH三季度在美國(guó)的有機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)只有2%，除日本外的亞洲其他地區(qū)三季度銷(xiāo)售也遜于預(yù)期，暗示中國(guó)等地的銷(xiāo)售增長(zhǎng)未給力。
整體看，日本、歐洲和亞洲（不含日本）區(qū)域的營(yíng)收增速仍維兩位數(shù)百分比。
但除了日本三季度增速仍保持上升態(tài)勢(shì)至30%外，亞洲（不含日本）和歐洲區(qū)都出現(xiàn)了明顯的增速跳水，其中亞洲（不含日本）三季度增速為11%，低于二季度的34%，歐洲三季度增速為7%，低于二季度19%。
可以看出，LVMH 正面臨美國(guó)和歐洲高端商品需求放緩的問(wèn)題，價(jià)格上漲促使購(gòu)物者，尤其是年輕一代從疫情后的消費(fèi)狂潮中撤退，而中國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)奢侈品需求復(fù)蘇并不均衡。作為首家發(fā)布三季報(bào)的奢侈品巨頭，LVMH遜于預(yù)期的財(cái)報(bào)開(kāi)始敲響行業(yè)狂熱購(gòu)買(mǎi)潮“退燒”的警鐘。
Bernstein分析師Luca Solca指出，這似乎是一個(gè)持續(xù)放緩的跡象，消費(fèi)者經(jīng)過(guò)疫情后的亢奮逐漸恢復(fù)冷靜。
在新冠暴發(fā)前，中國(guó)是全球最大的奢侈品市場(chǎng)。據(jù)咨詢(xún)公司貝恩公司（Bain & Co．）估計(jì)，去年中國(guó)消費(fèi)者占全球奢侈品消費(fèi)的17%到19%。該咨詢(xún)公司稱(chēng)，相比之下，2019年中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)占全球的三分之一。
隨著，國(guó)內(nèi)開(kāi)始放開(kāi)步入后疫情時(shí)代，國(guó)內(nèi)游和亞洲游熱潮開(kāi)始增加，此前奢侈品公司們樂(lè)觀地認(rèn)為，中國(guó)的消費(fèi)反彈將使今年高價(jià)手提包、奢侈珠寶和其他昂貴商品的銷(xiāo)售表現(xiàn)強(qiáng)勁。
但就目前來(lái)看，LVMH并沒(méi)有太大吸引住中國(guó)消費(fèi)者們的“追捧目光”。
不過(guò)，LVMH也在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，在不確定的經(jīng)濟(jì)和地緣政治環(huán)境下，集團(tuán)對(duì)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)充滿(mǎn)信心。LVMH 首席財(cái)務(wù)官 Jean-Jacques Guiony 表示：
“經(jīng)過(guò)三年的輝煌和輝煌的歲月，增長(zhǎng)正在朝著更符合歷史平均水平的數(shù)字發(fā)展。”
他指出，雖然本季度歐洲業(yè)務(wù)放緩，但與兩年前相比，中國(guó)對(duì)時(shí)尚和皮革制品的需求沒(méi)有明顯變化，只是隨著旅行的恢復(fù)，更多的購(gòu)買(mǎi)量出現(xiàn)在中國(guó)大陸以外。
來(lái)源：格隆匯
