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不過(guò)，歐派、索菲亞打響此輪價(jià)格戰(zhàn)后，至少引發(fā)其余7家行業(yè)內(nèi)中腰部企業(yè)發(fā)海報(bào)“抗議”，均是直接或間接地批評(píng)低價(jià)降配的現(xiàn)象。
而歐派家居董事長(zhǎng)姚良松表示，到了三季度末，各品牌會(huì)增加更多促銷品類，用薄利多銷的方式去刺激銷量，這和此次歐派699的低價(jià)策略相對(duì)應(yīng)。
不過(guò)，低價(jià)策略之下，歐派家居近幾年的累計(jì)投訴量不斷增加。截至9月16日，黑貓投訴【投訴入口】平臺(tái)上，關(guān)于歐派家居的投訴有1380條，主要集中在店大欺客、欺騙消費(fèi)者、質(zhì)量問(wèn)題、甲醛超標(biāo)、虛假宣傳等問(wèn)題。
業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力發(fā)力大家居
長(zhǎng)江商報(bào)記者了解到，歐派家居此次推出特惠定制產(chǎn)品，一定程度上是為了促進(jìn)銷售，拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，目前已有25家家居企業(yè)發(fā)布2023年上半年業(yè)績(jī)，其中有13家錄得營(yíng)收正增長(zhǎng)，有14家錄得歸母凈利潤(rùn)凈增長(zhǎng)，與第一季度相比分別增加了4家、5家。
雖然不少家居企業(yè)在上半年錄得業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)，但由于疫情放開后企業(yè)預(yù)期較高，積極開展促銷活動(dòng)，疊加竣工優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目亦競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)情況有所加劇。
歐派家居曾定下年內(nèi)營(yíng)收利潤(rùn)同時(shí)增長(zhǎng)10%—15%的指標(biāo)，但2023年上半年?duì)I收僅微增1.55%。
歐派家居發(fā)布2023年半年度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入98.43億元，同比增長(zhǎng)1.55%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)11.33億元，同比增長(zhǎng)11.22%。
對(duì)于2023年上半年業(yè)績(jī)未達(dá)目標(biāo)，歐派家居董事長(zhǎng)姚良松在中期報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)議上表示，“現(xiàn)在初步感覺(jué)到是最困難的時(shí)候”。
渠道方面，歐派家居的經(jīng)銷商數(shù)量相當(dāng)波動(dòng)。2020年至2022年，歐派家居分別關(guān)閉了1343家、1250家、1154家經(jīng)銷商門店，累計(jì)3747家；新開店數(shù)分別為1393家、1613家和1294家。截至2023年中報(bào)，歐派家居的銷售渠道中，經(jīng)銷店實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約77.6億元，是所有銷售渠道中唯一出現(xiàn)同比下滑的渠道（同比下滑0.6%）。
為擴(kuò)大家居業(yè)務(wù)版圖，歐派家居近些年也頻頻拿地投建制造基地。2023年9月8日，歐派家居以約3.88億元的底價(jià)，競(jìng)得廣州白云區(qū)一宗商業(yè)商務(wù)用地（B1/B2），地塊計(jì)容建筑面積約45040平米。據(jù)2023年中報(bào)，歐派家居目前還在建歐派制造創(chuàng)新項(xiàng)目、成都工程項(xiàng)目、黃邊工程項(xiàng)目、武漢工程項(xiàng)目，預(yù)算達(dá)到了63.4億元，僅上半年便增加資金投入4.49億元。
拿地投建項(xiàng)目也推高了公司債務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，歐派家居來(lái)自于銀行渠道的信用借款明顯增加，其中短期信用借款增至25.4億元，較期初增幅高達(dá)263%，信用短債的大幅增加；同期，歐派家居長(zhǎng)期信用借款增至5.4億元，較期初增長(zhǎng)了170%。
行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，近兩年，歐派家居將重點(diǎn)放在了整裝大家居上，這也被視為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)風(fēng)口。在2022年中報(bào)里，姚良松披露其整裝大家居門店已有70家，而2023年至今已突破200家。
歐派家居稱，受消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，以及房地產(chǎn)銷售端先升后趨穩(wěn)的態(tài)勢(shì)變化影響，家居行業(yè)零售端獲客難度、獲客成本明顯持續(xù)提升，家居企業(yè)紛紛根據(jù)自身能力情況試圖積極向大家居方向靠攏，也提升了行業(yè)整體的進(jìn)入門檻，企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品組合、與裝企合作等方式盡可能銷售更多品類的家居產(chǎn)品，大家居已逐漸成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的共識(shí)。
來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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