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來源：長江商報(bào)
“金九銀十”消費(fèi)旺季來臨，歐派家居（603833.SH）率先打起價(jià)格戰(zhàn)。
9月初，歐派集團(tuán)宣布開啟家居普惠活動，推出惠民產(chǎn)品：菲思卡爾系列衣柜/櫥柜699元/平米，歐鉑麗也上線“599元/平米裝好家”。
近日，長江商報(bào)記者走訪幾家歐派家居線下門店了解到，并不是所有門店都推出了以上惠民活動，一位門店銷售人員更是表示，699元/平米的套餐主要是為了引流，如果想升級用料和項(xiàng)目，價(jià)格也會隨之上漲。
而緊隨歐派家居后，索菲亞、尚品宅配也推出類似高性價(jià)比產(chǎn)品，行業(yè)內(nèi)掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)。
長江商報(bào)記者了解到，歐派家居此次推出特惠定制產(chǎn)品，一定程度上是為了促進(jìn)銷售，拉動營收增長。
2023年半年報(bào)顯示，上半年，歐派家居實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入98.43億元，同比增長1.55%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤11.33億元，同比增長11.22%。
1.55%的營收增長率，離歐派家居董事長姚良松年初立下的10%小目標(biāo)，還有不少的距離。
此外，歐派家具的門店數(shù)量也出現(xiàn)了下降。半年報(bào)顯示，截至2023年6月底，歐派家居合計(jì)共有7532家門店，較2022年底減少83家。
行業(yè)激烈競爭之下，近兩年，歐派家居將重點(diǎn)放在了整裝大家居上，這也被視為行業(yè)發(fā)展的一個風(fēng)口。在2022年中報(bào)里，姚良松披露其整裝大家居門店已有70家，而2023年至今已突破200家。
“降價(jià)營銷”引爭議
7月，商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》提到：鼓勵企業(yè)“推出價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品和服務(wù)套餐，滿足多樣化消費(fèi)需求”。
在政策鼓勵和“金九銀十”的家裝消費(fèi)旺季下，歐派家居率先推出惠民專供系列。
9月初，歐派發(fā)布“菲思卡爾系列”的定制柜類定價(jià)699元/平方米（米），活動時間為9月1日至10月15日，共45天。歐派旗下另一個品牌歐鉑麗的價(jià)格則更低，為599元/平方米。
活動一經(jīng)發(fā)出，業(yè)內(nèi)就質(zhì)疑其“惠民專供是個偽命題”，以低價(jià)誘客，在用料品質(zhì)上可能沒有保障，會存在以次充好、降低配置，使用環(huán)保等級較低板材的問題。
近日，長江商報(bào)記者走訪幾家歐派家居線下門店了解到，并不是所有門店都推出了699元/平方米（米）的惠民活動，有此活動的也并沒有說明套餐具體內(nèi)容和用材用料。
一位歐派家居門店的銷售人員對長江商報(bào)記者表示：“699元/平方米的套餐主要是為了引流，只是基礎(chǔ)價(jià)格，如果想升級用料和項(xiàng)目，價(jià)格也會隨之上漲，我們也會給顧客推銷其他搭配產(chǎn)品和整體家裝方案。”
對于歐派此輪打出的低價(jià)策略，最備受行業(yè)爭議的是板材材料。長江商報(bào)記者詢問多家門店銷售人員，對方都紛紛表示是合格環(huán)保材料，是“優(yōu)于國際E1標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保板材”。
歐派家居推出699元惠民定制產(chǎn)品不久后，索菲亞、尚品宅配也推出類似高性價(jià)比產(chǎn)品，掀起了一輪新的價(jià)格戰(zhàn)。
9月6日，索菲亞在發(fā)布會上，宣布下調(diào)其定位高性價(jià)比的品牌米蘭納的價(jià)格至“688元/平米不限量”。9月8日，索菲亞再度出招，主品牌索菲亞推出“799元/平米”加碼整家套餐優(yōu)惠政策：39800元裝整家，超出部分799元/平米。
9月8日，尚品宅配推出單價(jià)699元/平方米的優(yōu)惠活動，但從目前的信息來看僅限于衣柜和櫥柜，活動限時9月8日至10月31日，活動時長共54天。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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