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（資料來(lái)源：招商證券研報(bào)）
貼牌代工質(zhì)量堪憂 核心競(jìng)爭(zhēng)力缺乏難沖出國(guó)貨彩妝紅海
目前，國(guó)內(nèi)的彩妝市場(chǎng)，早已告別了“外資品牌占優(yōu)”的時(shí)代，新銳國(guó)貨彩妝品牌的崛起，開啟了彩妝新紀(jì)元，一個(gè)個(gè)國(guó)貨彩妝新品牌，憑借對(duì)用戶審美的精準(zhǔn)判斷、高頻出新?lián)屨家曇啊⑸缃粻I(yíng)銷和直播觸達(dá)等方式，踩中年輕消費(fèi)者的心理訴求，在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起。
新銳彩妝品牌快速崛起的背后，離不開國(guó)內(nèi)彩妝代工產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)。彩妝品牌的爆發(fā)性強(qiáng)、消費(fèi)需求量大、推陳出新的速度快，對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力及反饋速度要求很高，因此國(guó)內(nèi)外彩妝品牌基本均有采取委托代工廠的方式進(jìn)行生產(chǎn)。
代工生產(chǎn)一般分為OEM（代工生產(chǎn)）和ODM（貼牌生產(chǎn)），簡(jiǎn)單理解二者的區(qū)別是，OEM是品牌只委托生產(chǎn)，需求設(shè)計(jì)研發(fā)由品牌方來(lái)做；ODM則是品牌不僅委托生產(chǎn)，也委托設(shè)計(jì)，代工廠自身具有一定的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的實(shí)力。
花西子的產(chǎn)品，公司方雖未主動(dòng)說(shuō)明，但據(jù)多家媒體報(bào)道，其產(chǎn)品主要也是以代工模式生產(chǎn)。如花西子空氣蜜粉的生產(chǎn)廠家為安諾科斯化妝品研發(fā)有限公司，眉筆和雕花口紅的生產(chǎn)廠家為上海創(chuàng)元化妝品有限公司。
這種輕資產(chǎn)模式下，該模式短期內(nèi)可以降低公司的資本投入，特別是能節(jié)省可觀的固定資本投入、研發(fā)投入等，從而提升資本回報(bào)率。然而，長(zhǎng)期來(lái)看，該模式下，企業(yè)將生產(chǎn)這一命脈掌握在眾多外部制造商手中，加大了經(jīng)營(yíng)不確定性，存在一定的產(chǎn)能無(wú)法保證、質(zhì)控不過(guò)關(guān)、延遲交付產(chǎn)品至倉(cāng)庫(kù)、制造成本增加導(dǎo)致公司毛利下降等問題。
在這所有的代工模式風(fēng)險(xiǎn)中，質(zhì)控不過(guò)關(guān)是最為消費(fèi)者詬病的。在黑貓投訴【投訴入口】平臺(tái)和小紅書平臺(tái)，有不少消費(fèi)者都對(duì)花西子的品控提出質(zhì)疑，如有的消費(fèi)者收到口紅的膏體傾斜或會(huì)損毀、花西子散粉飛粉嚴(yán)重、包裝盒破裂等。
（資料來(lái)源：黑貓投訴）
（資料來(lái)源：小紅書）
如果說(shuō)，營(yíng)銷可以將產(chǎn)品迅速置于聚光燈下，那么產(chǎn)品力和高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格的品控才是能夠長(zhǎng)期吸引用戶，提升復(fù)購(gòu)率的根本，貼牌代工模式下，如何保證產(chǎn)品質(zhì)量合格，仍是一個(gè)重要的問題。這或許就是，海外大牌和國(guó)內(nèi)老品牌，基本都有自己的研發(fā)、生產(chǎn)基地的原因。畢竟眾口難調(diào)，代工廠往往不會(huì)根據(jù)品牌的不同設(shè)置個(gè)性化生產(chǎn)空間，因此與其將生產(chǎn)這一核心環(huán)節(jié)全盤托付，不如將生產(chǎn)這一環(huán)節(jié)握在自己手里踏實(shí)。
來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)上市公司研究院 新浪證券 作者：新消費(fèi)主張/cici 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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