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對于2019年的凈利潤大幅下降，分眾傳媒表示，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，廣告市場需求疲軟，行業(yè)景氣度欠佳，客戶結(jié)構(gòu)中互聯(lián)網(wǎng)類廣告主因市場融資環(huán)境等原因調(diào)減廣告預(yù)算，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告收入的大幅縮減。
此外，分眾傳媒2019年客戶回款速度普遍放緩，導(dǎo)致賬齡結(jié)構(gòu)惡化，信用減值損失的計(jì)提和撥備也相應(yīng)增加。當(dāng)年，公司信用政策減值損失達(dá)7.40億元。
同時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，2020年和2021年疫情之下，分眾傳媒受到的影響并不算大，而且盈利能力快速提升。
然而，2022年，分眾傳媒營業(yè)收入達(dá)94.25億元，同比下滑36.47%，不僅未突破百億大關(guān)，而且較6年前，也就是2016年的102.13億元營收還要低。同期，公司凈利潤達(dá)27.90億元，同比下滑53.99%，為近三年來最低。
對此業(yè)績表現(xiàn)，分眾傳媒表示，主要是由于2022年公司部分重點(diǎn)城市經(jīng)營活動(dòng)未正常進(jìn)行，同時(shí)公司進(jìn)行了有效的成本管理，故各項(xiàng)成本相應(yīng)有所減少。
展望2023年，分眾傳媒表示，伴隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，穩(wěn)經(jīng)濟(jì)舉措不斷落地，復(fù)蘇前景向好。
2023年一季度，分眾傳媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.75億元，同比降低12.40%，持續(xù)保持下滑趨勢；凈利潤9.41億元，同比增長1.34%，出現(xiàn)企穩(wěn)現(xiàn)象。
職工薪酬連降3年減員6000人
伴隨著業(yè)績下滑，分眾傳媒2022年“三費(fèi)”也出現(xiàn)下滑。
2022年，分眾傳媒銷售費(fèi)用達(dá)4.84億元，同比下滑5.25%；管理費(fèi)用達(dá)1.26億元，同比下滑28.56%；財(cái)務(wù)費(fèi)用達(dá)-3147.06萬元，上年同期為-1.1億元。
此外，分眾傳媒2022年研發(fā)費(fèi)用僅1872.37萬元，同比下滑24.92%。
2019年期末至2021年期末，分眾傳媒總員工數(shù)量分別為1.1萬人、6779人和5872人。
2022年年報(bào)中，分眾傳媒介紹，公司報(bào)告期職工薪酬較上年減少25.55%，主要是由于公司持續(xù)系統(tǒng)優(yōu)化升級并提升人效，報(bào)告期內(nèi)媒體運(yùn)營人員數(shù)量仍有下降，同時(shí)由于公司經(jīng)營情況不達(dá)預(yù)期，各個(gè)城市的中層及以上媒體開發(fā)人員和運(yùn)營人員均有一定幅度的薪資調(diào)整。
2022年期末，分眾傳媒在職員工的數(shù)量合計(jì)5036人，較上年同期減少14.24%。而且，公司三年間員工數(shù)量減少超54%，超過6000人。
實(shí)際上，2019年至2021年，分眾傳媒職工薪酬分別同比增長46.38%、-39.74%和-6.14%。由此看來，分眾傳媒職工薪酬已連續(xù)3年下降。
然而，2019年至2021年，分眾傳媒董事長、總裁、首席執(zhí)行官江南春從公司獲得的稅前報(bào)酬總額均為600萬元，并未隨著公司業(yè)績的波動(dòng)有所改變。2022年，江南春報(bào)酬達(dá)520萬元，雖然同比減少13.33%，但在上市公司中依然處于塔尖。
2021年和2022年，分眾傳媒副董事長、副總裁、首席財(cái)務(wù)官、董事會(huì)秘書孔微微報(bào)酬分別為487萬元和422.07萬元，董事、副總裁、首席營銷官嵇海榮報(bào)酬分別為192萬元和166.4萬元，均下滑約13.33%。
顯然，分眾傳媒三位高管薪酬雖然有所下滑，但與職工薪酬下降25.55%對比，降幅依然較小。
來源：長江商報(bào) 共2頁 上一頁 [1] [2]
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