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2023，泰山原漿啤酒如何領(lǐng)“鮮”？
這是一場關(guān)乎“終點”與“起點”的活動。
2023年1月1日，在“始于武漢、終于廣州”的第一班高鐵（G1103）上，乘客的座位上擺放著一瓶720ml的只有7天保質(zhì)期的新鮮啤酒。
這是泰山原漿啤酒對于三年疫情時代終于結(jié)束的紀(jì)念，更是其對于后疫情時代新生活的祝愿。
三年時間，疫情從武漢開始，到廣州結(jié)束。這期間，無論是人、還是環(huán)境，都改變了很多。聚焦啤酒行業(yè)，其發(fā)展更是已經(jīng)進(jìn)入新周期，高端化趨勢愈發(fā)明顯。在此背景之下，提前轉(zhuǎn)型的泰山原漿啤酒顯得格外從容。
因此，此次活動不僅是對過去的告別，更是泰山原漿啤酒對于未來的迎接。
➊：一列駛向
“新鮮開始”的高鐵
在2023年的第一天，這列自武漢駛向廣州的高鐵，意味著更多疫情前的消費場景正在加速回歸。
從活動意義的角度來看，泰山原漿啤酒舉辦該活動，不僅提振了消費者的信心，更是在企業(yè)角度為新年度注入“興奮劑”；而從品牌發(fā)展的角度來看，活動選擇在元旦節(jié)日的首班高鐵上舉辦，不僅客流量大，以啤酒祝賀節(jié)日也給消費者帶來更好的體驗感，在加強(qiáng)品牌曝光度的同時，亦增加品牌影響力。
這三年，對于泰山原漿啤酒來講，亦是充滿紀(jì)念意義的三年。自2020年正式進(jìn)入廣東市場起，泰山原漿啤酒開啟全國化進(jìn)程道路，在完成產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、物流創(chuàng)新之后，開啟專屬于泰山原漿啤酒的數(shù)據(jù)化時代。
三年時間，泰山原漿啤酒交出一份滿意的答卷，對于公司而言，這一班在新年伊始出發(fā)的高鐵，意味著新出發(fā)；對于社會而言，這是啤酒行業(yè)知名企業(yè)主動擔(dān)起社會責(zé)任，讓廣大消費者重拾信心，向著新生活出發(fā)。
➋：2022，從“鮮”出發(fā)
為什么是“鮮”？
一個“鮮”字，有著兩層含義：一是代表著泰山原漿啤酒旗下產(chǎn)品“7天原漿”只有7天保質(zhì)期，突出其新鮮品質(zhì)；二是代表著新的一年，泰山原漿仍要保持創(chuàng)新與爭先的精神。
2010年，泰山原漿啤酒就在德國釀酒大師格哈特·盧特哈德的帶領(lǐng)下，打造出如今風(fēng)靡全國的大單品“7天原漿”。這一戰(zhàn)略不僅準(zhǔn)確預(yù)判普通工業(yè)啤酒市場終將逐漸飽和、各大啤酒廠商爭奪中高端市場的趨勢，也幫助泰山原漿啤酒提前謀劃差異化戰(zhàn)略，成功搶占啤酒中高端市場。
據(jù)了解，“7天原漿”系列包含黃7、紅7與小7三大產(chǎn)品，其酒精度數(shù)分別為2.5%vol、3.3%vol、3.3%vol，并采取全麥芽釀造，口味各具特色。三大單品均只有7天保質(zhì)期，這也是該系列差異化的體現(xiàn)。
關(guān)于產(chǎn)品策略，泰山原漿啤酒聚焦短保原漿品類，最大程度保留啤酒新鮮口感，以原漿啤酒的“7天保質(zhì)期”作為自己的差異化定位的基礎(chǔ)，并從市場反饋中得到印證。云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，泰山原漿啤酒從誕生之日起就沒有停止提質(zhì)擴(kuò)產(chǎn)的腳步，僅2022年就新建24個300噸規(guī)格的發(fā)酵罐。
當(dāng)前，社會消費經(jīng)歷“緊缺-規(guī)模-質(zhì)量-健康”等階段，處于規(guī)模向質(zhì)量發(fā)展的新時期，疫情令消費加速走向健康時代，啤酒的新世界是高質(zhì)量發(fā)展時代，啤酒的未來世界是健康自然時代。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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