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步步緊追的耐克
在中國市場(chǎng)失速的耐克，正在努力追趕。
“耐克看好中國經(jīng)濟(jì)的基本面和市場(chǎng)前景。”2022年12月，耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修（John Donahoe）在接受媒體采訪時(shí)表示，耐克十分重視中國Z世代消費(fèi)者，他們期待最具創(chuàng)新力的產(chǎn)品、喜愛國際化品牌。
過去一年，耐克嘗試更靠近Z世代消費(fèi)者。
2022年10月，NIKE官宣與中國電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員UZI（簡自豪）簽約，UZI一度成為了在全球范圍內(nèi)首位與NIKE達(dá)成簽約合作的電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員；同月，耐克在上海推出了全新概念零售店Nike Style中國首店，主打和年輕一代消費(fèi)者消費(fèi)者共創(chuàng)的時(shí)尚潮牌。
不過，耐克此前已有相關(guān)概念門店偃旗息鼓。
今年1月，有媒體報(bào)道，耐克在日本東京南青山開設(shè)的全球第七家NikeLab門店正式關(guān)閉，而位于北京三里屯太古里北區(qū)的NikeLab門店也顯示停業(yè)狀態(tài)。
與Nike Style相比，NikeLab曾同樣有“最高端”、“最潮流”的定位，一度是為時(shí)尚和潮流的年輕消費(fèi)群“量身定做”的門店。此前，耐克幾乎將所有全球最火爆的限量聯(lián)名單品放在NikeLab發(fā)售。
此外，近些年在全球范圍內(nèi)，耐克同樣積極探索元宇宙及NFT等新興領(lǐng)域，除了此前在Roblox平臺(tái)打造的耐克虛擬空間NIKELAND后，耐克又推出了一個(gè)消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師共創(chuàng)的線上虛擬社區(qū)——“DOT SWOOSH”。
但耐克眼下更緊迫的，是如何探尋更多本地化的方式，加強(qiáng)與中國消費(fèi)者的溝通。
去年“雙十一”期間，耐克宣布全面升級(jí)“耐克天貓會(huì)員進(jìn)階計(jì)劃”，推出可供消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化共創(chuàng)的3D虛擬人物，計(jì)劃以這樣的方式實(shí)現(xiàn)品牌與會(huì)員“買家”的強(qiáng)鏈接。
此外，繼2021年投資13億元建立“耐克中國技術(shù)中心”投入使用后，耐克又在2022年增投1億美元設(shè)立全自動(dòng)無人立體倉庫，設(shè)想以迅捷、高效的供應(yīng)鏈系統(tǒng)滿足中國消費(fèi)者的電商購物體驗(yàn)。
不過，中國運(yùn)動(dòng)品牌同樣正在步步緊逼。
主打多品牌戰(zhàn)略的安踏，國潮年輕化為代表的李寧、“起死回生”引發(fā)野性消費(fèi)的鴻星爾克，均在通過創(chuàng)新發(fā)展抓住國潮紅利，獲得中國消費(fèi)者廣泛關(guān)注。
相比之下，這些本土運(yùn)動(dòng)服飾無疑比耐克更懂中國Z世代。以安踏、李寧等品牌為例，在電競(jìng)、二次元、潮玩等新興方向的投入似乎比耐克更迅速。
李寧不僅早就推出了電競(jìng)相關(guān)的聯(lián)名裝備，更直接運(yùn)營自身的電競(jìng)俱樂部。2023年1月，李寧與英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為該聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴、官方運(yùn)動(dòng)品類合作伙伴及英雄聯(lián)盟運(yùn)動(dòng)服飾品類官方授權(quán)商。
在數(shù)字化方面，安踏早在2020年便宣布全面推進(jìn)“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略，通過精細(xì)化運(yùn)營管控、數(shù)字驅(qū)動(dòng)決策的能力深化，實(shí)現(xiàn)自身供應(yīng)鏈、生產(chǎn)制造以及會(huì)員管理及零售渠道等環(huán)節(jié)的效率提升。
錯(cuò)過在中國市場(chǎng)最佳沖刺機(jī)遇，耐克行業(yè)第一的寶座，已然危機(jī)四伏。
來源：時(shí)代周報(bào)-時(shí)代在線 共3頁 上一頁 [1] [2] [3]
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