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雖然這個“停滯”受2020年后全球疫情的影響較大，但不容忽視的問題也在于，阿迪達斯自身產品競爭力的薄弱。
作為阿迪達斯今年8月份剛剛解約的前任CEO，自羅斯德特自2016年上任成為阿迪達斯CEO以來，帶領阿迪進行大刀闊斧的改革，縮減其在運動專業(yè)領域的研發(fā)投入。這一系列的動作導致公司在技術以及新品研發(fā)方面能力驟降。
據(jù)行業(yè)媒體統(tǒng)計，自2016年以來，阿迪達斯幾乎沒有推出過真正意義上的爆款潮鞋。曾引發(fā)時尚圈關注的Yeezy、NMD等多款潮鞋，也是在2016年之前研發(fā)設計。而且，隨著阿迪對這些曾經(jīng)的爆款產品提高產量和廣鋪貨，這些潮鞋的生命力也逐漸被透支，價格不斷下降，同時也進入了消費者審美疲勞階段。
“對于中國年輕人來說，當下的潮鞋選擇越來越多。以Triple S為代表老爹鞋系列讓巴黎世家快速出圈，耐克旗下的AJ，以及國潮趨勢下的李寧、安踏等新品牌也為他們提供了新的選擇，爆款越來越少的阿迪達斯，在年輕人心目中的影響力正在不斷減弱。”有行業(yè)媒體評價指出。
為了重新贏回大中華區(qū)年輕群體的注意力，阿迪也將變革中心放在了“本土化”上。今年4月，原阿迪達斯大中華區(qū)商務高級副總裁蕭家樂從都市麗人重新回歸阿迪達斯，負責全面領導大中華區(qū)業(yè)務。在接受媒體采訪時，蕭家樂曾表示，阿迪達斯未來非常重要的調整方向是“中國創(chuàng)造”，與更多年輕中國設計師、藝術家合作，創(chuàng)造更多充滿中國元素的產品”。
只不過當前，已然崛起的中國本土品牌們，并不會給阿迪達斯太多的喘息時間。
跌至中國區(qū)“第四”，明年計劃減產40%
據(jù)財報數(shù)據(jù)，2022年上半年，安踏已經(jīng)以259.65億元的營收，打敗了耐克（中國）236.81億元的營收，奪得了中國運動鞋服市場第一的位置。此外，李寧2022年上半年創(chuàng)下124.09億元營收，同比增長21.7%，而同期的阿迪達斯中國，營收為121.91億元。
這意味著，在中國市場上，阿迪達斯已跌到了“第四”名。展望2023年，已然處于頹勢的阿迪達斯，卻依然看不到強烈的反擊動作。
據(jù)阿迪達斯中國內地最大經(jīng)銷商滔搏運動2022財年中期業(yè)績公告顯示，2022年3月1日至2022年8月31日，公司營業(yè)收入為132.2億元人民幣，同比減少15.1%；凈利潤11.5億元，同比減少19.9%。其中，阿迪達斯所在的“主力品牌”較上一財年收入同比下降12.3%，成為了滔搏全年總營收下降的重要原因之一。
此外，據(jù)美國商業(yè)媒體hypebeast、Footwear News等報道，阿迪達斯2023年起將減產30%至40%。
根據(jù)美國零售聯(lián)合會數(shù)據(jù)，受疫情等外部環(huán)境的影響，消費者們對于經(jīng)濟的擔憂達2008年經(jīng)濟大衰退以來的最高水平，主動購物的意愿也降低了。在這樣的一個大環(huán)境下，任何一個品牌想要憑借短期的市場爆發(fā)實現(xiàn)業(yè)績快速提升，進而扭轉市場格局，基本看不到希望。
來源：新浪財經(jīng) 周文猛 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 阿迪達斯 |
