來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 周文猛
四年一度的世界杯球賽，是運(yùn)動(dòng)員們比拼球技的競(jìng)技場(chǎng)，也是各大品牌贊助商們比拼財(cái)力物力，吸引消費(fèi)者注意力的重要宣傳檔口。然而對(duì)于連續(xù)贊助了7支球隊(duì)的阿迪達(dá)斯而言，2022年卡塔爾世界杯，并非一個(gè)絕佳的宣傳檔口。
近日，隨著日本隊(duì)在點(diǎn)球大戰(zhàn)中2-4不敵克羅地亞，世界杯場(chǎng)上阿迪達(dá)斯贊助的7支球隊(duì)，已經(jīng)縮水到僅剩阿根廷隊(duì)和西班牙隊(duì)兩支。而“賭球隊(duì)”失利的阿迪達(dá)斯，也開(kāi)始嘗到失利的苦楚。隨著球迷們對(duì)德國(guó)隊(duì)相關(guān)商品的興趣逐漸下降，阿迪達(dá)斯的世界杯球衣開(kāi)始面臨滯銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)。曾揚(yáng)言世界杯系列產(chǎn)品銷(xiāo)售額將達(dá)4億歐元的阿迪，恐已難完成世界杯KPI。
此前，由于不夠了解中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者，“犯了錯(cuò)誤”的阿迪達(dá)斯一度陷入增長(zhǎng)停滯，給新生的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們留下成長(zhǎng)空間，錯(cuò)失了大量市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而今，雖然覺(jué)悟的阿迪達(dá)斯已經(jīng)換帥決定變革圖強(qiáng)，然而一再失利下，它究竟還能留住多少消費(fèi)者的注意力？
“賭球隊(duì)”失利，5折拋售德國(guó)隊(duì)球衣
據(jù)多家德國(guó)媒體報(bào)道，盡管世界杯仍在火熱的進(jìn)行中，但隨著阿迪達(dá)斯贊助的德國(guó)隊(duì)無(wú)緣世界杯，阿迪達(dá)斯德國(guó)官網(wǎng)中的德國(guó)隊(duì)球衣如今已正在5折出售。“德國(guó)隊(duì)缺席余下比賽，意味著球迷對(duì)相關(guān)商品和世界杯其他產(chǎn)品的興趣會(huì)迅速下降。”德國(guó)零售協(xié)會(huì)發(fā)言人的言論，直接道破了德國(guó)隊(duì)無(wú)緣世界杯給阿迪達(dá)斯帶來(lái)的不利影響。
不止德國(guó)隊(duì)，今年世界杯，阿迪達(dá)斯分別贊助了德國(guó)、比利時(shí)、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威爾士7國(guó)球隊(duì)，然而目前，除阿根廷和西班牙兩國(guó)球隊(duì)仍在賽場(chǎng)上外，其余球隊(duì)均已出局。
此前，阿迪達(dá)斯品牌發(fā)言人曾表示，“阿迪達(dá)斯的目標(biāo)是世界杯系列產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)4億歐元”。然而如今，隨著贊助球隊(duì)紛紛出局，德國(guó)等強(qiáng)隊(duì)的世界杯相關(guān)產(chǎn)品也開(kāi)始迎來(lái)低價(jià)傾銷(xiāo)，阿迪達(dá)斯的世界杯經(jīng)濟(jì)生意，恐怕不會(huì)如預(yù)期中的那般樂(lè)觀。
反觀阿迪達(dá)斯最強(qiáng)競(jìng)對(duì)——耐克，作為本屆世界杯贊助球隊(duì)最多的品牌，耐克目前取得的贊助成績(jī)最為樂(lè)觀。作為32強(qiáng)中贊助了13支國(guó)家隊(duì)的品牌方，耐克今年贊助的球隊(duì)中有10支進(jìn)入了16強(qiáng)比賽。其中，巴西、法國(guó)、克羅地亞、英格蘭、荷蘭5支隊(duì)伍已順利進(jìn)入八強(qiáng)，C羅領(lǐng)銜的葡萄牙也將在最后一場(chǎng)1/8決賽中分出勝負(fù)。
八強(qiáng)席位中贊助了至少5支球隊(duì)的耐克，可謂是本屆世界杯最大的球隊(duì)贊助贏家。
此前的七屆世界杯，阿迪達(dá)斯的球隊(duì)3次獲得世界杯冠軍，登頂次數(shù)最多，其次是耐克，2次登頂。而此次在卡塔爾世界杯，目前耐克的整體優(yōu)勢(shì)更為明顯。“過(guò)度強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正在吸走阿迪達(dá)斯身上的世界杯流量。”
中國(guó)市場(chǎng)“犯錯(cuò)”，近5年增長(zhǎng)趨于停滯
世界杯經(jīng)濟(jì)之外，阿迪達(dá)斯的失利更體現(xiàn)在近幾年來(lái)連續(xù)的戰(zhàn)略誤判，以及對(duì)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的不夠了解，導(dǎo)致公司正不斷的陷入運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)頹勢(shì)中。
今年11月初，阿迪達(dá)斯發(fā)布了公司第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，在本季度，阿迪達(dá)斯凈銷(xiāo)售額為64.08億歐元，同比增長(zhǎng)11.4%。其中，歐洲、中東、非洲等地，阿迪達(dá)斯收入增長(zhǎng)了7%；北美地區(qū)增長(zhǎng)了8%；亞太和拉丁美洲收入增長(zhǎng)同比分別達(dá)到15%和51%。大中華地區(qū)零售收入增長(zhǎng)了7%。
但是，在營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，阿迪的盈利能力卻在下滑。在第三季度，阿迪達(dá)斯的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5.64億歐元，同比下降了16.0%。此外，從前三季度整體來(lái)看，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的營(yíng)收依然不容樂(lè)觀，前三季度，阿迪達(dá)斯在大中華地區(qū)的營(yíng)收為26.6億歐元，同比下滑25.3%。
由于不夠了解中國(guó)地區(qū)消費(fèi)者，為那些做得更好的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)商家們留下了空間，阿迪達(dá)斯近幾年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)頻頻失利。這一點(diǎn)，公司剛卸任的前任CEO羅斯特德曾親自在媒體面前承認(rèn)，“阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)犯了錯(cuò)誤”。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：阿迪達(dá)斯2021、2022年財(cái)報(bào)）
事實(shí)上，不止國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，近五年來(lái)，由于高層管理策略的失誤導(dǎo)致公司層面爆款潮鞋越來(lái)越少，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越強(qiáng)，阿迪達(dá)斯幾乎陷入了增長(zhǎng)停滯的狀態(tài)。據(jù)阿迪達(dá)斯財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017財(cái)年到2021財(cái)年，阿迪達(dá)斯的營(yíng)收從212.2億歐元增長(zhǎng)至212.3億歐元，幾乎趨于停滯。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
搜索更多: 阿迪達(dá)斯
