|
上半年業(yè)績(jī)承壓 電商營(yíng)收下滑
轉(zhuǎn)型或許已是逼不得已，高速奔跑多年后三只松鼠業(yè)績(jī)?cè)鏊僖熏F(xiàn)疲軟。
與突破百億營(yíng)收前的增長(zhǎng)速度相比，上半年三只松鼠各項(xiàng)增速開始明顯下滑。財(cái)報(bào)顯示，2022 年上半年，三只松鼠實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.14億元，同比下降 21.8% ；歸屬母公司凈利潤(rùn) 8213.43 萬(wàn)元，同比下跌 76.65%。
針對(duì)業(yè)績(jī)下滑的原因，三只松鼠在半年報(bào)中表示，受上半年疫情影響抑制消費(fèi)需求，部分倉(cāng)庫(kù)階段性發(fā)貨受阻，原材料成本上漲；公司主動(dòng)減少單一促銷、優(yōu)化部分門店；品牌推廣費(fèi)用的持續(xù)投入、股權(quán)激勵(lì)支出拉低凈利潤(rùn)。
但是值得注意的是，從財(cái)報(bào)來(lái)看，業(yè)績(jī)承壓或許與其特殊的經(jīng)營(yíng)模式有關(guān)。作為互聯(lián)網(wǎng)零食品牌，三只松鼠創(chuàng)立最初就選擇了輕資產(chǎn)的 “ 貼牌 ” 生產(chǎn)模式以及電商銷售模式，該經(jīng)營(yíng)模式幫助三只松鼠迅速搶占市場(chǎng)，但由于居高不下的營(yíng)銷成本，使得三只松鼠的創(chuàng)收能力有著極強(qiáng)的不確定性。
2022年上半年，三只松鼠的銷售費(fèi)用支出縮減，但占營(yíng)收的比重仍是居高不下，上半年的銷售費(fèi)用為9.52億元，同比下跌14.01%，占營(yíng)業(yè)收入比重的23.14%，去年同期，其銷售費(fèi)用占營(yíng)收比重為21.04%。
除此之外，今年中期，三只松鼠主要銷售渠道收入大幅縮水，其來(lái)自線上第三方電商平臺(tái)營(yíng)收為30.13億元，同比下跌16.79%，占總營(yíng)收的比重為73.25%，其中天貓系營(yíng)收11.97億元，同下跌25.56%；京東系營(yíng)收11.19億元，同比下跌21.64%。
其實(shí)，三只松鼠也早已發(fā)現(xiàn)依賴單一渠道所蘊(yùn)含的危機(jī)，2019年底，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原放言要在五年內(nèi)開設(shè)一萬(wàn)家線下零售店，不過在今年5月，三只松鼠宣布全面停止擴(kuò)張，原因是出于長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展考慮，放慢速度，尋找到高質(zhì)量的門店經(jīng)營(yíng)路徑，再行布局。
三只松鼠當(dāng)時(shí)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，三只松鼠要從過去的電商模式向主流模式轉(zhuǎn)型，兼顧線上與線下，渠道重心將向線下傾斜，包括分銷以及門店。”
從今年上半年的門店數(shù)據(jù)來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)，三只松鼠新開投食店1家，閉店56家，截至今年中期期末累計(jì)85家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.39 億元；新開聯(lián)盟店37家，閉店182家，截至今年中期期末累計(jì)780家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.98億元；新分銷實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.32億元。
來(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 記者姜艷鑫 黃興利 北京報(bào)道 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 三只松鼠 |
