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金融投資報(bào)記者走訪成都多個(gè)商超發(fā)現(xiàn)，杯裝香飄飄沖泡產(chǎn)品尚能看見(jiàn)蹤跡，但均已不見(jiàn)袋裝香飄飄的身影。
來(lái)自西北某縣城的瀟瀟告訴記者，目前她們縣城里的小賣部還能看到經(jīng)典款袋裝香飄飄的蹤跡，但是在稍大一點(diǎn)的超市就看不到了。一般而言，優(yōu)樂(lè)美和香飄飄很少出現(xiàn)在同一家超市，想找香飄飄經(jīng)典款袋裝奶茶，還得多去幾家小賣鋪。不過(guò)，不管是優(yōu)樂(lè)美還是經(jīng)典款袋裝香飄飄奶茶，售價(jià)均為1元，近十年來(lái)未漲價(jià)。
然而，相比日益崛起的新茶飲品牌，香飄飄逐漸淡出主力消費(fèi)軍視野已成不爭(zhēng)的事實(shí)。布局低線城市能否讓香飄飄沖泡產(chǎn)品長(zhǎng)存，還有待時(shí)間驗(yàn)證。
入局瓶裝水賽道
近年來(lái)，香飄飄雖一直研發(fā)新品，但始終走的是杯裝路線。
從2017年開(kāi)始，公司開(kāi)始涉足即飲類產(chǎn)品，后期推出MECO、蘭芳園等品牌，加之一以貫之的廣告砸錢路線，于2019年迎來(lái)果汁茶大豐收。當(dāng)年，公司果汁茶收入暴增332.43%，達(dá)到8.68億元。
不過(guò)，好景不長(zhǎng)。在實(shí)現(xiàn)了一年的榮光后，2020年，公司即飲類產(chǎn)品收入大降34.62%，至6.57億元，毛利率從2019年的30.85%降至18.35%。
從今年上半年銷售情況來(lái)看，即飲類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.88億元，同比下降5.94%，其中果汁茶實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.58億元，同比增長(zhǎng)0.2%。在三大主營(yíng)產(chǎn)品中，目前僅果汁茶產(chǎn)品營(yíng)收仍在增長(zhǎng)。
值得注意的是，無(wú)論是后期推出的果汁茶還是液體奶茶，香飄飄始終保留了杯裝特色，但今年香飄飄也開(kāi)始布局瓶裝水賽道。
5月5日，在香飄飄2021年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，董事長(zhǎng)蔣建琪稱，公司瓶裝業(yè)務(wù)目前處于起步階段。此外，香飄飄旗下蘭芳園推出瓶裝系列咸檸七氣泡水。
蔣建琪在回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，瓶裝飲料是一個(gè)大賽道，公司高度重視瓶裝市場(chǎng)，目前處于探索起步階段。產(chǎn)品端，公司推出了瓶裝MECO果汁茶、蘭芳園凍檸茶、蘭芳園咸檸七等，已經(jīng)在部分城市及線上進(jìn)行試點(diǎn)。在今年的半年報(bào)中，公司表示，報(bào)告期內(nèi)推出的蘭芳園瓶裝“港式凍檸茶”、氣泡水“咸檸七”等市場(chǎng)反響較好。
且不說(shuō)今年才入局氣泡水算不算遲，在2021年的兩場(chǎng)全國(guó)糖酒會(huì)上，氣泡水品牌概念五花八門，但包裝、配料相差無(wú)幾，并無(wú)太多新意。雖然國(guó)內(nèi)氣泡水起步較晚，與國(guó)外仍有差距，但近兩年來(lái)，多家知名飲料廠商如可口可樂(lè)、農(nóng)夫山泉等紛紛入局氣泡水領(lǐng)域。知名氣泡水品牌元?dú)馍纸鼉赡陙?lái)市占率有所下降，但根據(jù)此前媒體報(bào)道，截至2021年下半年，其市占率仍在50%左右。
國(guó)內(nèi)氣泡水市占率之爭(zhēng)正火熱進(jìn)行中，想要出彩仍然很難。
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