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事實(shí)上，上述提及的2016年4月份的釀酒工程技改項(xiàng)目，在2020年時候，瀘州老窖曾追加14.63億元，將生產(chǎn)中端產(chǎn)品的老窖池置換出來生產(chǎn)高端產(chǎn)品國窖1573的基酒。
業(yè)內(nèi)人士亦表示，相比其他白酒企業(yè)的直接擴(kuò)產(chǎn)，瀘州老窖選擇把中低端的產(chǎn)能置換為高端產(chǎn)品產(chǎn)能。可以看到的是，2021年瀘州老窖中高端酒類產(chǎn)銷量增長的背后，是以犧牲低端酒產(chǎn)能來換得。
年報數(shù)據(jù)顯示，瀘州老窖的低端酒產(chǎn)量、銷量、庫存量分別為4.62萬噸、4.61萬噸、1.37萬噸，同比變動為-47.01%、-51.82%、0.74%。瀘州老窖對此的解釋為，二曲類產(chǎn)品銷量減少影響所致。
對于瀘州老窖，另一個不得不提的問題是，何時能夠重回行業(yè)前三。
2021年，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入206.42億元，同比增長23.96%；歸母凈利潤為79.56億元，同比增長32.47%。與此同時，山西汾酒同期營業(yè)收入199.71億元，同比增長42.75%，歸母凈利潤為53.90億元，同比增長72.98%，營收規(guī)模雖不及瀘州老窖，但山西汾酒的增速卻讓瀘州老窖汗顏。
此外，洋河股份2021年?duì)I業(yè)收入為253.50億元，同比增長20.14%；歸母凈利潤為75.13億元，同比增長近0.38%，雖然營收和凈利增速不及瀘州老窖，但營收規(guī)模較大，因此保住了三甲的位置。
進(jìn)入2022年之后，瀘州老窖開始從行業(yè)第四的位置滑落至第五名。財報顯示，瀘州老窖1-3月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入63.12億元，同比增長26.15%；歸母凈利潤為28.76億元，同比增長32.72%，營收規(guī)模遠(yuǎn)低于洋河股份的130.26億元和山西汾酒的105.30億元；
另一方面，歸母凈利潤同樣低于洋河股份的49.87億元和山西汾酒的37.28億元。更為重要的是，增速仍然不敵山西汾酒。值得一提的是，山西汾酒一季度的營收增速高達(dá)43.62%，歸母凈利潤增速更是高達(dá)70.64%。
事實(shí)上，早在2015年，瀘州老窖在迎來新任董事長劉淼之際就提出了“重回前三”的口號，然而7年過去，進(jìn)入2022年，瀘州老窖面對一眾強(qiáng)手，瀘州老窖離重回前三似乎越來越遠(yuǎn)。
雖然財報數(shù)據(jù)并不樂觀，但白酒營銷專家肖竹青對長江商報記者表示，基于經(jīng)銷商賣瀘州老窖和國窖1573的利差和周轉(zhuǎn)效率相對較高，僅次于行業(yè)市值老大茅臺，有利差就會有強(qiáng)大的渠道推力支持瀘州老窖勇奪行業(yè)前三。
另一方面，雖然從整體上來看，瀘州老窖營收規(guī)模不敵洋河股份，業(yè)績增速追不上山西汾酒，但在高端白酒方面，瀘州老窖或有突圍的空間。公開數(shù)據(jù)顯示，頭部企業(yè)中瀘州老窖中高檔產(chǎn)品營收占比達(dá)90.11%。
根據(jù)塔堅(jiān)研究市場數(shù)據(jù)，2021年高端白酒約1600億元的銷售規(guī)模中，主要參與者為貴州茅臺、五糧液和瀘州老窖，市場份額占比分別為57.3%、30.1%、8.6%，其他企業(yè)合計市場份額僅占4%。
根據(jù)2021年財報數(shù)據(jù)，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖銷量差別不大，但從近三年高端白酒的增速上來看，瀘州老窖的三年復(fù)合增速為11.2%，高于茅臺的2.4%和五糧液的4.5%。
來源：長江商報 見習(xí)記者 潘瑞冬 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 瀘州老窖 |
