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女鞋海報(bào)“翻車”品牌受損?安踏廣告宣傳開支占比創(chuàng)近五年新高

  2021年,安踏體育毛利率達(dá)61.6%,為近五年最高,但其經(jīng)營溢利率為22.3%,創(chuàng)近五年新低

  近日,安踏體育用品有限公司(下稱安踏體育,2020.HK)一款鞋類產(chǎn)品的海報(bào)陷入輿論風(fēng)波。由于正值“618”預(yù)售期,此事會給安踏品牌帶來何種影響?

  《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到,近年來,多品牌戰(zhàn)略讓安踏體育營收規(guī)模持續(xù)增長,且2021年受益于新疆棉事件、疫情較上年得到控制等因素影響,安踏體育2021年收益、經(jīng)營溢利、股東應(yīng)占溢利分別達(dá)到493.28億元、109.89億元、77.20億元,均創(chuàng)上市以來新高。

  但整體來看,該公司業(yè)績貢獻(xiàn)仍靠主品牌安踏、FILA,作為第三增長曲線的戶外運(yùn)動(dòng)品牌群,還需時(shí)間成長;且相比另兩家體育用品港股企業(yè),公司利潤增長能力欠佳。

  財(cái)報(bào)顯示,2021年公司經(jīng)營溢利率、股東應(yīng)占溢利率均下降,且前者為近五年來最低。該指標(biāo)下滑,與公司采用DTC模式、店鋪?zhàn)赓U費(fèi)用等成本上升、廣告及宣傳開支增加有關(guān)。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示,安踏體育的廣告及宣傳開支比率(占收益百分比,下同)、員工成本比率亦為2017年以來最高。

  根據(jù)公司“贏領(lǐng)計(jì)劃”,未來五年,該公司主品牌安踏的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)收入持續(xù)增長、擴(kuò)大市場份額,那么此計(jì)劃下的相應(yīng)開支勢必增加;且公司對FILA廣告及代言高投入,毛利率的提升雖能抵消部分開支增長影響,但中短期來看,公司利潤端仍將承壓。

  經(jīng)營溢利率走低

  安踏品牌始創(chuàng)于1991年,公司于2007年在港交所上市,主要從事設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造和銷售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等體育用品。上市不久,該公司就開始海外并購擴(kuò)張的多品牌戰(zhàn)略。目前,除了主品牌安踏外,公司旗下還包括FILA(斐樂)、DESCENTE(迪桑特)、KOLON SPORT(可隆運(yùn)動(dòng))等品牌。

  2019年,安踏協(xié)同投資者財(cái)團(tuán)收購芬蘭運(yùn)動(dòng)品牌集團(tuán)Amer Sports(亞瑪芬體育),該集團(tuán)擁有包括Salomon(薩洛蒙)、Arc’teryx、Wilson(威爾森)等知名品牌。同年,安踏體育提出三大運(yùn)動(dòng)品牌群概念,即包括安踏、安踏兒童和SPRANDI等的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌群;包括FILA、FILA FUSION和FILA KIDS的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌群;包括DESCENTE以及KOLON SPORT的戶外運(yùn)動(dòng)品牌群。

  得益于多品牌戰(zhàn)略,自2014年以來,該公司收入規(guī)模便逐年遞增,且在2018年首破200億元大關(guān)。但整體來看,目前支撐安踏體育業(yè)績的主要還是安踏分部、FILA分部。

  2021年,安踏體育錄得總收益493.28億元,同比增長38.9%;錄得經(jīng)營溢利109.89億元,同比增長20.1%;股東應(yīng)占溢利為77.20億元,同比增速49.6%。這其中,安踏分部貢獻(xiàn)收益240.12億元、經(jīng)營溢利51.45億元,同比增速52.5%、13.7%;FILA分部貢獻(xiàn)218.22億元、53.39億元,同比增速25.1%和18.8%。兩分部的業(yè)績相差不大,且收益及經(jīng)營溢利合計(jì)占比均超九成。

  而包括迪桑特、可隆運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的所有其他品牌收益34.94億元,收益占比僅為7.1%;經(jīng)營溢利6.44億元,占比不到6個(gè)百分點(diǎn),品牌仍需繼續(xù)“孵化”。

  需注意的是,各分部毛利率雖有所上升,但FILA分部的經(jīng)營溢利率已持續(xù)兩年走低,由2019年的27.2%降至2020年的25.8%,再到2021年的24.5%,兩年下滑2.7個(gè)百分點(diǎn)。2021年,安踏分部的經(jīng)營溢利率也較上年下降7.3個(gè)百分點(diǎn)至21.4%。

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