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貝殼找房在家裝領域戰(zhàn)略征途又進一步。4月20日，居住產業(yè)數(shù)字化服務商貝殼找房（NYSE：BEKE）宣布，已完成對圣都家裝的收購。收購完成后，貝殼擁有圣都100%已發(fā)行和流通的股權。
公開資料顯示，圣都家裝始創(chuàng)于2002年，總部位于杭州，主營業(yè)務為整裝模式的家庭裝修服務，其業(yè)務主要聚集在浙江、上海、江蘇、安徽等7�。ㄊ校�。
多位業(yè)內人士透露，貝殼此次收購，是借助圣都強化其家裝行業(yè)布局和促進規(guī)模與品牌的提升，盡快將家裝業(yè)務培育為貝殼的第二增長曲線。不過，對于這筆巨額耗資而來的收購，業(yè)內普遍認為此次收購價格偏高。
公開數(shù)據(jù)顯示：此次收購總對價為39.2億元現(xiàn)金及4431.6萬股A類普通股（相當于約1477.2萬股美國存托股份）。按照4月20日貝殼股價折算，基本和去年公開宣布的80億元接近。
2021年12月，渾水針對貝殼的沽空報告中，亦曾對貝殼收購圣都的耗資之大提出質疑。與去年7月貝殼宣布斥巨資收購的圣都相比，彼時中國“家裝第一股”東易日盛的市值僅為25億元。
此外，2021年貝殼凈利潤亦不過22.94億元。近80億元的收購金額，相當于其去年凈利潤的3倍，貝殼為何愿意如此大手筆斥資布局家裝行業(yè)？收購圣都家裝背后，貝殼又有著怎樣的盤算？
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“翻越第二座山”
事實上，收購圣都并非貝殼首次擁抱家裝行業(yè)。
貝殼找房脫胎于鏈家，而鏈家早在2013年就入局了家裝市場。從2013年鏈家開始成立毫米裝飾后，后續(xù)陸續(xù)投資了東易日盛、愛空間、牛牛搭等。
除了獨自試水，2016年鏈家還曾與萬科聯(lián)合成立萬鏈品牌，進軍家裝市場。成立之初萬鏈發(fā)展迅速，2016年萬鏈業(yè)務合同金額單城破5億元，2017年萬鏈更是將銷售額目標定為10億元。不過自2018年開始，萬鏈從高峰時期的每月“萬單”業(yè)務，一度降至400-500組客戶，此后也未再公布過銷售業(yè)績。
2019年，貝殼全面布局家裝領域，投資控股南魚家裝、美窩家裝，并將旗下家裝資源整合，以“被窩”這一子品牌開始試水家裝領域。
“被窩”尚在雛形，2021年7月，貝殼再次以80億元收購圣都家裝。對于這次收購，貝殼找房董事長兼CEO彭永東將其形容為“翻越第二座山”。
他認為，在中國居住服務市場，家裝市場與曾被數(shù)字化改造的存量房交易市場較為相似，空間巨大、高度分散，長期以來盡管保持著相對高速的增長態(tài)勢，但用戶體驗還存在較大提升空間，亟待用產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“重”度思維“重”做一次。
在中原地產首席分析師張大偉看來，貝殼此舉出發(fā)點在于“開辟新戰(zhàn)場”，畢竟房地產中介領域貝殼已經(jīng)做到行業(yè)第一，很難再有新的想象空間。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 圣都家裝 |
