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醫(yī)美業(yè)務：上漲乏力 凈利率不足10% 謹防醫(yī)療事故黑天鵝
朗姿股份于2016年正式進軍醫(yī)療美容服務業(yè)務領域，經(jīng)過多年的經(jīng)驗累積，并通過外延式擴張和內涵式增長兩種發(fā)展方式，已擴展至19家醫(yī)療美容機構，參股并受托管理機構1家，其中醫(yī)院4家、門診或診所16家，主要分布在成都、 西安、重慶、深圳、長沙、寶雞和咸陽等地區(qū)，目前在運營的有 “米蘭柏羽”、“晶膚醫(yī)美”和“高一生”三大國內醫(yī)美品牌。
醫(yī)美業(yè)務的開拓確實未朗姿股份帶來了活力，在布局后第二年就收獲了手術類醫(yī)美同比增長244.76%，非手術類醫(yī)美同比增長178.4%的好成績。隨著2020-2021年醫(yī)美市場熱度的提升，朗姿股份也獲得了極大的曝光度，股價一度從10元/股飆升至71元/股，成為了二級市場香餑餑。
（資料來源：新浪財經(jīng)上市公司研究院）
好景不長，2017年后公司醫(yī)美業(yè)務增長率也陷入了每況愈下的尷尬境地，消費者口中“暴利的醫(yī)美行業(yè)”真有如此暴利嗎？實際上，暴利只屬于醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上游，醫(yī)美機構位于產(chǎn)業(yè)鏈中游，利潤受擠壓。
首先，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中游各醫(yī)療美容機構，由于進入門檻較低、競爭格局極度分散、獲客成本高、監(jiān)管趨嚴等多重因素，利潤空間并不大。朗姿股份的醫(yī)美業(yè)務也是如此，公司2020年醫(yī)美業(yè)務綜合銷售凈利率僅為9.85%，其中次新機構的銷售凈利率僅為5.78%，新設機構的銷售凈利率為-117.13%，虧損較大。
（資料來源：公司年報）
而之所以次新機構、新設機構銷售凈利率遠不及老機構，主要是因為新設醫(yī)美機構的高獲客成本。2020年，朗姿股份營銷費用率高達39.01%，遠高于業(yè)務多元化前水平。
其次，醫(yī)美監(jiān)管趨嚴，合規(guī)風險劇增。2021年6月，國家衛(wèi)健委等八部門發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案》，同年8月，市場監(jiān)管總局又發(fā)布了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見稿）》，明確指出要依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，監(jiān)管重點在于非法醫(yī)美活動以及過度營銷“容貌焦慮”獲客等。
強監(jiān)管環(huán)境下，朗姿股份旗下醫(yī)美機構米蘭柏羽因“營銷廣告虛假宣傳”出現(xiàn)在了小紅書的虛假種草名單中，并被小紅書平臺進行封禁；網(wǎng)絡上有關高一生、米蘭柏羽的醫(yī)療事故投訴更是不再少數(shù)。
在此環(huán)境下，朗姿股份如何在減小合規(guī)風險、持續(xù)獲客中尋找一個平衡，仍有待進一步觀察。
來源：新浪財經(jīng)上市公司研究院 作者：新消費主張/cici 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 朗姿股份 |
