|
對疫情反應(yīng)最直接的行業(yè)，零售業(yè)一定榜上有名，零售店們也成為疫情下透視行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。北京時間3月3日美股盤前，名創(chuàng)優(yōu)品公布了截至2021年12月31日的2022財年Q2未經(jīng)審計財務(wù)報告。其中海外業(yè)務(wù)有效恢復(fù)、凈利潤大幅增長的優(yōu)勢，使其股價在財報公布后大漲13.44%。
這距離名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富提出“興趣消費(fèi)”已過去一年有余，外界能在產(chǎn)品策略等諸多方面看到這家老牌零售公司的發(fā)展理念。當(dāng)名創(chuàng)模式需要走向下沉、繼續(xù)出海全球，興趣消費(fèi)如何在更復(fù)雜的維度上理解年輕人、理解目標(biāo)消費(fèi)者？這份財報，或許一定程度上闡述了其中的喜憂。
下沉和疫情致收入不確定性增加
財報顯示，報告期內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)總營收 27.7 億元人民幣，較 2021 年同期同比增長 21%。這一數(shù)據(jù)超過了公司在上季度末給出的指引上限。彼時名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)計本季度收入為25億元人民幣至27億元人民幣之間，同比增長9%至18%。按地區(qū)劃分，國內(nèi)營收 20.5 億元人民幣，同比增長 12%，環(huán)比持平，海外營收 7.2 億元人民幣，同比增長 55%。
國內(nèi)營收的情況一方面顯示出其基本盤的定位，但增速與海外的明顯差距也顯示出問題所在：名創(chuàng)優(yōu)品季度內(nèi)國內(nèi)門店數(shù)凈增 133 家，但該季度國內(nèi)新增門店約63%來自三線及以下城市，推動三線及以下城市門店數(shù)量超過1300家，占比超過40%。
CEO葉國富在財報電話會議上表示:“在一線和二線城市，我們將專注于優(yōu)化MINISO商店的利潤率。”這可能是為了平衡下沉市場的利潤表現(xiàn)。短時間內(nèi)，下沉市場的業(yè)績貢獻(xiàn)能力依然會是潛在問題。
另一個不確定性因素則是線下行業(yè)共同面臨的。自去年10月下旬以來，國內(nèi)再次有不少地區(qū)零星疫情爆發(fā)。值得關(guān)注的是，截至目前受到影響的城市包括上海、成都等重點(diǎn)消費(fèi)城市。雖然并不一定有明確的限制政策出現(xiàn)，但消費(fèi)者的出行與購物都會更加謹(jǐn)慎。未來線下門店的運(yùn)行情況也需要關(guān)注受到影響的城市定位。
不過，名創(chuàng)優(yōu)品此前強(qiáng)調(diào)的全渠道策略為抵抗疫情的間歇影響起到了重要作用，主要是線上電商和O2O的聯(lián)合發(fā)展。名創(chuàng)優(yōu)品2022財年Q2電商和O2O業(yè)務(wù)營收合計占比近11%，其中，電商業(yè)務(wù)營收1.7億元，O2O營收1.3億元，O2O營收更是同比增長130%。目前名創(chuàng)優(yōu)品私域留存用戶數(shù)超 1400 萬，官方小程序月活躍用戶數(shù)超過780 萬，復(fù)購是運(yùn)營重點(diǎn)之一。
至于潮玩業(yè)務(wù)TOP TOY，報告期內(nèi)TOP TOY實(shí)現(xiàn)營收1.3億元，環(huán)比增長20%，門店數(shù)量達(dá)89家，包括13家夢工廠店和76家潮玩集合店。今年1月，TOP TOY與頭部電競俱樂部EDG達(dá)成合作，推出機(jī)甲系列聯(lián)名產(chǎn)品。雖然也有受疫情影響的可能，但上一季度，CEO葉國富曾在電話會議上表示，TOP TOY今年年中可能達(dá)到50%毛利率水平。因此，其對利潤的推動情況是更值得期待的。
綜合之下，名創(chuàng)優(yōu)品本季度實(shí)現(xiàn)了亮眼的利潤表現(xiàn)，該季度非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則(Non-IFRS)下凈利潤2.1億元，同比大增155%，凈利潤率為7.7%，創(chuàng)疫情暴發(fā)以來近7個季度新高，主要由國際化業(yè)務(wù)和高毛利的IP產(chǎn)品推動。當(dāng)海外的重要性進(jìn)一步凸顯，機(jī)遇和挑戰(zhàn)都隨之降臨。
海內(nèi)外利潤差異可能繼續(xù)放大
2021年第四季度，名創(chuàng)優(yōu)品美國馬薩諸塞州波士頓門店開業(yè)，成為名創(chuàng)優(yōu)品全球第5000家門店。財報數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本季末全球門店數(shù)量5045家，包括國內(nèi)門店數(shù)3168家，凈增133家；海外店鋪數(shù)量1877家，凈增41家，不過，海外開店計劃是超額完成的。
然而，通過簡單計算后，名創(chuàng)優(yōu)品本季度單店收入為52.3萬元，同比增長3.9%，分化在此出現(xiàn)：國內(nèi)yoy單店收入下降約7.4%，而海外yoy單店收入大增43.7%。這正符合前文所述，國內(nèi)下沉市場的貢獻(xiàn)能力是不及海外市場的，尤其是北美發(fā)達(dá)市場的表現(xiàn)。目前海外收入占比26%，已經(jīng)較去年同期增長6個百分點(diǎn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |
