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外資奶粉巨頭美贊臣動(dòng)蕩不斷，多次傳出并購(gòu)消息，最終兩次易主，日前又收購(gòu)了美可高特羊乳有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)美可高特），入局羊奶粉市場(chǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，美贊臣布局羊奶粉或是扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)之舉，其兩次易主后若想真正“回血”尚需時(shí)日。
布局羊奶粉
2月23日，中國(guó)商報(bào)記者從企查查了解到，美可高特名稱(chēng)已變更為美贊臣乳業(yè)（天津）有限公司，股東變?yōu)槊蕾澇紜胗變籂I(yíng)養(yǎng)品技術(shù)（廣州）有限公司。美可高特創(chuàng)始人劉麗退出，美贊臣中國(guó)總裁朱定平成為董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。不過(guò)，截至記者發(fā)稿，美贊臣并沒(méi)有對(duì)外回復(fù)該消息。
據(jù)了解，美可高特成立于1994年，主營(yíng)業(yè)務(wù)為開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售含有羊奶粉、羊奶片、液態(tài)羊奶及奶飲料等羊乳系列制品。作為外資奶粉龍頭，美贊臣成立于1905年，1993年入局中國(guó)市場(chǎng)，2008年中國(guó)市場(chǎng)成為美贊臣第二大市場(chǎng)。但一直以來(lái)，美贊臣專(zhuān)注嬰幼兒配方牛奶粉，并沒(méi)有涉足羊奶粉領(lǐng)域。
美贊臣此番拿下美可高特意欲何為？乳業(yè)分析師宋亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，此舉一是為了獲得美可高特國(guó)內(nèi)的工廠，從而獲得更多配方注冊(cè)的資格；二是為了切入羊奶粉細(xì)分市場(chǎng)。在他看來(lái)，美贊臣的供應(yīng)鏈體系主要在國(guó)外，受新冠肺炎疫情影響較大，急需國(guó)內(nèi)工廠進(jìn)行配方注冊(cè)，且其未來(lái)還要布局兒童奶粉、成人奶粉，工廠資源稀缺。
對(duì)于美贊臣入局羊奶粉市場(chǎng)，湖南爸爸愛(ài)孕嬰童有限公司創(chuàng)始人唐利對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹，在奶粉市場(chǎng)中，羊奶粉還是不錯(cuò)的細(xì)分賽道，保持約15%-20%的增速，美贊臣為擺脫業(yè)績(jī)頹勢(shì)需要羊奶粉作為新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。而相對(duì)于自建工廠、奶源和渠道，收購(gòu)會(huì)來(lái)得更快一些。
中北藍(lán)海FMCG品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)COO王子恒也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，美贊臣收購(gòu)美可高特應(yīng)是迫于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力的無(wú)奈之舉，通過(guò)“抱團(tuán)取暖”切入羊奶粉市場(chǎng)。
據(jù)了解，目前我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了龍頭老大澳優(yōu)，圣元、蒙牛等也已入局多年。去年國(guó)產(chǎn)奶粉龍頭伊利收購(gòu)澳優(yōu)，飛鶴拿下小羊妙可更是攪動(dòng)了羊奶粉市場(chǎng)的一江春水，近來(lái)君樂(lè)寶也推出了首款羊奶粉。
兩次易主
近幾年，美贊臣業(yè)績(jī)已顯疲態(tài)。2015年，美贊臣凈利潤(rùn)同比下滑9%；2016年其凈利潤(rùn)下滑幅度進(jìn)一步擴(kuò)大到16.6%；2017年2月，美贊臣被國(guó)際快消巨頭利潔時(shí)以179億美元收入囊中。利潔時(shí)表示，美贊臣有近1/3的市場(chǎng)在中國(guó)，且集中在一二線城市，比較看中其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。
然而，好景不長(zhǎng)，因渠道下沉等舉措的推進(jìn)不暢，美贊臣兩次易主。去年2月，利潔時(shí)正式表態(tài)，將對(duì)中國(guó)奶粉業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略評(píng)估；同年6月，利潔時(shí)宣布以22億美元的價(jià)格，將其在中國(guó)的美贊臣嬰兒配方和兒童營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，包括位于荷蘭和廣州的生產(chǎn)設(shè)施，出售給春華資本。同時(shí)，利潔時(shí)仍將保留有關(guān)業(yè)務(wù)8%的股權(quán)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 美贊臣 |
