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產(chǎn)品線老化旗下品牌多次違規(guī)
在業(yè)績穩(wěn)增的同時，上美集團(tuán)也面臨不少問題。
與大多國貨美妝企業(yè)面臨的問題相似的是，上美旗下可以挑起大梁的品牌過少。在韓束官方淘寶旗艦店中，銷量排名前幾的仍是石榴水、墨菊等早期系列。一葉子面膜在產(chǎn)品推陳出新方面，也略顯乏力。
隨著國貨品牌崛起，能夠看到上美集團(tuán)正面臨品牌單一、產(chǎn)品線老化等問題，雖然在2019年也陸續(xù)推出了高肌能、極方等子品牌，瞄準(zhǔn)時下熱門的敏感肌護(hù)膚、頭皮洗護(hù)賽道，但收效甚微。
值得關(guān)注的是，上美集團(tuán)也不甘困于低端市場，在2021年末，上美集團(tuán)推出了抗衰新品牌PP2A。一般情況下，抗衰產(chǎn)品代表著高功效高價位的高端品類。但業(yè)內(nèi)人士表示，抗衰品類競爭激烈，上美集團(tuán)入場較晚，且論研發(fā)能力，一直偏重營銷的上美在該賽道的前景或不算樂觀。
來自國際美妝品牌的競爭壓力也是上美集團(tuán)需要考慮的問題。弗若斯特沙利文報告顯示，2020年中國化妝品市場中，國際品牌零售額占比為53.7%，國貨品牌零售額占比為46.3%，國際品牌仍然占據(jù)中國化妝品市場超一半的份額。
此外，從渠道端看，上美集團(tuán)在線下渠道，與屈臣氏4000多家門店及557家線下分銷商合作，覆蓋全中國所有省、市和自治區(qū)。但在線上渠道，上美集團(tuán)還處在布局新興電商平臺的發(fā)展中。招股書透露，在線上渠道，上美集團(tuán)同天貓及京東等主要電商平臺存在長期合作，但在抖音及快手等新興媒體平臺中的增長潛力還在積極發(fā)掘中。
產(chǎn)品研發(fā)乏力，重營銷下，上美集團(tuán)旗下主品牌還多次觸碰監(jiān)管紅線。2021年6月，上海市場監(jiān)督管理局抽查和檢驗了509家企業(yè)銷售、生產(chǎn)的1184批次商品，共有119批次商品包裝不合格，一葉子品牌在列。
2015年8月，韓束公司還因存在“利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費者”被上海市工商行政管理局檢查總隊責(zé)令停止發(fā)布上述廣告、并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并被處以罰款110萬元。
對此，上美集團(tuán)在招股書中稱，其無法保證日后不會發(fā)生無意違規(guī)，致使相關(guān)部門對其施加進(jìn)一步處罰，并進(jìn)一步損害該公司的品牌形象及聲譽(yù)。日后，其可能需增加合規(guī)成本以遵守適用的廣告法律及法規(guī)。
來源：長江商報 記者 張璐 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 上美集團(tuán) |
