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迅猛營(yíng)銷研發(fā)僅二人
主營(yíng)業(yè)務(wù)成本低于同行的情況下，醫(yī)美面膜的含金量又有多高呢？
在敷爾佳的招股書中，有一項(xiàng)數(shù)值令人驚奇。截至2021年3月末，敷爾佳共291人，其中在很多企業(yè)人數(shù)眾多的研發(fā)人員，敷爾佳卻僅有2名，占員工總數(shù)0.69%。也正是因此，敷爾佳的研發(fā)能力備受市場(chǎng)質(zhì)疑。
與此同時(shí)，敷爾佳的研發(fā)投入值也令人驚訝，2018—2021年3月末，敷爾佳研發(fā)投入分別為30.78萬(wàn)元、60.39萬(wàn)元和147.97萬(wàn)元、13.2萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比例分別為0.08%、0.04%和0.09%、0.04%。常年不足1%的研發(fā)投入，讓人對(duì)這家科技公司的技術(shù)能力持疑。
而與華熙生物5.3%、貝泰妮2.27%的研發(fā)費(fèi)用率相比，敷爾佳的研發(fā)費(fèi)用率也極低。
除此之外，從研發(fā)結(jié)果來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月提交招股書，敷爾佳僅有1項(xiàng)已授權(quán)專利，是其在2017年為其包裝盒申請(qǐng)的專利。與同行業(yè)相比，截至2020年末貝泰妮、華熙生物的專利數(shù)分別為50項(xiàng)、341項(xiàng)。
研發(fā)投入、研發(fā)人員遠(yuǎn)低于同行的情況也引發(fā)市場(chǎng)關(guān)于其技術(shù)含量存在“注水”的關(guān)注。沈萌對(duì)記者分析指出：“技術(shù)水平與研發(fā)人員數(shù)量、專利數(shù)量存在相關(guān)性、卻沒(méi)有因果性，是否具有技術(shù)水平，還要看相關(guān)技術(shù)對(duì)產(chǎn)品增值率的貢獻(xiàn)程度。也就是說(shuō)雖然研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模小，但是能將便宜的原材料轉(zhuǎn)化為高價(jià)的商品，這個(gè)技術(shù)水平就很高。”
有意思的是，相比于研發(fā)費(fèi)用的投入，敷爾佳更側(cè)重于品牌推廣。招股書顯示，2019年至 2021年3月末，公司形象宣傳推廣費(fèi)用分別為1862.41萬(wàn)元、 6907.83萬(wàn)元及318.45 萬(wàn)元，有著逐年上升的趨勢(shì)。對(duì)于逐漸上漲的宣傳推廣費(fèi)用，敷爾佳在招股書表示：“主要系公司品牌形象代言支出及綜藝、影視劇冠名等廣告支出。”
據(jù)了解，敷爾佳曾先后簽下袁姍姍、鄧倫進(jìn)行品牌代言，并先后冠名、贊助《花花萬(wàn)物 2&3》、《妻子的浪漫旅行 4》、《誰(shuí)是寶藏歌手》、金鷹劇場(chǎng)等綜藝及影視劇場(chǎng)。
除了形象宣傳推廣，敷爾佳整體銷售費(fèi)用也在逐年上升，2020年較2019年增加了1.5億元。而在招股書中，敷爾佳擬募資約18.96億元，其中6.54億元用于“生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目”、8.85億元用于“品牌營(yíng)銷推廣項(xiàng)目”、5691萬(wàn)元用于“研發(fā)及質(zhì)量檢測(cè)中心建設(shè)項(xiàng)目”以及3億元用于補(bǔ)充流動(dòng)資金，值得注意的是，此次募集資金敷爾佳仍有超46%用于品牌營(yíng)銷。
相較于幾十萬(wàn)的研發(fā)費(fèi)用，用來(lái)營(yíng)銷推廣的上億元，使得敷爾佳未來(lái)能否守住市場(chǎng)蒙上了一層面紗。針對(duì)上市進(jìn)度情況，銷售費(fèi)用比重過(guò)大以及外界對(duì)其研發(fā)能力持疑等問(wèn)題，《華夏時(shí)報(bào)》記者撥打其電話并未接通，隨后通過(guò)郵件發(fā)送采訪問(wèn)題，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。
來(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 記者 姜艷鑫 黃興利 北京報(bào)道 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 敷爾佳 |
