根據(jù)多家媒體報(bào)道，韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妝品品牌悅詩(shī)風(fēng)吟（innisfree）傳將在中國(guó)市場(chǎng)被“大撤店”——從800多家關(guān)閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。
對(duì)于此番關(guān)店消息，根據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》等媒體的采訪，愛(ài)茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)正對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟品牌進(jìn)行渠道優(yōu)化，而這樣的門(mén)店調(diào)整在2022年仍將持續(xù)。該負(fù)責(zé)人還表示，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行新一輪策略調(diào)整，不過(guò)僅對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店進(jìn)行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌。
此外，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)還表示，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)，集團(tuán)將著重發(fā)力中高端及線上領(lǐng)域。
根據(jù)公開(kāi)資料顯示，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)是韓國(guó)最大的專業(yè)從事化妝品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的國(guó)際性集團(tuán)之一，創(chuàng)立于1945年。旗下品牌包括雪花秀、蘭芝、后、呂、赫拉等。
截至上一個(gè)交易日，愛(ài)茉莉太平洋股價(jià)下跌4.57%，而一年內(nèi)已經(jīng)下跌近20%，目前總市值10.5萬(wàn)億韓元（約623億元人民幣）。
韓流退潮營(yíng)收慘淡大量關(guān)店
據(jù)了解，悅詩(shī)風(fēng)吟的定位是20~26歲的學(xué)生和年輕女性可以使用的平價(jià)護(hù)膚彩妝。于2012年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，從2014年起以每年新開(kāi)100家門(mén)店的速度進(jìn)入中國(guó)二三線城市，巔峰時(shí)期在中國(guó)擁有超過(guò)800家門(mén)店。
悅詩(shī)風(fēng)吟的風(fēng)靡與當(dāng)時(shí)韓流文化的走紅是分不開(kāi)的。但自從2017年“薩德事件”開(kāi)始，韓流在中國(guó)逐漸降溫，悅詩(shī)風(fēng)吟的業(yè)績(jī)便也隨之一路下滑。
根據(jù)《韓國(guó)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，悅詩(shī)風(fēng)吟于2019年關(guān)閉了40家在中國(guó)的虧損門(mén)店，2020年再關(guān)閉了至少90家虧損門(mén)店。
此外，根據(jù)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年其營(yíng)業(yè)收入下滑21.5%至4.9萬(wàn)億韓元（約合人民幣282億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑69.8%至1507億韓元（約合人民幣8.7億元）。
具體品牌來(lái)看，悅詩(shī)風(fēng)吟情況十分慘淡。其2020年?duì)I業(yè)收入同比減少37%至3486億韓元（約合人民幣20億元），不及2016年巔峰時(shí)期7700億韓元的一半，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也暴跌89%至7億韓元（約合人民幣403萬(wàn)元）。
而悅詩(shī)風(fēng)吟也不是愛(ài)茉莉太平洋旗下第一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)瘋狂關(guān)店的品牌。
財(cái)報(bào)中營(yíng)收表現(xiàn)最差的伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就已經(jīng)徹底關(guān)閉了中國(guó)市場(chǎng)所有的線下門(mén)店，近保留線下美妝集合點(diǎn)“調(diào)色師”渠道，其他都轉(zhuǎn)為線上經(jīng)營(yíng)。據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，伊蒂之屋于2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，巔峰時(shí)期也曾在北京、上海、廣州、武漢等25個(gè)一二線城市開(kāi)設(shè)了58家品牌直營(yíng)店。
（伊蒂之屋淘寶旗艦店首頁(yè)截圖，可以看出定位也是偏平價(jià)，銷(xiāo)量不錯(cuò)）
根據(jù)財(cái)報(bào)，伊蒂之屋在2020年?duì)I業(yè)收入下降38%至1113億韓元（約合人民幣6.4億元），并錄得大額虧損。
至于營(yíng)收慘淡的原因，愛(ài)茉莉太平洋在財(cái)報(bào)中指出，除疫情影響外，悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋的業(yè)績(jī)下滑，跟線下渠道的重組有關(guān)。
外資化妝品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頻頻遇冷
在中國(guó)市場(chǎng)的遇冷并非愛(ài)茉莉太平洋一家外資化妝品企業(yè)的獨(dú)特遭遇，事實(shí)上，幾乎所有外資化妝品企業(yè)在華都受到了一定程度的挫敗。
來(lái)自日本的可開(kāi)嘉來(lái)也被傳即將閉店并退出中國(guó)市場(chǎng)。
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