|
彼時(shí)就有市場(chǎng)人士注意到，公司在上市前2017財(cái)年和截至2018年3月31日的財(cái)年內(nèi)，調(diào)整后凈虧損分別為4.761億元和4.202億元，而這種虧損速度之下，公司若無融資進(jìn)入，當(dāng)時(shí)的現(xiàn)金流僅夠支撐2年左右。
然而即便融資上市之后，蘑菇街的虧損狀況似乎仍沒得以改善，2019-2021財(cái)年，公司分別虧損4.86億元、22.24億元、3.28億元。即便在2021財(cái)年第三季度實(shí)現(xiàn)了“首次單季度盈利”，到了2022財(cái)年第一季度，蘑菇街依然迎來9549.7萬元的巨虧。
長(zhǎng)期處在轉(zhuǎn)型困境
行業(yè)洗牌能否翻盤？
業(yè)績(jī)股價(jià)雙雙下滑背后，則是蘑菇街近年來各種轉(zhuǎn)型，卻仿佛“做啥啥不行”“不做啥啥起飛”的困境。
2014年，平臺(tái)開始試水海淘業(yè)務(wù)，甚至嘗試把蘑菇街打造成為“我的買手街”，然而幾個(gè)月都一直未能打通鏈條，海淘業(yè)務(wù)最終無疾而終。更更慘的是，在蘑菇街的海淘業(yè)務(wù)停止后，海淘卻在2015年突然盛行，多個(gè)海淘APP卻如雨后春筍冒出。
又如類似隔壁唯品會(huì)的品牌特賣業(yè)務(wù)，蘑菇街也被媒體曝出曾考慮過“幫大品牌處理一些尾貨”的電商模式，只是最終沒能決定，直到這一模式變成隨后的“品牌特賣“并開始大火，才發(fā)現(xiàn)平臺(tái)又錯(cuò)過了一個(gè)風(fēng)口。
直到后來，出現(xiàn)了被蘑菇街寄予厚望的直播電商業(yè)務(wù)。2016年網(wǎng)紅直播大火時(shí)，蘑菇街開始?xì)⑷胫辈ヮI(lǐng)域，從2019年7月開始，平臺(tái)更對(duì)業(yè)務(wù)層面進(jìn)行大面積優(yōu)化調(diào)整，宣布“全面擁抱直播業(yè)務(wù)”。
方向不可謂不對(duì)，投入也不可謂不大，甚至為此影響了平臺(tái)其他業(yè)務(wù)運(yùn)作情況。蘑菇街招股書曾指出，公司從戰(zhàn)略上增加對(duì)視頻直播的關(guān)注，影響了平臺(tái)上營(yíng)銷服務(wù)客戶的數(shù)量。
然而方向雖正確，卻沒算到“敵人”異常強(qiáng)大。蘑菇街方面雖然增速也快，在最初幾年每個(gè)季度增速均超100%，且截至2021年6月份的過去12個(gè)月直播GMV達(dá)112.13億元。然而數(shù)據(jù)顯示，早在2020年，淘寶直播的GMV就已超過4000億元；而2018年下半年入場(chǎng)的快手，到2020年時(shí)GMV也已達(dá)3812億元。
換言之，數(shù)年過去的蘑菇街，在電商直播的路的道路上始終沒能走到頭部，甚至相比如今的幾大頭部，也基本不在一個(gè)量級(jí)。
此外，從蘑菇街近兩年的兩次裁員消息來看，似乎也都與電商直播相關(guān)。2020年的裁員計(jì)劃中，裁掉的是與核心業(yè)務(wù)直播電商聯(lián)系偏離的部門，而本次裁員傳聞曝出的節(jié)點(diǎn)，又與薇婭、雪梨、林珊珊等頭部電商主播因偷漏稅被封殺的時(shí)間相近。
甚至有觀點(diǎn)指出，從薇婭倒臺(tái)直接讓員工回家休息，到蘑菇街被曝大規(guī)模裁員，或許都預(yù)示著直播電商行業(yè)進(jìn)入了關(guān)鍵的“洗牌時(shí)刻”，而走到至暗時(shí)刻的蘑菇街，能否在行業(yè)洗牌過程中找到能翻盤的“王炸”，只能留給時(shí)間來解答。
來源：金融投資報(bào) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 蘑菇街 |
