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危機(jī)四伏
加拿大鵝在中國市場一直表現(xiàn)良好。公開資料顯示，加拿大鵝于2018年起進(jìn)入中國，截至目前在中國已擁有超15家門店，而其在加拿大本土的門店數(shù)量僅為9家。今年年初，北京、上海的加拿大鵝店鋪一度出現(xiàn)排隊(duì)購買的現(xiàn)象。加拿大鵝總裁兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示，公司今年二季度營收的增長主要得益于電商渠道的快速增長以及大中華區(qū)市場的貢獻(xiàn)，將繼續(xù)看好其品牌在中國市場的發(fā)展。
但是如今自身問題事件頻頻曝出，與此同時(shí)，羽絨服后起之秀又不斷涌現(xiàn)，或?qū)?duì)加拿大鵝造成影響。一方面，法國高端羽絨服品牌盟可睞與加拿大鵝一直不分伯仲；另一方面，近年來不斷發(fā)力高端市場的國產(chǎn)品牌波司登也被看作是加拿大鵝的有力競爭者之一。
中國商報(bào)記者注意到，曾被吐槽“又土又貴，質(zhì)量還不行”的國產(chǎn)羽絨服如今畫風(fēng)大變。尤其是波司登，近年來不斷換設(shè)計(jì)、做宣傳、走上國際秀場，為品牌增加了不少好口碑。據(jù)悉，今年波司登還推出了一款價(jià)格超萬元的羽絨服，這款羽絨服由波司登和博柏利前設(shè)計(jì)總監(jiān)合作設(shè)計(jì)。
波司登一系列舉動(dòng)可以看出其大力發(fā)展高端市場的野心。比如，波司登和愛馬仕黃金時(shí)代締造者讓·保羅·高緹耶推出了聯(lián)名款。在米蘭時(shí)裝周上，妮可·基德曼穿著波司登走秀，安妮·海瑟薇、鄧文迪也穿著波司登為其打廣告。
有消費(fèi)者表示，倘若加拿大鵝不如廣告宣傳中說得那么好，性價(jià)比又不高，而波司登設(shè)計(jì)又突出的情況下，自己更愿意支持國貨品牌。
一位做國際品牌代理的業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國商報(bào)記者表示，一些國際大牌羽絨服、戶外品牌的防寒服其實(shí)都是由國內(nèi)工廠代工的。同樣的原材料，工廠生產(chǎn)出來就賣不上好價(jià)格，貼上國外名牌后價(jià)格立馬翻上數(shù)倍。
一位時(shí)尚人士對(duì)記者表示，盟可睞不斷用設(shè)計(jì)師限量款來突出自己羽絨服的稀缺性，增加消費(fèi)者的購買欲望。加拿大鵝通過昂貴的經(jīng)典來塑造自身貴的特質(zhì)，明星、企業(yè)家也紛紛購買，從而搶占消費(fèi)者心智。其實(shí)賣的是超越實(shí)際使用價(jià)值的心理價(jià)值。
“暖和、好穿、有實(shí)用場景的衣服永遠(yuǎn)有市場。”業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，不管是從尊重消費(fèi)者的角度出發(fā)，還是重視自己品牌的聲譽(yù)，加拿大鵝還是應(yīng)該做到真實(shí)宣傳，對(duì)于個(gè)案也要盡早解決，以求長遠(yuǎn)發(fā)展，“畢竟腳踏實(shí)地保證質(zhì)量才是發(fā)展的硬道理。”
同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也提醒消費(fèi)者，不管服裝廠商拋出什么噱頭，適合自己的才是最好的。
來源：中國商報(bào) 陳晴 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 加拿大鵝 |
