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繼奈雪的茶成為新茶飲第一股后，新茶飲“連鎖第一股”或就此誕生。
近日，河南證監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布公告稱，蜜雪冰城股份有限公司（簡稱“蜜雪冰城”）擬在A股市場首次公開發(fā)行股票并上市，正在接受廣發(fā)證券對其進行輔導。這也意味著，傳言已久的蜜雪冰城上市消息得到正式確認。
相比于動輒三四十元的茶飲品牌“喜茶”“奈雪的茶”等，蜜雪冰城標志性產(chǎn)品是3元的冰淇淋、4元的檸檬水和均價8元的奶茶。據(jù)多家媒體報道，2019年蜜雪冰城的營業(yè)收入為60億-65億元左右，凈利潤約8億元，2020年數(shù)據(jù)尚未公開。
親民的定價策略，讓蜜雪冰城在年輕消費群體和三四線城市頗具人氣。蜜雪冰城官網(wǎng)顯示，截至2020年6月底，蜜雪冰城覆蓋全國31個省市區(qū)及東南亞部分國家，門店數(shù)量突破10000家，是國內(nèi)第一家門店數(shù)量過萬的茶飲企業(yè)。
目前，蜜雪冰城的全球門店已經(jīng)接近1.5萬家，預計年底將達到2萬家。
蜜雪冰城已完成20億元的首輪融資，龍珠資本、高瓴資本聯(lián)合領投。融資完成后，公司估值約200億元。但需要注意的是，隨著蜜雪冰城正式邁向IPO，新茶飲上市潮正迎來一波高潮，隨著競爭對手出現(xiàn)在下沉市場，留給蜜雪冰城的紅利期還剩多少？
成立24年僅接受一輪融資
據(jù)蜜雪冰城官網(wǎng)顯示，1997年，大學時期的張紅超在鄭州開啟了他一生的“甜蜜事業(yè)”——蜜雪冰城，一個專為年輕人打造新鮮冰淇淋與茶飲的全國連鎖品牌。
不過，成立24年的蜜雪冰城鮮少接受外部投資，直到2021年1月，蜜雪冰城完成首輪融資，由美團龍珠和高瓴領投，CPE源峰等機構(gòu)跟投。據(jù)悉，本輪融資金額超20億元，其中美團龍珠和高瓴單筆都投入10億，這一輪融資完成之后，蜜雪冰城的估值達到200億元。
在十店九虧的奶茶市場中，要讓大部分加盟商賺到錢，這無疑是非常難的事。行業(yè)都很好奇，這家總部位于鄭州的茶飲品牌，為何能夠出圈，其成功背后靠的是什么？
事實上，從蜜雪冰城的業(yè)績來看，這家公司很好地詮釋了一個詞——薄利多銷。長江商報記者了解到，蜜雪冰城的產(chǎn)品價格多在10元以下，平均客單價只有6元，十幾年來價格幾乎沒有上調(diào)，一下子就擊穿了“用戶心智”。此前有媒體報道稱，2019年蜜雪冰城收入為60億-65億元左右，凈利潤約8億元。
此外，蜜雪冰城也在持續(xù)試水新品。就在備案輔導的同一天，蜜雪冰城在鄭州開設了首家“雪王城堡體驗店”，不僅推出了新品飲品，還包括炸串、椰乳燴面、DIY蛋糕、咖啡、烘焙等多種新品類，甚至有與河南當?shù)靥厣嬍辰Y(jié)合的烙饃冰激凌。
不過，即便順利沖刺IPO，蜜雪冰城所在的茶飲行業(yè)競爭依舊激烈。據(jù)CBNData發(fā)布的《2020新式茶飲白皮書》顯示，2020年新式茶飲消費者規(guī)模突破3.4億人，市場規(guī)模超過1000億元，預計到2021年會突破1100億元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 蜜雪冰城 |
