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今年上半年，樂高的銷售額和利潤都出現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的增長，這家丹麥玩具制造商顯然已經(jīng)成為了疫情的贏家。樂高將這一業(yè)績增長歸功于對其產(chǎn)品、品牌和零售門店的巨額投資。
玩具公司樂高（Lego）上半年的銷售額和利潤飆升至歷史新高，上半年凈利潤為10億美元，是其競爭對手孩之寶的10倍。
今年上半年，樂高的營收同比增長43%至230億丹麥克朗（約36億美元）；凈利潤同比增長140%至63億丹麥克朗（約10億美元），均創(chuàng)下了歷史記錄，從而鞏固了其全球最大玩具制造商的地位。
盡管樂高的營業(yè)收入僅比僅次于自己的競爭對手孩之寶高出50%，但凈利潤卻比其高出10倍。
樂高的首席執(zhí)行官Niels Christiansen將這一業(yè)績增長歸功于對其產(chǎn)品、品牌和零售門店的巨額投資，而不是受疫情的影響。
據(jù)英國金融時(shí)報(bào)報(bào)道，Christiansen表示：
營業(yè)收入雖然沒有同比增長50%，但我們實(shí)際上認(rèn)為這才是真正的增長。我們已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)新的水平。
Christiansen還表示，樂高正試圖利用其玩具行業(yè)的強(qiáng)大地位加速投資，提高樂高積木對消費(fèi)者們的吸引力。
Christiansen在樂高的產(chǎn)品線上投入了大量資金。他還將賭注押在自有的品牌商店上，在疫情期間開設(shè)了數(shù)百家商店。
在他執(zhí)掌樂高的四年里，樂高的業(yè)績增長速度是整個(gè)玩具市場的兩倍，如今樂高還開發(fā)出了適合所有年齡段和興趣的產(chǎn)品。
今年6月，該公司宣布可能在未來18-24個(gè)月內(nèi)，用回收的飲料瓶制作標(biāo)志性的積木磚塊。
樂高已從2003年的財(cái)務(wù)危機(jī)中恢復(fù)過來，成為玩具行業(yè)迄今為止最強(qiáng)大的公司。去年，該公司實(shí)現(xiàn)了五年來最強(qiáng)勁的增長。
樂高由創(chuàng)始人克里斯蒂安森（Kristiansen）家族及其基金會(huì)私人持有，克里斯蒂安森認(rèn)為他們希望“投資于公司的長期發(fā)展”。他還強(qiáng)調(diào)，樂高不僅順利渡過了疫情危機(jī)，還得益于歐洲、亞洲和北美的大規(guī)模制造生產(chǎn)，并實(shí)現(xiàn)了高速增長。
來源：華爾街見聞 韓旭陽
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