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北京7月12日電，樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經理黃國強近日接受中新社記者采訪時稱，今年樂高集團在華品牌零售店將達到300家，未來在華市場布局將進一步向二三線城市傾斜。
中國玩具市場潛力巨大
疫情之下，樂高集團2020年依然交出一份不錯的成績單：年度總營業(yè)收入增長13%，其中亞太地區(qū)增速達17.7%。與歐洲、中東、非洲，美洲這兩大市場板塊相比，亞太地區(qū)營收規(guī)模雖然較小，但增速最快，極具潛力。
黃國強認為，中國經濟發(fā)展已經進入了新階段，“二三線城市發(fā)展迅猛，中等收入群體不斷擴大，消費隨著人們收入提高持續(xù)升級，這些都為樂高集團帶來了更多機遇”。
“中國對樂高集團來說是一個非常重要的市場，因為這里有很多很多的小朋友，很多很多的家庭。”黃國強說，中國家長越來越認識到讓孩子在玩樂中學習和發(fā)展的重要性，而且中國有“寓教于樂”的說法，這與樂高集團“通過玩樂來進行學習和發(fā)展”（Learning through play）的理念不謀而合，因此中國市場對樂高集團這一理念的接受程度也非常高。
他表示，目前浙江嘉興有全亞洲唯一的樂高集團生產工廠，全亞洲5家樂高旗艦店目前全部都在中國市場，這都表明樂高集團對中國市場的重視。
今年樂高在華品牌零售店將達300家
受疫情影響，不少企業(yè)都選擇關閉部分線下門店，而樂高集團卻“反其道而行之”，加快線下擴張。2020年，樂高集團在全球共開設134家線下門店，其中91家都在中國，顯著高于80家的預期目標。今年上半年，樂高集團共開設了46家品牌零售店，其中30家位于中國。
黃國強表示，疫情在短期內會對線下行業(yè)產生一定影響，但中國市場的發(fā)展前景依舊值得期待。“中國0到14歲的人口超過兩億，這是個龐大的市場。目前我們在中國市場的發(fā)展仍處于初期，眼下首要目標是去覆蓋到更多城市。”
他透露，今年樂高集團在中國的品牌零售店會增加到300家。下一步，樂高集團會在更多城市開設品牌零售店，特別是二三線城市。將來，中國的孩子們不一定非要到北京、上�；蚴鞘袑ふ覙犯咂放屏闶鄣辏诩议T口就可以享受樂高玩樂體驗。
與此同時，優(yōu)化線上購物體驗的工作也在進行。樂高集團在天貓、京東等主要電商平臺都開設了官方旗艦店，并保持了相當高的活躍度。
不過，全力爭搶中國這塊“蛋糕”的不只樂高集團一家。中國國產玩具品牌正在迅速崛起，有的甚至將自身定位為“樂高挑戰(zhàn)者”；其他全球知名玩具品牌也在加大力度開拓中國市場。
為迎合中國市場需求，樂高集團做了不少本土化的設計。例如，2020年樂高集團推出首個以中國經典名著《西游記》為設計靈感的產品系列“樂高悟空小俠”系列。此外，樂高集團還曾發(fā)布以中國春節(jié)年夜飯為主題場景的限定套裝。
在黃國強看來，考慮到中國玩具市場的巨大潛力，更多國內外品牌參與市場競爭并不意外。“隨著經濟發(fā)展和消費觀念的升級，越來越多中國消費者希望獲得更優(yōu)質的產品和良好的購物體驗，我們相信這對樂高集團是有利的。”
來源：中新社記者 李曉喻
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