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上述鞋圈人士屬于第二類，他們對球鞋有熱愛，對球鞋的二級市場交易也有了一定的經(jīng)驗判斷，不會過分跟風，也不會惡意炒作。今年4月，當李寧的韋德之道漲到5萬元時，她并沒有跟風參與，而是判斷背后或有炒作推手。那么如何去判斷一款鞋被熱炒，是有支撐點還是虛晃一槍？一位球鞋收藏愛好者向經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者介紹，一款鞋子是否值得被“炒”，需具備一定條件：第一，設(shè)計經(jīng)典、材質(zhì)用料誠意，沒有硬傷；第二，有文化、有故事、有噱頭。
還有一類人群則被看作是有惡意炒作之嫌，例如單純的鞋販子，哪款鞋熱，就去做哪款鞋的生意，又或者掌握了一定的消息源，比如提前獲悉某位明星可能會去穿某款鞋，后期可借助粉絲的力量，把鞋價抬高。
饑餓營銷與惡意炒作
球鞋價格被抬高，其底層的邏輯是稀缺。究其根源，人們把矛頭指向了品牌商，認為這是商家套路下的稀缺。例如，品牌商們會在發(fā)售限量款或者明星聯(lián)名款時，通常會采用預約排隊、抽簽購買等方式售賣，“稀缺難買”的氣氛一下子就被烘托了出來。
今年4月李寧的“天價鞋”出現(xiàn)時，有市場聲音認為這是品牌商故意為之。對此，李寧方面也回應稱，從李寧品牌的角度考慮，公司并也不想與炒鞋圈有任何關(guān)聯(lián)，“我們更希望將鞋賣給真正有需要的人，而不希望有人為了獲取更高的利益而買李寧鞋。”
在一些鞋圈人士看來，物以稀為貴，品牌商的“饑餓營銷”也無可厚非。但更多時“惡意炒作”的情況讓“炒鞋”有了更大的風險。
上述鞋圈人士舉例，“可能我是個鞋販，你也是個鞋販，我賣了你又收進去了，然后你又賣出去，結(jié)果第三個人買的，他還是一個鞋販子。這個鞋轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，最后沒有人穿的，其實它就是在操控這個價格而已。”
操控價格也有幾種方式，以上提到的提前獲取消息是一類。還有一類為專業(yè)的“炒鞋客”會通過搶鞋軟件搶到熱門款，又或者在市場低價時集中入手，再之后便可以在二級市場操控價格了。
至于平臺方的問題，根據(jù)中央電視臺此前報道，“炒鞋”有證券化的趨勢，有些平臺上第三方支付機構(gòu)還為買家提供分期付款等服務，也有博主像薦股一樣在買家提供薦鞋的服務。早在2019年10月，中國人民銀行上海分行就曾發(fā)布題為《警惕“炒鞋”熱潮，切實防范金融風險》的金融簡報，明確提出，國內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣出現(xiàn)“炒鞋熱”，實為擊鼓傳花式的資本游戲，提醒各機構(gòu)高度關(guān)注，采取有效措施切實防范此類風險。
目前從得物兩次對天價“炒鞋”的回應聲明看，“李寧韋德之道4全明星銀白款”“AJ1閃電倒鉤三方聯(lián)名款”均為平臺賣家個人設(shè)定。處理結(jié)果均為“商品下架”。此外，得物APP還表示，平臺不參與定價。
來源：經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 阿茹汗 謝楚楚 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 得物 |
