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9月7日下午，財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)由行政處罰文書(shū)網(wǎng)獲悉，百威（中國(guó)）銷(xiāo)售有限公司上海分公司因在官網(wǎng)介紹中稱(chēng)產(chǎn)品“使用了最優(yōu)質(zhì)的純天然原料”。而其經(jīng)營(yíng)啤酒原料中，水及酵母都經(jīng)過(guò)人工干預(yù)或處理，與當(dāng)事人所宣傳的“全天然原料”不符。因此，上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為該廣告有虛假?gòu)V告行為，對(duì)其處以20萬(wàn)元罰款。
根據(jù)處罰書(shū)披露，當(dāng)事人經(jīng)營(yíng)的啤酒中的原料為：水、大米、麥芽、啤酒花、酵母。其中，水主要是自來(lái)水或地下井水，經(jīng)過(guò)工廠水處理系統(tǒng)，達(dá)到生產(chǎn)用水標(biāo)準(zhǔn)。水處理的基本過(guò)程為自來(lái)水或地下井水經(jīng)過(guò)多介質(zhì)過(guò)濾器，活性炭過(guò)濾器，對(duì)于釀造水再進(jìn)行加氯/和堿度調(diào)整；對(duì)于稀釋水再進(jìn)行RO（反滲透）除去離子。
當(dāng)事人經(jīng)營(yíng)的啤酒原料中的酵母是將采購(gòu)來(lái)的酵母通過(guò)人工菌種擴(kuò)大培養(yǎng)的，并不是天然酵母。當(dāng)事人認(rèn)為采用天然酵母會(huì)給整個(gè)發(fā)酵過(guò)程帶來(lái)不穩(wěn)定的因素，也無(wú)法確定這些酵母中摻雜著其他不利于發(fā)酵順利進(jìn)行的酵母菌株，而經(jīng)過(guò)人工培育而來(lái)的改良酵母更容易啟動(dòng)發(fā)酵，在發(fā)酵過(guò)程中更容易把控結(jié)果，對(duì)其大規(guī)模生產(chǎn)風(fēng)格統(tǒng)一的啤酒而言，是更穩(wěn)妥的選擇，所以采用了人工酵母。
上述宣傳用語(yǔ)涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第（二）項(xiàng)，廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告中“商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格......”的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布以虛假的商品成分欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假?gòu)V告的行為。
因此，上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出處罰決定，要求百威方面停止發(fā)布違法廣告；廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響；罰款人民幣200000元整。（來(lái)源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)）
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