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擬投4.3億募資營(yíng)銷打開全國(guó)化市場(chǎng)
此次，冰峰飲料申請(qǐng)上市擬募集資金6.69億元，其中1.99億元用于玻璃瓶裝生產(chǎn)線的改擴(kuò)建、4.3億元用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)及品牌建設(shè)、4032.99萬元用于信息化管理平臺(tái)建設(shè)。
然而，長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，冰峰飲料的產(chǎn)能利用率并不高，2020年全年產(chǎn)能利用率為60%，只有在夏天銷售旺季的時(shí)候產(chǎn)能利用率才達(dá)到101.26%。在2020年以前，冰峰飲料全年產(chǎn)能利用率一直低于60%，旺季產(chǎn)能利用率也不足90%。
在此次募投項(xiàng)目中，冰峰飲料擬投資規(guī)模最大的是營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)項(xiàng)目，擬投資總額超過擬募資總額的65%。根據(jù)公司計(jì)劃，該項(xiàng)目擬選擇國(guó)內(nèi)16個(gè)主要城市設(shè)置營(yíng)銷中心，其中，營(yíng)銷中心建設(shè)擬投入1.4億元、渠道建設(shè)投入1.09億元、品牌建設(shè)投入1.8億元。
能夠看出，冰峰飲料確有通過上市進(jìn)行全國(guó)擴(kuò)張的打算。但需要注意的是，除陜西外，冰峰飲料在全國(guó)其他地區(qū)的收入還很少，2020年在華北、華中、華東、西北地區(qū)的收入均沒有超過1000萬元。
此外，招股書還顯示，冰峰飲料2018-2020年廣告費(fèi)及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)分別為942萬元、695萬元、718萬元，而本次品牌建設(shè)計(jì)劃年投資在4550萬元以上，這樣大筆“燒錢”，以之前6-10倍的金額進(jìn)行品牌宣傳是否能把冰峰飲料打造成全國(guó)性品牌還是要打個(gè)問號(hào)。
另一方面，目前國(guó)產(chǎn)汽水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，前有可口可樂和百事可樂兩大國(guó)際巨頭，后又有元?dú)馍诌@類無糖碳酸飲料領(lǐng)域的新晉網(wǎng)紅，冰峰飲料想要開拓新的市場(chǎng)、搶占市場(chǎng)份額，恐怕并不容易。
同為老牌汽水企業(yè)的北冰洋、健力寶等正在通過改革、建廠來擴(kuò)展市場(chǎng)份額。目前北冰洋擬借助大豪科技登陸資本市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)曲線上市。另一老牌企業(yè)健力寶推出的玻璃瓶裝汽水也已經(jīng)在西安銷售，并且健力寶在西安當(dāng)?shù)亟ㄓ泄S，瓶裝汽水售價(jià)僅為2元。
在健力寶推出玻璃瓶裝低價(jià)汽水的同時(shí)，冰峰飲料卻迎來了一波漲價(jià)。據(jù)公開報(bào)道，2021年西安多家餐館冰峰飲料200ml玻璃瓶裝的橙味汽水的零售價(jià)由此前的2元上漲到3元。于是，冰峰汽水被貼上“價(jià)貴、量少”的標(biāo)簽。
另外，冰峰汽水賣出的玻璃瓶都會(huì)進(jìn)行回收使用，玻璃瓶是冰峰飲料周轉(zhuǎn)材料的主要構(gòu)成之一，衛(wèi)生問題也成為許多消費(fèi)者關(guān)心的問題。此前，有網(wǎng)友曝料，在喝冰峰飲料時(shí)，發(fā)現(xiàn)玻璃瓶瓶口有污漬。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于老牌汽水企業(yè)來說，之所以能夠生存下來，最核心的原因就是長(zhǎng)期積累的情懷品牌力所形成的市場(chǎng)慣性。但是隨著新興的國(guó)產(chǎn)飲料品牌不斷涌現(xiàn)，在大多數(shù)人都開始追求更加低糖、低卡飲料的時(shí)候，冰峰到底該如何選擇也成為了最大的問題。
來源：長(zhǎng)江商報(bào) 記者 張璐 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 冰峰飲料 |
