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夢(mèng)潔股份不斷嘗試新的銷售渠道和業(yè)務(wù)模式，但目前處境仍然不容樂觀。
2020年，受疫情影響，家紡產(chǎn)業(yè)深受其害，全年業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)973家規(guī)模以上床品企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收970.22億元，同比下降2.68%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額38.92億元，同比下降1%。中國(guó)家紡協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2020年協(xié)會(huì)跟蹤的122家床品樣本企業(yè)主，營(yíng)業(yè)收入同比下降5.49%，利潤(rùn)總額同比下降4.66%。
被稱為家紡產(chǎn)業(yè)“三巨頭”的夢(mèng)潔股份、羅萊生活、富安娜，2020年的營(yíng)收和凈利都出現(xiàn)了不同程度下滑，其中羅萊生活2020年?duì)I業(yè)收入僅增長(zhǎng)1%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)7.13%，富安娜去年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)3.06%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)1.89%，而夢(mèng)潔股份是三巨頭里唯一“雙降”的企業(yè)：營(yíng)業(yè)收入同比下降14.73%，凈利潤(rùn)更是同比下降50.48%，處于近年來最低點(diǎn)。
疫情在帶來了困難的同時(shí)，也催促著夢(mèng)潔加以改變。夢(mèng)潔股份自去年來，大力開拓線下渠道和線上渠道，并布局高端市場(chǎng)。然而從一季報(bào)數(shù)據(jù)分析，效果并不明顯，發(fā)展存在風(fēng)險(xiǎn)。今年一季度，公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~甚至流出4502萬元，同比下降143.45%。與此同時(shí)，其股東大幅減持，也給夢(mèng)潔股份蒙上了陰影。
01
營(yíng)收下行，凈利潤(rùn)十年來最低
2020年，夢(mèng)潔股份的營(yíng)業(yè)總收入22.2億，同比下降14.3%。從凈利潤(rùn)來看，夢(mèng)潔股份2020年更是斷崖式下跌，凈利潤(rùn)只有2019年的一半不到。如果將原因全部歸結(jié)于疫情，似乎并說不過去。
同樣經(jīng)歷疫情的另兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，業(yè)績(jī)要比夢(mèng)潔股份好很多。羅萊生活的營(yíng)業(yè)總收入去年僅在一季度同比下降21.94%，到年終已經(jīng)扭轉(zhuǎn)局面，同比增長(zhǎng)1.04%；凈利潤(rùn)5.85億，同比增長(zhǎng)7.13%。富安娜在去年一季度營(yíng)收下降2.02%后，全年同比增長(zhǎng)3.06%；凈利潤(rùn)5.16億，同比增長(zhǎng)1.89%。
同為家紡產(chǎn)業(yè)三巨頭，夢(mèng)潔股份是其中唯一一家營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降的企業(yè)。不僅與可比企業(yè)相比落于下風(fēng)，從整個(gè)行業(yè)來看，夢(mèng)潔股份的表現(xiàn)都不盡如人意：床品企業(yè)去年總營(yíng)收同比減少2.68%，而夢(mèng)潔降幅為14.73%，遠(yuǎn)低于行業(yè)水平。
夢(mèng)潔股份去年的表現(xiàn)并非偶然，從其歷史業(yè)績(jī)來看，便可觀出端倪。
從圖中數(shù)據(jù)可以看出，從2017年開始，夢(mèng)潔股份的業(yè)績(jī)就處于下滑態(tài)勢(shì)，2017年到2019年其營(yíng)業(yè)總收入分別為19.33億元、23.08億元、26.03億元，同比增長(zhǎng)率分別為33.69%、19.35%和12.08%，增長(zhǎng)不斷趨緩；凈利潤(rùn)分別為8千萬、9.2千萬和9.4千萬，分別增長(zhǎng)-18.32%、14.65 %和2.29%，增長(zhǎng)并不穩(wěn)定。
與夢(mèng)潔股份的失意形成對(duì)照的是，國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)一片向好。隨著我國(guó)供給側(cè)改革的深入，居民收入水平提高，國(guó)家對(duì)于品牌發(fā)展的支持以及出臺(tái)促進(jìn)居民消費(fèi)政策，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)型升級(jí)，城市化進(jìn)程的加快等都為家紡行業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。根據(jù)中國(guó)紡織網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015年國(guó)內(nèi)床上用品銷售額為1073億元，2019年增長(zhǎng)至1345億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1530億元。
在這種背景下，業(yè)績(jī)逐年下降的夢(mèng)潔股份壓力越來越大，為了應(yīng)對(duì)困難，夢(mèng)潔不斷尋求突破。
02
線上線下，業(yè)務(wù)難突破
“公司將經(jīng)營(yíng)重心轉(zhuǎn)移到線上，組織專人對(duì)線下門店進(jìn)行培訓(xùn)與指導(dǎo)，充分利用各種線上工具進(jìn)行推廣與銷售，并利用官方小程序、直播以及社群營(yíng)銷等新方式進(jìn)行全員推廣”，對(duì)于業(yè)務(wù)拓展方向，夢(mèng)潔股份如此表示。
線上業(yè)務(wù)是夢(mèng)潔股份發(fā)展的重心。在2020年5月，夢(mèng)潔股份就曾與網(wǎng)紅主播薇婭進(jìn)行過合作，切入了電商直播新賽道，以期能給拓展公司業(yè)務(wù)。這次合作確實(shí)給夢(mèng)潔帶來了巨大的驚喜，去年五月八號(hào)到五月二十一號(hào)，夢(mèng)潔的股價(jià)直接從4.1元每股暴漲到10元每股。與此同時(shí)，夢(mèng)潔股份提出嘗試一種輕“C2M”模式：消費(fèi)者直接通過平臺(tái)下單，工廠接受消費(fèi)者的個(gè)性化需求訂單，小批量多批次進(jìn)行生產(chǎn)。遺憾的是，夢(mèng)潔股份所提出的“C2M”模式成效并沒有體現(xiàn)在業(yè)績(jī)上，而網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)股價(jià)造成的影響，也隨著被深交所詢問的事件而回到原位。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: |
