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就粉絲基數(shù)而言，元?dú)馍制炫灥戡F(xiàn)有粉絲近506萬，而KellyOne旗艦店的粉絲只有約13萬，這或許得益于元?dú)馍珠L時間的積累；但就月銷而言，元?dú)馍痔K打氣泡水單鏈接月銷7萬+，生氣啵啵無糖蘇打氣泡水單鏈接月銷8萬+，相比之下不分伯仲。天貓榜單618飲用水熱銷榜中，元?dú)馍痔K打氣泡水以7天熱銷3.6萬件的成績排在第一名，而kellyone生氣啵啵無糖蘇打氣泡水則以7天熱銷2.9萬件的成績緊跟其后（以上數(shù)據(jù)截至6月6日00：00止）。
圖片來源：淘寶
去年才上市的生氣啵啵氣泡水短時間內(nèi)便獲得如此高的熱度，主要是其代言人王一博帶來的廣大“粉絲基礎(chǔ)”。
深諳粉絲經(jīng)濟(jì)之道的元?dú)馍忠膊桓事浜蟆?月5日，元?dú)馍衷谄涔俜轿⒉┥闲Q將于6月6日揭曉“滿分代言人”，并發(fā)出明星剪影引發(fā)猜想。6月6日剛過零點(diǎn)，元?dú)馍直阍谖⒉┥瞎傩匀四吣荨?/p>
圖片來源：微博
一邊燒錢一邊融資 元?dú)馍钟澇芍i
除邀請明星代言之外，元?dú)馍譃橛懞媚贻p消費(fèi)者，在廣告營銷及渠道拓展方面也花了不少心思。
此前，元?dú)馍衷?dú)家贊助音樂真人秀節(jié)目《我們的樂隊》，冠名湖南衛(wèi)視代際互動觀察類游戲綜藝《元?dú)鉂M滿的哥哥》。而還未播出的《爆裂舞臺》，其海報上面顯眼的“元?dú)馍?rdquo;字樣似乎也顯示二者已經(jīng)達(dá)成深度合作。
前段時間出圈的影視劇《你是我的城池營壘》及《司藤》中，觀眾們也往往能發(fā)現(xiàn)元?dú)馍值纳碛�。部分網(wǎng)友吐槽無處不在的元?dú)馍謴V告植入，而部分網(wǎng)友則是抱著嘗試的心態(tài)最后被元?dú)馍值暮每谖度Ψ邸?/p>
據(jù)此可估算，元?dú)馍衷趶V告營銷及渠道拓展上應(yīng)該砸了不少錢。且在對家火爆熱度之下，元?dú)馍只蛎獠涣死^續(xù)燒錢的趨勢。
唐彬森曾公開表示：“我們敢在創(chuàng)造20億收入時，就掏出18億去做廣告投放。”廣告燒錢模式不禁引人發(fā)問，營收飆升的元?dú)馍秩缃袷怯翘潱科蟛椴樯�，元�(dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司在歷年企業(yè)資產(chǎn)狀況信息一欄中選擇不公示，故現(xiàn)如今難以得知。
圖片來源：企查查
值得一提的是，元?dú)馍衷谝贿呍义X之時一邊多次融資。據(jù)悉，4月上旬元?dú)馍滞瓿尚乱惠啈?zhàn)略融資，融資金額約5億美元，由老股東紅杉中國和新股東華平投資、L catterton參與領(lǐng)投，淡馬錫及老股東高榕、龍湖等跟投，此輪投后公司估值達(dá)60億美元。
60億美元的估值到底是高還是低，暫未可知。但毋庸置疑的是，因為元?dú)馍炙鶎儋惖赖牧己们熬�、元�(dú)馍纸陙砣〉玫某煽兒推鋭?chuàng)始人唐彬森的個人宣傳，近幾年的元?dú)馍忠讶怀蔀榱速Y本追捧的對象。
對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對《投資者網(wǎng)》稱：“從2020年開始，氣泡水應(yīng)該是一個非�；鸨娘L(fēng)口品類，從資本角度而言，也是比較青睞于在風(fēng)口品類、新生品類上布局。”
其同時表示：“隨著氣泡水的這個賽道越來越擁擠之后，整個氣泡水行業(yè)就會進(jìn)入了一個成長期。氣泡水行業(yè)的進(jìn)入成長期之后，更多的是要去考驗企業(yè)的一個綜合實力，包括食品安全、品牌調(diào)性、口感、場景創(chuàng)新、服務(wù)體系等。”
可預(yù)見的是，在元?dú)馍稚砗蠡蛟S各種無糖代糖飲品將如雨后春筍般冒出，然后對其圍追堵截。無糖代糖飲品賽道的天花板到底在哪？面對競爭對手猛攻的元?dú)馍秩绾问貏�、如何擴(kuò)張？經(jīng)歷多次融資之后的元?dú)馍肿罱K會不會走向上市的道路？《投資者網(wǎng)》將持續(xù)關(guān)注。（思維財經(jīng)出品）
來源：投資者網(wǎng) 黃韻欣 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: |
