“希望大家一提到氣泡水就想到元?dú)馍?rdquo;，元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森曾如是說(shuō)。
經(jīng)常去超市便利店購(gòu)物的消費(fèi)者或許對(duì)于“元?dú)馍?rdquo;并不陌生，作為新型控糖飲料，它時(shí)常和百事可樂(lè)、茉莉綠茶等老牌飲料被擺放在一起。而主打“健康生活理念”的“0糖0脂0卡”等廣告宣傳語(yǔ)，更令其能脫穎而出，贏得消費(fèi)者青睞。
近來(lái)有消息稱，元?dú)馍謱⒃?月份于港股上市。對(duì)此，《投資者網(wǎng)》發(fā)函問(wèn)詢?cè)獨(dú)馍�，暫未收到�?duì)方回復(fù)。
因“誤導(dǎo)”公開(kāi)道歉 疑似為上市“洗白”
事實(shí)上，元?dú)馍值纳鲜袀髀劜⒎?ldquo;空穴來(lái)風(fēng)”。
近幾個(gè)月來(lái)，元?dú)馍挚芍^動(dòng)作頻頻。例如：4月10日，元?dú)馍衷l(fā)布致歉聲明稱，“我們?cè)谠獨(dú)馍秩椴璧漠a(chǎn)品標(biāo)識(shí)和宣傳中沒(méi)有說(shuō)清楚0蔗糖與0糖的區(qū)別，容易引發(fā)誤解。從2月4日起生產(chǎn)的大部分元?dú)馍秩椴韬?月18日起生產(chǎn)的全部元?dú)馍秩椴瑁b從原來(lái)的‘0蔗糖 低脂肪’改為‘低糖 低脂肪’。”
圖片來(lái)源：元?dú)馍治⒉?/p>
《投資者網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，某抖音up主去年11月份在宣傳元?dú)馍秩椴钑r(shí)，所用的宣傳標(biāo)語(yǔ)為“0蔗糖、低脂肪、喝不胖”。但事實(shí)上，元?dú)馍謿馀菟驮獨(dú)馍秩椴枵娴暮炔慌謫幔?/p>
中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)理事、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)食品學(xué)院營(yíng)養(yǎng)與食品安全系副教授、中國(guó)科協(xié)聘科學(xué)傳播首席專家范志紅向《投資者網(wǎng)》表示，是否導(dǎo)致長(zhǎng)胖原本就不僅僅與食物當(dāng)中的營(yíng)養(yǎng)成分有關(guān)：“一種食品不能決定一天所有的食物是不是熱量超標(biāo)。況且人本身是有遺傳性的，有的人遺傳基因就容易胖。除遺傳差異之外，還有從小發(fā)育體質(zhì)上的差異、體力活動(dòng)量的不同等，也能造成胖瘦差異。”
圖片來(lái)源：抖音
范志紅教授認(rèn)為，市場(chǎng)上飲料的各類宣傳標(biāo)語(yǔ)層出不窮，建議消費(fèi)者在明確自己需求的情況下認(rèn)真地查看飲料成分表，而不是只相信廣告宣傳，“著迷于‘無(wú)糖代糖’概念和真正重視‘健康生活’不是等同的。從健康角度而言，無(wú)糖代糖飲品或許會(huì)比含糖量高的飲品更健康，但是白開(kāi)水、茶葉、果汁等無(wú)香精及甜味劑添加的自然飲品才是最健康的。”
諸如“長(zhǎng)不胖”之類“擦邊球”宣傳標(biāo)語(yǔ)，向來(lái)都會(huì)受到消費(fèi)者質(zhì)疑。而元?dú)馍诌x在此時(shí)公開(kāi)致歉，被部分媒體認(rèn)為或許是上市前的“洗白”。
此外，元?dú)馍衷?月30日申請(qǐng)商標(biāo)“酒氣森林”，這一舉動(dòng)也引起了市場(chǎng)關(guān)注。實(shí)際上，自2018年起，元?dú)馍志烷_(kāi)始瘋狂申請(qǐng)商標(biāo)，企查查顯示關(guān)于元?dú)馍值纳虡?biāo)信息是999+。雖然元?dú)馍稚暾?qǐng)商標(biāo)已成為“新常態(tài)操作”，但“酒氣森林”與其他商標(biāo)不同之處在于，它似乎透露了元?dú)馍窒蚓茦I(yè)進(jìn)軍的野心。據(jù)媒體報(bào)道稱，元?dú)馍执饲霸牍捎^云白酒和投資碧山啤酒，且和口子窖展開(kāi)過(guò)“中國(guó)傳統(tǒng)白酒+氣泡果汁”的跨界合作。
圖片來(lái)源：企查查
唐彬森曾在去年10月的經(jīng)銷商大會(huì)上表示，“元?dú)馍诌�有95%的產(chǎn)品沒(méi)有推出，2021年將會(huì)是元?dú)馍值?lsquo;產(chǎn)品大年’”。而商標(biāo)申請(qǐng)涵蓋國(guó)際分類“醫(yī)藥”、“啤酒飲料”、“餐飲住宿”、“方便食品”、“燈具空調(diào)”等的元?dú)馍郑湎乱徊降膭?dòng)向?qū)嵲陔y以琢磨。目前看來(lái)，元?dú)馍肿叩氖且粭l布局廣泛、產(chǎn)品“轟炸”的道路，而這條道路是否能通向消費(fèi)者的心里，不斷推出的產(chǎn)品又能否留住消費(fèi)者，只能等市場(chǎng)檢驗(yàn)。
飲料紅海搏殺激烈 各家祭出明星代言
作為紅海的飲料市場(chǎng)，對(duì)“后來(lái)者”元?dú)馍謥?lái)說(shuō)，面對(duì)的有可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、茉莉綠茶、阿薩姆奶茶等在消費(fèi)者心中占有一席之地的“強(qiáng)敵”。
在紅海搏殺中，從“小苗”長(zhǎng)成“森林”的元?dú)馍�，吃到的是一�?ldquo;倡導(dǎo)無(wú)糖”的紅利。
媒體報(bào)道稱，“2020年元?dú)馍謽I(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)約270%，全年銷量達(dá)30億元。”其同時(shí)拿下2019年及2020年“618”期間天貓飲品類銷量第一的成績(jī)。元?dú)馍炙坪踉谝燥j升的業(yè)績(jī)向大眾證明，立足健康需求同時(shí)又兼具口味的飲品是有市場(chǎng)的。
而有市場(chǎng)的地方，就有企業(yè)進(jìn)場(chǎng)�！锻顿Y者網(wǎng)》走訪超市及便利店發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市面上的無(wú)糖代糖飲品層出不窮，例如：KellyOne生氣啵啵。
KellyOne生氣啵啵氣泡水于去年8月份上市，今年5月份官宣王一博為其代言。據(jù)媒體報(bào)道，生氣啵啵產(chǎn)品上市以來(lái)，其月銷量較為低迷，而自從官宣代言人之后，其銷量及知名度便扶搖直上�！锻顿Y者網(wǎng)》查詢發(fā)現(xiàn)，在KellyOne旗艦店中生氣啵啵氣泡水單鏈接已有7.8萬(wàn)人付款，登上天貓榜單飲用水618熱賣榜第2名。
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