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對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，就目前來看，逸仙電商自身核心競爭力仍存在諸多不足之處，且知名度有限，需要花費更多的錢打廣告，才有望在本就競爭激烈的彩妝市場中占據(jù)一席之地。
研發(fā)投入快速增長但占比仍不足2%
天眼查數(shù)據(jù)顯示，逸仙電商上市前共完成5輪融資，包括真格基金、高榕資本、高瓴資本、CMC資本以及厚樸投資等一眾投資方。
與市場上一些大牌采用的OBM模式（自建工廠，從研究、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售服務(wù)綜合為一體，均由品牌方企業(yè)獨立完成）不同，完美日記化妝品主要采用的是代工廠模式，以通過更靈活的方式產(chǎn)出高性價比產(chǎn)品。
但這種模式下，公司往往缺少自身技術(shù)和專利，品控、核心產(chǎn)品問題也會源源不斷出現(xiàn)。更何況，營銷費用已經(jīng)占掉大半成本，其他方面尤其是研發(fā)費用的投入就顯得捉襟見肘。
長江商報記者注意到，與高企的營銷費用占比相對應(yīng)的是，逸仙電商的研發(fā)費用率相對較低，不過增速較快。財報顯示，2020年其研發(fā)費用為6651.2萬元，同比增長186.95%，研發(fā)費用占營收僅1.27%。2021年一季度，逸仙電商研發(fā)投入約2770萬元，同比增長127%，占營收總額達1.92%。
逸仙電商正大力擴大產(chǎn)品線，豐富產(chǎn)品矩陣，拓展高端市場。據(jù)悉，其先后收購了潮玩彩妝品牌小奧汀和高端美妝品牌Galénic，還孵化了護膚品為主的新品牌“完子心選”。此外，逸仙電商還和全球最大的化妝品OEM公司科絲美詩合作，投資近7億元打造自有的彩妝研發(fā)和生產(chǎn)基地。
如今逸仙電商旗下品牌在護膚、彩妝、平價、高端等方面均有涉獵，其想要打造多品牌矩陣的決心可見一斑。在線下店布局上，截至2021年3月31日，逸仙電商已在中國110多個城市，運營了245家體驗店，并計劃未來兩到三年會擴大規(guī)模。
有業(yè)內(nèi)人士對長江商報記者表示，“雖然成長快速，但逸仙電商相較于國際大牌而言，競爭力仍然不足。尤其是在品牌價值、研發(fā)能力、產(chǎn)品品質(zhì)、認知程度等方面，和一線品牌還相距甚遠。”
此外，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示，2020年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模突破5000億元，預(yù)計2024年我國化妝品行業(yè)市場容量將達8282億元，2019-2024年年均復合增長率約11.6%。
中國化妝品市場前景廣闊，而逸仙電商如何抓住機會保持增長和盈利也將是其新的挑戰(zhàn)。
來源：長江商報 記者 張璐 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: |
