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作為國內(nèi)彩妝頭部品牌，完美日記母公司逸仙電商（YATSEN.US）自從登陸美股以來，備受投資者追捧，其業(yè)績表現(xiàn)也成為了市場關注重點。
近日，逸仙電商一季報出爐。業(yè)績報告顯示，2021年第一季度，其實現(xiàn)營業(yè)收入14.4億元，同比增長42.7%，超出此前機構所預測的36%的營收增長率預期；毛利達9.92億元，同比增長58.8%。
不過，營收、毛利雙增并未給公司帶來凈利的增長。在盈利方面，逸仙電商在非美國通用會計準則下凈虧損2.34億元，虧損同比擴大81.1%。
事實上，逸仙電商自去年以來一直處于虧損狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，其2020年營收52.3億元，同比增長72.6%，但虧損35億元，即便經(jīng)調(diào)整后，凈虧損也達到7.88億元。
長江商報記者注意到，導致逸仙電商一直增收不增利的主要原因是其銷售費用的高速增長。2021年一季度，逸仙電商總運營費用為13.34億元，同比增加67%。其中，營銷費用為10.4億元，占營收比例高達72.1%。
業(yè)內(nèi)人士表示，作為國產(chǎn)品牌，逸仙電商一心想做“中國歐萊雅”，但從它目前的規(guī)劃來看，其距離目標還有些遙遠。
營銷費用拖累增收不增利
資料顯示，逸仙電商成立于2016年，是國內(nèi)美妝品牌完美日記的母公司，2020年11月登陸紐約交易所，旗下?lián)碛型昝廊沼洝⑿W汀、完子心選、以及Galénic四大彩妝及護膚品牌。其中，完美日記是其核心品牌。
過去幾年，逸仙電商實現(xiàn)了較快的營收增長。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2018年至2020年，公司營業(yè)收入從6.35億元上升至52.33億元，年均復合增速達到187.07%。2020年，公司營業(yè)收入同比增長約72.65%。
今年一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入14.4億元，同比增長42.7%；毛利潤為9.92億元，同比增長58.8%，毛利率為68.8%，營收毛利實現(xiàn)雙增。
一直以來，逸仙電商都堅持多品牌、新零售戰(zhàn)略。逸仙電商稱，DTC（品牌直達客戶）用戶數(shù)量增加與公司新推出的品牌以及收購品牌，對于銷售額的增長做出重要貢獻。數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，逸仙電商的DTC用戶數(shù)量為960萬，較2020年第一季度的860萬同比增長11.6%；單個DTC用戶平均凈收入為122.9元，同比增長24.5%。
但值得注意的是，在營收高增長的背后，作為新晉的網(wǎng)紅品牌，逸仙電商的虧損也在持續(xù)擴大。數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，逸仙電商在非美國通用會計準則下凈虧損2.34億元，同比擴大81.1%，2020年第一季度為凈虧損1.29億元。
長江商報記者注意到，逸仙電商的虧損與營銷費用激漲有關。數(shù)據(jù)顯示，2018年至 2020年，逸仙電商產(chǎn)生的銷售和營銷費用分別為3.09億元、12.51億元、34.12億元，占總凈營收的比例分別為48.7%、41.3%、65.24%，將近一半的收入都用來做市場推廣，營銷力度可見一斑。
2021年第一季度，其銷售和營銷費用為10.42億元，占凈收入總額72.1%，而2020年同期為5.57億元，占凈收入總額55.0%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: |
