針對產(chǎn)品功效，記者嘗試與漢口二廠天貓旗艦店進行溝通�？头硎荆瑘猿�45天飲用哈水，皮膚水潤度和細膩度會增加，具體要看個人的吸收差異。問及是否有實驗數(shù)據(jù)支持時，客服則給出了含糊的科普類介紹。
漢口二廠客服答復(fù)
對此，某市場監(jiān)管人士表示，漢口二廠大肆宣傳口服玻尿酸的功效并不合適。食用玻尿酸的功效如何，還需要等待檢驗報告。同時，注射與口服的效果并不相同，一瓶哈水的玻尿酸不能與“4次面膜或者3支美容劑”進行比較。
原北京市盈科律師事務(wù)所律師賀捷在接受經(jīng)濟觀察網(wǎng)采訪時則指出，漢口二廠在宣傳時強調(diào)“哈水”的功效，例如“增加皮膚水分、彈潤水光肌、改善氣色等”，涉嫌違反廣告法。
賀捷律師對此解釋，廣告法第四條指出“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容”。第二十八條提到“虛構(gòu)使用商品的效果的；使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的”構(gòu)成虛假廣告。
“哈水的傳播建立在虛構(gòu)哈水或哈水中玻尿酸成分的使用效果，而該效果目前是未經(jīng)驗證的，這樣的宣傳存在‘虛假或引人誤解’嫌疑。”賀捷表示。
“漢口二廠”河南造？
實際上，以“復(fù)刻老牌汽水”起家的漢口二廠，最初的品牌策略就涉嫌打營銷“擦邊球”。
上世紀80年代，國營武漢飲料二廠生產(chǎn)的汽水，成為很多武漢人的一段甜蜜回憶。這個被武漢人稱為“二廠汽水”的老品牌，彼時可謂風靡江城。到了90年代，國營武漢飲料二廠被可口可樂公司收購，不久后便被宣布停產(chǎn)。
誕生于2017年的“漢口二廠”，上市之初就復(fù)刻“二廠汽水”的品牌形象，傳播口徑包括“時隔二十年再‘復(fù)活’”、“武漢情懷”等容易引起消費者共鳴的話題。
同年8月，創(chuàng)始人金亞雯與團隊發(fā)起了名為“二廠汽水重生計劃”快閃活動，復(fù)刻的首批1萬瓶二廠汽水迅速售罄，讓“漢口二廠”快速為人熟知并打開了銷路。公開資料顯示，2018年，漢口二廠年銷售額達到9000萬人民幣。
在產(chǎn)品設(shè)計上，漢口二廠推出的各系列產(chǎn)品雖然新增了符合年輕人審美元素，但傳統(tǒng)的玻璃瓶材質(zhì)、復(fù)古的瓶身花紋，具有極強的年代氣息，讓人們不禁想起當年的“二廠汽水”。
但事實上，“漢口二廠”汽水并非當年“二廠汽水”的“復(fù)活”。據(jù)經(jīng)濟觀察網(wǎng)調(diào)查，“漢口二廠”的實際運營主體為武漢恒潤拾運營管理有限公司。查詢中國商標網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，武漢恒潤拾運營管理有限公司目前已經(jīng)注冊“漢口二廠”和“HAN KOU ER CHANG”等相關(guān)商標。
進一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，武漢恒潤拾運營管理有限公司注冊成立于2014年6月，第一大股東顯示為金亞雯，持股約37%。從股權(quán)結(jié)構(gòu)看，該公司與原國營武漢飲料二廠之間并無關(guān)聯(lián)。
不止于此，經(jīng)濟觀察網(wǎng)查看多款“漢口二廠”旗下飲品顯示，極具地域品牌標識的“漢口二廠”汽水，實際的產(chǎn)地卻在河南漯河而非武漢。
對此，賀捷律師認為，漢口二廠并沒有違法使用商標，但從營銷角度而言，“漢口二廠”和“武漢二廠”的名稱相似度較高，易讓消費者產(chǎn)生兩者一脈相承的錯覺：“品牌借勢傳播本沒有錯，但如果因此誤導消費者就值得商榷了。”
來源：經(jīng)濟觀察網(wǎng) 曹妍 程久龍/文
共2 上一頁 [1] [2] 第1頁 第2頁
搜索更多:
