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一場(chǎng)關(guān)于食用玻尿酸是否具有美容功效的爭(zhēng)議與質(zhì)疑，將一款國(guó)產(chǎn)飲料品牌——“漢口二廠”置于公眾的聚光燈下。
近日，由漢口二廠推出、號(hào)稱“國(guó)內(nèi)首款添加HA（玻尿酸）氣泡水”——“哈水”正式上市。該飲品的核心賣點(diǎn)便是喝水即可美膚。據(jù)其介紹，一瓶哈水的玻尿酸添加量相當(dāng)于“4次面膜或者3支美容劑”，可以增加皮膚水分、彈潤(rùn)水光肌、改善氣色。
伴隨“哈水”上市，網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)玻尿酸飲品是“真美容”還是“智商稅”的討論也如影隨形。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)多方采訪了解到，在非實(shí)驗(yàn)環(huán)境下口服玻尿酸是否存在美容功效，目前并無(wú)權(quán)威的科學(xué)定論。在此背景下，以“漢口二廠”為代表的飲料品牌卻以此為賣點(diǎn)，大肆宣傳推廣，則存在打營(yíng)銷“擦邊球”嫌疑。
（哈水相關(guān)宣傳）
爭(zhēng)議與質(zhì)疑
作為大眾普遍接受的保濕成分，一直以來(lái)，玻尿酸（HA，即透明質(zhì)酸鈉）在我國(guó)主要應(yīng)用于護(hù)膚品領(lǐng)域。直到今年1月7日，國(guó)家衛(wèi)健委正式批準(zhǔn)通過(guò)了由華熙生物申報(bào)的透明質(zhì)酸鈉為新食品原料的請(qǐng)求，準(zhǔn)許在普通食品中添加使用。
申請(qǐng)獲批后，華熙生物陸續(xù)推出了“黑零”、“水肌泉”等玻尿酸食品，并將玻尿酸供給其他廠商。
今年3月，由漢口二廠生產(chǎn)的“哈水”，添加的正是華熙生物提供的食品級(jí)玻尿酸。按照官方信息，一瓶哈水的玻尿酸添加高達(dá)68mg，相當(dāng)于做4次面膜，或者填充3支美容劑。
解放軍總醫(yī)院第三醫(yī)學(xué)中心整形外科醫(yī)生徐瀟在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)采訪時(shí)介紹，市面上玻尿酸美容劑的售價(jià)在100元-500元之間，玻尿酸面膜的價(jià)格則從幾元到幾十元不等，成本差距主要來(lái)自于供貨商對(duì)玻尿酸的提純技術(shù)。這意味著，4次面膜或3支美容劑的成本至少要300元左右。
而在漢口二廠天貓旗艦店，6瓶400ml裝的哈水售價(jià)為58.9元，單瓶?jī)r(jià)格不到10元。這意味著，同樣含量的玻尿酸，哈水價(jià)格遠(yuǎn)低于面膜和美容劑。但喝飲料真的可以達(dá)到美容效果嗎？
對(duì)此，北京工商大學(xué)食品與健康學(xué)院副院長(zhǎng)劉野教授在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)采訪時(shí)表示，目前，的確有實(shí)驗(yàn)證明口服玻尿酸有效，作用原理就是大分子玻尿酸經(jīng)過(guò)胃腸道進(jìn)行消化分解，轉(zhuǎn)化成小分子糖。小分子糖可以與人體膠原蛋白結(jié)合，起到保濕補(bǔ)水、抗炎和抗氧化效果。
但同時(shí)，劉野教授也指出，實(shí)驗(yàn)環(huán)境的數(shù)據(jù)與現(xiàn)實(shí)環(huán)境存在一定差距。此外，玻尿酸的效果也和劑量、服用時(shí)長(zhǎng)有關(guān)�？诜Ｄ蛩岬闹苯有Чc注射存在一定差異，如果劑量很少的話，功效也并不明顯。
徐瀟醫(yī)生則認(rèn)為，實(shí)驗(yàn)對(duì)象的皮膚狀態(tài)改善了，不能確定到底是不是玻尿酸發(fā)揮的作用。“口服玻尿酸是沒(méi)有辦法直接反映到皮膚、眼睛或者頭發(fā)上，一般都是被身體各個(gè)器官吸收代謝掉了，所以靠口服玻尿酸來(lái)抗衰老或者是補(bǔ)水是不科學(xué)的。”徐瀟表示。
營(yíng)銷“擦邊球”
在口服玻尿酸效果沒(méi)有定論的前提下，市場(chǎng)上除了華熙生物和漢口二廠的產(chǎn)品，還涌現(xiàn)出Swiss玻尿酸膠原蛋白水光片、WonderLab玻尿酸軟糖等品類，紛紛打著“玻尿酸”的旗號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷傳播。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: |
