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受疫情影響，經(jīng)濟下行，家居家紡市場因此需求萎靡，業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)的業(yè)績紛紛遭受挫，但富安娜卻實現(xiàn)逆襲增長，原因又是什么？
一位業(yè)內(nèi)人士認為，公司可能存在削減營業(yè)成本等方式實現(xiàn)業(yè)績增長的跡象，“富安娜今年業(yè)績雖然有所增長，但得益于‘節(jié)流’，通過裁員、促銷、漲價等方式去提振收益，不過‘節(jié)流’操作不可能一直持續(xù)下去。”
拓展家具市場卻遭市場冷遇
面對疫情影響，家居紡織行業(yè)表現(xiàn)持續(xù)萎縮，富安娜此前于2018年上半年開展的新業(yè)務（家居家具系列產(chǎn)品）的業(yè)績也不盡人意。
《投資者網(wǎng)》翻查公司財報發(fā)現(xiàn)，公司曾于2018年上半年從房地產(chǎn)渠道開始推進“美家戰(zhàn)略”，報告期內(nèi)美家旗艦店已開業(yè)12家，面積共超過1.3萬平方。從2017年至2018年，家居業(yè)務在公司總營收中的占比從2.92%增加到3.42%，僅多了0.5%；2019年團購和家居業(yè)務占比則為10%。
值得注意的是，截至2020年上半年，公司電商渠道的營收占比為42%，經(jīng)銷商營收占比23%，直營門店的占比27%。換言之，公司的電商營銷渠道為公司貢獻超過四成的銷售收入。
《投資者網(wǎng)》于2月21日瀏覽富安娜天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，在其家居業(yè)務中，家具系列全部共七款布藝沙發(fā)組合套裝的月銷售量均為1，累計評論量總計僅13條。而公司在京東的自營旗艦店則并無家具系列產(chǎn)品，即便是春節(jié)這樣的家具購物旺季，其銷量也是寥寥無幾。
也就是說，富安娜布局了近兩年多的家具產(chǎn)品似乎并受到市場消費者的青睞和認可。
那么，富安娜擴展家居業(yè)務美家戰(zhàn)略的原因是什么，是否因主營業(yè)務產(chǎn)品盈利能力減弱，試圖通過擴充品類來實現(xiàn)更多的收益？
而且，值得注意的是，家具及家紡行業(yè)可以說是地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈后周期行業(yè)，2020年以來，監(jiān)管加強對房地產(chǎn)調(diào)控力度，在“房住不炒”原則及房企面臨“三道紅線”重壓下，融資成本提高，整體銷售面積有所下降，這勢必會對家紡及家具行業(yè)造成傳遞效應帶來一定的影響，加之，富安娜在家具行業(yè)并無較深沉淀，長期而言，是否能夠在家具行業(yè)中獲得一定的認可度、分得一杯羹，市場對此并不看好。
知名市場分析人士、香頌資本董事沈萌向《投資者網(wǎng)》表示，“家紡行業(yè)向家居系列發(fā)展算是向下游拓展，但是這只是企業(yè)站在自身的角度來看市場空間延伸，卻不是消費者的角度出發(fā)，而作為買方市場決定市場的關鍵因素是消費者，這并不以企業(yè)意志為轉移。”
他還指出，家具行業(yè)內(nèi)的消費決策主要是價格主導，而非品牌主導，“這是因為，家具產(chǎn)業(yè)技術很成熟，各家之間的差別并不明顯，因此品牌效應的影響力較小。其次，家紡和家具的聯(lián)系很低，富安娜等于是進入一個全新產(chǎn)業(yè)，并沒有太多成本優(yōu)勢。目前，家具行業(yè)內(nèi)部已經(jīng)就夠‘紅海’的了，富安娜的優(yōu)勢在家紡，很難說服買家紡的用戶同時買家具�？梢詮匿N量上可以看出，富安娜沒有讓已有的家紡客戶轉化為家具客戶的能力。”
來源：投資者網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 富安娜 |
