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隨著消費者在2020年從線下實體店轉向網上購物，電子商務的繁榮可能會讓亞馬遜（AMZN.US）的廣告業(yè)務相形見絀，但事實上該公司旗下購物網站、視頻網站Twitch及其Fire TV平臺的廣告和零售業(yè)務均同步增長。2020年前9個月，亞馬遜的其它業(yè)務（主要是廣告）收入增長了45%。
這種增長勢頭或將持續(xù)到本世紀中期。據Cowen的調查顯示，未來幾年，預計廣告商將不斷提高其在亞馬遜上投放廣告的預算比例。因此，亞馬遜有望繼續(xù)從Facebook（FB.US）和Alphabet（GOOG.US）旗下谷歌等競爭對手中奪取市場份額。
蓬勃發(fā)展的電子商務
亞馬遜對廣告商吸引力日益增強的原因之一是其電子商務的加速發(fā)展。廣告商希望將他們的產品廣告投放在人們最會注意到的地方，即線上購物網站。
2020年，線上銷售全面大幅增長，有跡象表明，這一趨勢短期內不會被終結。據eMarketer的數(shù)據，去年美國的線上銷售額預計增長了32.4%。盡管2021年的增速可能會縮小，但不會出現(xiàn)負增長，而2022年的增速預計將恢復到疫情前的水平。
亞馬遜在該領域加速擴張�，F(xiàn)在，它不僅成長為最大的在線零售商，還為包裝消費品、電子產品、服裝等領域的廣告客戶提供優(yōu)質的廣告空間。大約一半的美國人會首先使用亞馬遜網站來在線搜索想要購買的商品，而約四分之三的Prime訂閱賬戶會使用亞馬遜網站來搜索。即使消費者最終沒有選擇通過亞馬遜購物，廣告商也可以通過其網站來投放廣告以獲得潛在收益。
受外界影響較小
與Facebook和谷歌相比，亞馬遜對自己的命運掌握更大的控制權。其競爭對手尤其容易受到蘋果（AAPL.US）的影響。據悉，蘋果即將發(fā)布的IOS更新將要求應用程序開發(fā)者在通過網絡追蹤用戶數(shù)據時需要獲得許可。這可能會對Facebook衡量廣告效果和目標廣告的能力產生負面影響。2019年第三季度之后，F(xiàn)acebook停止報告其廣告收入中來自移動設備的比例，當時這一比例為94%。
與此同時，Alphabet每年向蘋果支付一筆不菲的費用，讓谷歌成為iOS和macOS內置網絡瀏覽器Safari的默認搜索引擎。監(jiān)管機構目前就該行為是否構成壟斷行為展開調查，這可能會迫使谷歌做出一些不利地改變。此外，據報道，蘋果正研發(fā)自家搜索引擎，并可能成為新的默認搜索引擎。不過，由于YouTube的發(fā)展以及谷歌搜索相對于其他選項更具吸引力，預計不會對谷歌造成太大影響。
相較之下，亞馬遜基本上不受其生態(tài)系統(tǒng)之外的變化所影響。公司擁有Fire TV平臺，因此幾乎沒有什么可以改變它在該平臺上的數(shù)據使用行為。移動設備上，亞馬遜不太需要在應用程序之外的地方跟蹤用戶行為。簡單來說，亞馬遜可以在自己的生態(tài)系統(tǒng)中追蹤廣告的轉換率過程，而Facebook和谷歌則在一定程度上依賴于其他公司的數(shù)據。
攀升的營業(yè)利潤率
與其他零售公司相比，亞馬遜已經在2020年展示了其獲得高營業(yè)利潤率的潛力，因為它最大化了自己的倉庫容量，而且買賣雙方都涌入其在線市場。持續(xù)增長的高利潤廣告收入只會進一步擴大這種潛力。
據Cowen分析師預測，到2026年，亞馬遜的廣告業(yè)務將產生超過850億美元的收入。從這個角度來看，F(xiàn)acebook過去四個季度的營收總計不到800億美元，而其同期的營業(yè)利潤率超過36%。同期，受與疫情相關的巨額支出的負面影響，亞馬遜的營業(yè)利潤率不到6%。換句話說，未來六年，如果亞馬遜能以Facebook的營業(yè)利潤率的水平進行擴張，這將為投資者帶來巨大的潛在利潤。
來源：智通財經網
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