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唯品會(huì)2020年第一至第三季度總運(yùn)營(yíng)支出占公司總凈收入的比重及增速情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：公司財(cái)報(bào)
吸引力減弱？
然而，電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)打下了深深的“燒錢(qián)”烙印。無(wú)論是從黃頁(yè)轉(zhuǎn)型的淘寶、靠物流站穩(wěn)腳跟的京東，還是近日消息面頻出的拼多多，無(wú)一不曾靠加大補(bǔ)貼等方式收獲大批量活躍用戶(hù)。
2019年以來(lái)，這三大電商巨頭再次開(kāi)啟了新一輪“大戰(zhàn)”，紛紛推出“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，宣稱(chēng)要以平臺(tái)補(bǔ)貼的方式打造全網(wǎng)最低價(jià)�；蚴艽擞绊懀恢本目刂平�(jīng)營(yíng)成本的唯品會(huì)，對(duì)于追求高性?xún)r(jià)比消費(fèi)者的價(jià)格吸引力已有逐步下滑趨勢(shì)。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度唯品會(huì)的平臺(tái)交易額仍處遞增態(tài)勢(shì)，從2019年同期的317億元增至383億元，同比增長(zhǎng)了21%。并且，該公司同時(shí)期的活躍客戶(hù)及總訂單量也分別較2019年同期增長(zhǎng)36%和35%，分別達(dá)4340萬(wàn)和1.73億元。
然而，唯品會(huì)的平均訂單金額卻有所走低。根據(jù)計(jì)算可知，唯品會(huì)第三季度的平均訂單金額較2019年同期的248.43元縮水26.79元，同比下降10.78%。
同時(shí)，盡管2020年第三季度唯品會(huì)成本增速處于同比下滑態(tài)勢(shì)，但該季度其運(yùn)營(yíng)費(fèi)用和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占公司總營(yíng)收的比重卻環(huán)比增長(zhǎng)1.04個(gè)百分點(diǎn)，以及0.60個(gè)百分點(diǎn)。
此外，2020年以來(lái)，唯品會(huì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~并不穩(wěn)定。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露，2020年第一季度，其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流量由正轉(zhuǎn)負(fù)，為-16.99億元。雖然第二季度驟增至50.89億元，但時(shí)至第三季度又直降至12.03億元。并且，第三季度該數(shù)值較2019年同期同比下滑幅度達(dá)到41.84%。
除了經(jīng)營(yíng)方面壓力不斷加大，唯品會(huì)近一段時(shí)間亦出現(xiàn)關(guān)鍵職位的高管變動(dòng)。
2020年8月，在唯品會(huì)工作9年有余的楊東皓宣布于當(dāng)年11月辭去CFO職務(wù)。三個(gè)月后，該公司原副總裁黃紅英也選擇離開(kāi)。
有市場(chǎng)分析認(rèn)為，楊東皓的離職對(duì)唯品會(huì)影響重大，當(dāng)時(shí)其股價(jià)亦重挫20%。不過(guò)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間調(diào)整，唯品會(huì)股價(jià)重拾升勢(shì)，但近日其股價(jià)又出現(xiàn)下行趨勢(shì)，自2021年1月11日起已連續(xù)四日收跌。
來(lái)源：投資時(shí)報(bào) 研究員 呂貢 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 唯品會(huì) |
