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潮玩市場分散 新對手入局
潮玩，即潮流玩具，不同于傳統(tǒng)玩具，其巧妙融合了潮流文化和內(nèi)容，通常根據(jù)文化與娛樂IP設(shè)計而成，可為消費者帶來圍繞原始內(nèi)容與圖稿的沉浸式體驗。
據(jù)悉，全球的潮玩市場規(guī)模長期保持著兩位數(shù)的增長，而中國的潮玩市場則具有起步晚、增速快的特征。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國的潮玩市場規(guī)模從2015年的63億元驟增至2019年的207億元，年復(fù)合增長率達(dá)到34.60%。據(jù)弗若斯特沙利文的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，時至2024年，中國的潮玩市場規(guī)模將達(dá)到763億元，年復(fù)合增長率將達(dá)到29.80%。這意味著中國潮玩市場規(guī)模達(dá)到千億元、追趕上全球水平已指日可待。
然而值得注意的是，雖然中國潮玩市場規(guī)模飛速發(fā)展，但這仍是一個較為分散、集中度不高的市場。同樣來自弗若斯特沙利文的統(tǒng)計報告顯示，2019年中國前五大潮玩公司所占的市場份額分別僅有8.5%、7.7%、3.3%、1.7%和1.6%�？梢姡词故鞘姓悸逝琶谝坏呐菖莠斕匾参凑嫉絻晌粩�(shù)的市場份額。
行業(yè)集中度過低，意味著這個行業(yè)的每個品牌、每家企業(yè)均處于快速成長時期，仍未達(dá)到同行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)競爭的水準(zhǔn)�？梢哉f，中國潮玩市場的“激戰(zhàn)與淘汰”才剛剛拉開序幕。
并且，《投資時報》研究員還注意到，名創(chuàng)優(yōu)品近日也將目光瞄準(zhǔn)了潮玩市場。今年12月28日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了獨立潮玩新品牌“頭號玩家”TOPTOY。數(shù)據(jù)顯示，TOPTOY店鋪開業(yè)三小時，其營業(yè)額就超過20萬元。三天后，客流量突破3萬，總營業(yè)額突破108萬元。
對此，TOPTOY CEO孫元文表示，“如果大家提到盲盒就會想到泡泡瑪特，那我希望將來提到潮玩就會想到TOPTOY。”可見，在潮玩市場上，泡泡瑪特或?qū)⒑芸煊錾弦粋�強勁對手。
此外，有分析人士認(rèn)為，盲盒已經(jīng)開始走下坡路，相較于盲盒的玩法，真正有價值的是背后的IP運營。無論是泡泡瑪特，還是名創(chuàng)優(yōu)品，都不能只關(guān)注模式而忽略IP設(shè)計，不然很難在潮玩市場上站穩(wěn)腳跟。
來源：投資時報 研究員呂貢 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 泡泡瑪特 |
